王瀟鋒（浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)）

　　摘要：隨著數(shù)字經(jīng)濟和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力，并展現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿?。本文分析了?shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出數(shù)字經(jīng)濟在促進農(nóng)產(chǎn)品銷售、增加農(nóng)民收入、優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面發(fā)揮了積極作用。針對目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，如基礎(chǔ)設(shè)施不健全、物流體系不完善、數(shù)字化人才儲備不充分以及農(nóng)產(chǎn)品標準化程度不高等，提出了相應(yīng)的發(fā)展路徑與策略，包括加強農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率與質(zhì)量、完善物流配送體系等，旨在為農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供理論上的借鑒與參考，為鄉(xiāng)村振興盡一份綿薄之力。

　　關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展路徑；發(fā)展策略

　　中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A

　　一、引言

　　數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，不僅改變了人們的生產(chǎn)生活方式，還給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇。農(nóng)村電子商務(wù)通過有效整合農(nóng)村資源，打破了地域限制，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)民增收致富提供了多元化路徑，并逐步成為推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。電子商務(wù)平臺不僅推動了農(nóng)產(chǎn)品的流通，還帶動了農(nóng)村物流體系、金融服務(wù)、信息基礎(chǔ)建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施注入了新動能。然而，當前部分地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍面臨著基礎(chǔ)設(shè)施不健全、人才儲備有限、品牌建設(shè)進程不快等挑戰(zhàn)。因此，探究數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑與策略，具有重要的意義。

　　二、數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

　?。ㄒ唬┺r(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模持續(xù)增長

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入普及和相關(guān)政策的有力支持，農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴張[1]。農(nóng)民開始積極投身于線上銷售，紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)來拓展產(chǎn)品銷售渠道，這不僅推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級，還大幅增加了農(nóng)民收入，同時也為鄉(xiāng)村振興建設(shè)增添了新的活力。

　　從網(wǎng)店數(shù)量來看，農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)上升的良好態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，我國農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量已突破1911萬家，較2023年增長約5.2%。這一增長趨勢充分表明，農(nóng)村電子商務(wù)已成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的重要途徑，越來越多的農(nóng)民開始認識到電子商務(wù)的巨大潛力。

　　從網(wǎng)絡(luò)零售額來看，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額呈現(xiàn)增長態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額約占網(wǎng)絡(luò)零售總額的28.2%，較2023年增長約12.3%。農(nóng)民通過電子商務(wù)平臺可以將本土特色農(nóng)產(chǎn)品迅速推向全國乃至全球市場，這不僅極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場流通效率和附加值，還為農(nóng)民增收提供了新的途徑。農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，不僅改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的消費方式和生活方式，還為農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動力。此外，農(nóng)村電子商務(wù)還帶動了物流、包裝、倉儲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

　　（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)日趨夯實

　　農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，為農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提高和技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)條件得到了極大改善。

　　在用戶數(shù)量方面，當前農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量超過3.09億人，較2023年增加了約900萬用戶。這充分說明，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村居民中的接受度和使用率進一步提高，越來越多的農(nóng)民開始熟悉并利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、開展業(yè)務(wù)，這為農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供了強有力的支撐。與此同時，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率穩(wěn)步上升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率約為61. 8%，較2023年上升了1.3%。

　　在戰(zhàn)略實施方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的深入實施和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的持續(xù)推進，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴大，光纖入戶率顯著提高，5G網(wǎng)絡(luò)逐步向農(nóng)村地區(qū)延伸。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了穩(wěn)定、高速的網(wǎng)絡(luò)支撐，使得農(nóng)民能夠便捷地接入互聯(lián)網(wǎng)并開展線上交易。這不僅為農(nóng)產(chǎn)品進行線上銷售提供了便利，還帶動了農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)的繁榮，進一步縮小了城鄉(xiāng)的數(shù)字差距。

　　三、數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

　?。ㄒ唬┺r(nóng)民電子商務(wù)意識有待增強

　　在部分農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，這導(dǎo)致個別農(nóng)民電商意識不強。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營過程中，個別農(nóng)民仍沿用傳統(tǒng)模式，將農(nóng)產(chǎn)品集中收購后再出售給企業(yè)，由企業(yè)借助電子商務(wù)渠道賺取差價。這部分農(nóng)民未能充分認識電子商務(wù)所蘊含的巨大潛力，難以通過自主發(fā)展電子商務(wù)來提高自身收益。

　　在部分農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品在交易過程中往往依賴傳統(tǒng)的線下交易方式，對線上銷售渠道缺乏了解和信任[2]。個別農(nóng)民習(xí)慣于傳統(tǒng)的交易方式，對學(xué)習(xí)和使用電子商務(wù)技術(shù)熱情不高。這種觀念限制了農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的步伐，使得這部分農(nóng)民難以充分利用數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢來提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增加收入。農(nóng)民電子商務(wù)意識不強，不僅會制約農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，還可能影響農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。在當前數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，農(nóng)民只有及時轉(zhuǎn)變觀念，主動參與農(nóng)村電子商務(wù)，才能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，滿足新時代農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展需求。

