文 / 本刊評(píng)論員

　　月初，國(guó)家廣告研究院品牌實(shí)驗(yàn)室針對(duì)“AI之于品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”發(fā)布報(bào)告指出，DeepSeek橫空出世對(duì)品牌生態(tài)無(wú)異于投下了一枚震撼彈，倒逼品牌躍遷式升級(jí)已是必然。

　　品牌躍遷式升級(jí)，無(wú)論是“躍遷”還是“升級(jí)”，最終都體現(xiàn)在品牌影響力與價(jià)值創(chuàng)造力上。最近有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全球消費(fèi)者每人每天平均接觸的品牌信息超過(guò)3000條，而真正能被記住的不足1%。

　　本期雜志收錄的《國(guó)之重器——“中鐵十四局大盾構(gòu)”品牌進(jìn)階之路》《“鏈”接合作，“供”享未來(lái)：打造世界級(jí)動(dòng)力電池供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈》

　　《普寧英歌：地方傳統(tǒng)文化融入南網(wǎng)企業(yè)文化》《“中節(jié)能太陽(yáng)能光伏家族”品牌升級(jí)創(chuàng)新與實(shí)踐》《“航油天字一號(hào)”先鋒工程品牌創(chuàng)新與實(shí)踐》《玲瓏金礦“金色紅源”黨建品牌的創(chuàng)建與實(shí)施》《“疆電胡楊”宣講品牌打通理論宣講“最后一公里”》等案例，都是近年來(lái)企業(yè)推動(dòng)品牌躍遷式升級(jí)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的典型案例，極具借鑒價(jià)值。

　　透過(guò)這些案例我們看到，在全球經(jīng)濟(jì)深度融合、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，品牌已不再是簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)符號(hào)，而是核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。鑒于此，各市場(chǎng)主體只有從產(chǎn)品、管理、文化等多維度入手，精準(zhǔn)把握數(shù)字時(shí)代品牌建設(shè)發(fā)展方向，圍繞品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌文化、品牌傳播、品牌國(guó)際化及組織領(lǐng)導(dǎo)、制度建設(shè)、資金和人才保障等等，全方位推動(dòng)品牌躍遷式升級(jí)，才能全面提升品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品牌躍遷式升級(jí)是一個(gè)長(zhǎng)期的、動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程。有專(zhuān)家表示，下一步，中國(guó)企業(yè)需要持續(xù)深入探索有效的推動(dòng)策略和路徑。一是要加大研發(fā)投入；二是要精準(zhǔn)品牌定位；三是要構(gòu)建全渠道數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)體系；四是要推進(jìn)品牌綠色化、國(guó)際化。

　　品牌，不僅是高品質(zhì)的象征，是知名度、美譽(yù)度和影響力的集中體現(xiàn)，更是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力與自主創(chuàng)新能力的標(biāo)志。站在新的歷史坐標(biāo)上，品牌躍遷不僅是企業(yè)突破競(jìng)爭(zhēng)紅海的戰(zhàn)略選擇，更是中國(guó)品牌走上世界舞臺(tái)中央的必經(jīng)之路。

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬(wàn)篇深度好文， 等你來(lái)看……