　?。ǘ┺r(nóng)村電子商務(wù)人才儲備有限

　　發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，需要各類專業(yè)人才的支撐，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人才、農(nóng)產(chǎn)品銷售人才、電子商務(wù)運營人才等。然而，當前部分農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)人才儲備有限、供需匹配度有待提升。

　　在農(nóng)村勞動力結(jié)構(gòu)方面，城市化進程的加快，使得農(nóng)村勞動力外流，一些年輕人選擇到繁華的大城市謀求發(fā)展。部分農(nóng)村地區(qū)留守人員以老人和兒童為主，他們的文化素質(zhì)不是很高，既缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的基本了解和運用能力，也沒有接受過專業(yè)的電子商務(wù)培訓(xùn)，導(dǎo)致這部分農(nóng)村地區(qū)在開展電子商務(wù)活動時，缺乏專業(yè)知識和技能人員。

　　在外部人才引進方面，由于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展機會有限、基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全，精通電子商務(wù)的專業(yè)人才往往不愿意到農(nóng)村發(fā)展。這使得部分農(nóng)村地區(qū)人才供需不匹配，這會在一定程度上制約農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。人才儲備不充分，使得農(nóng)村電子商務(wù)在運營管理、市場推廣、技術(shù)應(yīng)用等方面面臨一系列挑戰(zhàn)，難以實現(xiàn)高效、可持續(xù)發(fā)展。

　　四、數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑與策略

　?。ㄒ唬┡囵B(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，提高農(nóng)民信息素質(zhì)

　　1.加強農(nóng)村電子商務(wù)人才培育。電子商務(wù)人才是推動農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的核心要素，為此，相關(guān)部門要加大對農(nóng)村地區(qū)的教育投入力度，采用線上與線下相結(jié)合的方式，對農(nóng)民進行系統(tǒng)全面的電子商務(wù)知識和技能培訓(xùn)。首先，在線上培訓(xùn)方面，相關(guān)部門可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺開發(fā)專門針對農(nóng)村電子商務(wù)的課程資源，包括電子商務(wù)基礎(chǔ)知識、平臺操作技能、網(wǎng)絡(luò)營銷技巧等。其次，在線下培訓(xùn)方面，相關(guān)部門可以邀請專業(yè)講師深入農(nóng)村開展面對面的培訓(xùn)講座。在培訓(xùn)過程中，講師可以結(jié)合實際案例進行深入淺出的講解并現(xiàn)場實操演示，讓農(nóng)民直觀地了解電子商務(wù)的操作流程。同時建立在線學(xué)習(xí)社區(qū)，便于農(nóng)民之間互相交流經(jīng)驗、分享心得，解答在學(xué)習(xí)中遇到的問題。最后，在實踐環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民親自操作電子商務(wù)平臺，講師給予及時指導(dǎo)和糾正，確保農(nóng)民真正掌握相關(guān)技能。

　　2.引導(dǎo)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。大學(xué)生具有較強的創(chuàng)新能力、認知能力和操作能力。相關(guān)部門應(yīng)出臺一系列優(yōu)惠政策，吸引和鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)從事電子商務(wù)工作。首先，在政策補貼方面，相關(guān)部門應(yīng)設(shè)立大學(xué)生農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)專項資金，對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生給予一定數(shù)額的創(chuàng)業(yè)補貼，用于支持大學(xué)生開展市場調(diào)研、平臺搭建、產(chǎn)品開發(fā)等前期工作。例如，根據(jù)創(chuàng)業(yè)項目規(guī)模和前景給予2萬至5萬元的一次性補貼。其次，在創(chuàng)業(yè)支持方面，相關(guān)部門可以利用農(nóng)村閑置的廠房、倉庫等資源，經(jīng)過改造后免費或者低價提供給大學(xué)生作為創(chuàng)業(yè)辦公場所[3]。最后，在創(chuàng)業(yè)助力方面，相關(guān)部門可以組織專業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師與大學(xué)生結(jié)對子，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)，從項目策劃、商業(yè)模式設(shè)計、市場營銷到財務(wù)管理等方面給予全程指導(dǎo)。

　　（二）加強宣傳，增強農(nóng)民電子商務(wù)意識

　　1.完善電子商務(wù)宣傳教育機制。首先，相關(guān)部門應(yīng)借助多種宣傳渠道，全面普及電子商務(wù)知識，提高農(nóng)民對電子商務(wù)的認知度和接受度。其次，相關(guān)部門應(yīng)設(shè)計制作通俗易懂、圖文并茂的電子商務(wù)宣傳手冊，發(fā)放到每個農(nóng)戶手中，方便農(nóng)戶隨時查閱學(xué)習(xí)。再次，相關(guān)部門應(yīng)定期邀請電子商務(wù)領(lǐng)域的專家、學(xué)者或成功企業(yè)家到農(nóng)村進行專業(yè)講解，讓農(nóng)民了解如何通過電子商務(wù)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品、開展農(nóng)村旅游等業(yè)務(wù)，以激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)熱情和積極性。最后，相關(guān)部門應(yīng)依托當?shù)仉娨暸_、廣播電臺等媒體資源，開設(shè)電子商務(wù)致富類節(jié)目，使農(nóng)戶感受到電子商務(wù)帶來的商機和收益，營造濃厚的電子商務(wù)發(fā)展氛圍，以引導(dǎo)農(nóng)民積極參與農(nóng)村電子商務(wù)工作。

　　2.建立電子商務(wù)示范基地。首先，在打造示范村方面，相關(guān)部門應(yīng)選取農(nóng)村地區(qū)有代表性的村作為電子商務(wù)示范村，結(jié)合當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，設(shè)立專門的電子商務(wù)銷售平臺。示范村要具備完善的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，包括網(wǎng)絡(luò)覆蓋、物流配送、倉儲設(shè)施等，為農(nóng)產(chǎn)品在線上銷售提供有力保障。其次，在開展線上銷售方面，相關(guān)部門應(yīng)組織農(nóng)民對當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進行標準化包裝、加工，并通過電子商務(wù)平臺進行銷售，要建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。與此同時，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)加強品牌建設(shè)，為特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造專屬品牌，增加產(chǎn)品的附加值。最后，在經(jīng)驗學(xué)習(xí)方面，相關(guān)部門應(yīng)組織其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民到電子商務(wù)示范村考察學(xué)習(xí)，實地參觀體驗示范村電子商務(wù)的運營模式，了解農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全過程，感受電子商務(wù)的魅力和優(yōu)勢。這能夠使參觀農(nóng)民更加直觀地認識電子商務(wù)，增強其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的信心和決心，從而帶動周邊農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展[4]。

　?。ㄈ┩晟莆锪髋渌腕w系，提高物流運輸效率

　　1.引導(dǎo)物流企業(yè)到農(nóng)村開設(shè)物流網(wǎng)點。首先，在政策扶持方面，相關(guān)部門應(yīng)出臺優(yōu)惠政策，對于積極響應(yīng)號召的物流企業(yè)，適當減免稅收，以降低企業(yè)的運營成本。例如，對在農(nóng)村新興辦的物流服務(wù)網(wǎng)點前三年免征企業(yè)所得稅，對物流企業(yè)運輸農(nóng)產(chǎn)品車輛減免過路費等，這能夠使物流企業(yè)看到商機和發(fā)展?jié)摿?，以激發(fā)物流企業(yè)到農(nóng)村開設(shè)物流網(wǎng)點的積極性。其次，在平臺搭建與業(yè)務(wù)保障方面，相關(guān)部門應(yīng)大力支持物流企業(yè)和農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)建立合作關(guān)系，這不僅能為物流企業(yè)提供穩(wěn)定的業(yè)務(wù)來源，確保物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)持續(xù)盈利，還能增強物流企業(yè)到農(nóng)村開設(shè)物流網(wǎng)點的信心，提升物流配送站點在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋率。

　　2.建立統(tǒng)一物流服務(wù)質(zhì)量標準。首先，相關(guān)部門應(yīng)建立統(tǒng)一的物流服務(wù)標準，明確貨物收寄、運輸、倉儲、投遞等環(huán)節(jié)的操作流程和服務(wù)要求，以提升物流服務(wù)質(zhì)量和效率。在運輸過程中，應(yīng)確保運輸車輛的正常運行，貨物按時送達。在倉儲環(huán)節(jié)，要做好貨物的保管和管理，防止貨物損壞和丟失。在投遞環(huán)節(jié)，要及時將貨物送到消費者手中，并做好簽收記錄。其次，物流企業(yè)應(yīng)針對易變質(zhì)的生鮮蔬果等農(nóng)產(chǎn)品，運用冷鏈物流技術(shù)，建立冷鏈物流體系[5]。加大對冷鏈物流設(shè)施設(shè)備的投入力度，確保農(nóng)產(chǎn)品在運輸、儲存過程中的溫度始終處于適宜范圍。最后，物流企業(yè)應(yīng)加強對農(nóng)產(chǎn)品物流運輸?shù)墓芸?，搭建全程監(jiān)控系統(tǒng)，對農(nóng)產(chǎn)品運輸狀態(tài)進行實時跟蹤，確保新鮮的農(nóng)產(chǎn)品能夠完好無損交給消費者。這能夠切實提高物流服務(wù)效率，確保農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的質(zhì)量和安全，提升消費者購物體驗。

　　五、結(jié)語

　　在數(shù)字經(jīng)濟背景下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展雖然前景廣闊，但也面臨著一系列挑戰(zhàn)。為了推動農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)部門可以通過培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才、加大宣傳推廣力度、完善物流體系、加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、嚴格網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管等手段，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供有力支撐。相關(guān)部門、企業(yè)和社會各方需要攜手合作，共同為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展營造良好的環(huán)境，推動農(nóng)村經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的全面普及和廣泛應(yīng)用，農(nóng)村電子商務(wù)將迎來更多的發(fā)展機遇，為鄉(xiāng)村繁榮注入新的活力。

　　參考文獻

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　　作者簡介：王瀟鋒（1994—），男，碩士，助理研究員，研究方向為國際經(jīng)濟與貿(mào)易。

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