楊桂宏（云南水利水電職業(yè)學院）

　　摘要：近年來，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術迅猛發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟深度重塑了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式和農(nóng)村經(jīng)濟的運行模式。農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，憑借連接城鄉(xiāng)市場、優(yōu)化資源配置、提升生產(chǎn)效率等優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。農(nóng)民可以借助電商平臺直接將產(chǎn)品銷往全國乃至全球市場，這打破了傳統(tǒng)銷售渠道的地域限制，擴大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍，拓寬了農(nóng)民的增收途徑。基于此，本文闡釋了數(shù)字經(jīng)濟對鄉(xiāng)村振興的重要性，分析了農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的有效路徑，旨在為農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展提供理論借鑒與參考，為鄉(xiāng)村振興作出微薄的貢獻。

　　關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村振興；數(shù)字化轉型

　　中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A

　　在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的當下，農(nóng)村電商已成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。農(nóng)村電商的興起不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級，增加了農(nóng)民收入。在此背景下，深入研究農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的路徑，具有重要的理論價值和實踐意義。本文從數(shù)字經(jīng)濟對鄉(xiāng)村振興的重要性出發(fā)，深入剖析了農(nóng)村電商在加快信息傳播、推動電商發(fā)展、改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式等方面的積極作用。同時，梳理了農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的有效路徑，旨在為農(nóng)村電商的高質量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施提供思路。

　　一、數(shù)字經(jīng)濟對鄉(xiāng)村振興的重要性

　　（一）加快信息傳播速度

　　互聯(lián)網(wǎng)、移動通信和數(shù)字技術的普及，突破了傳統(tǒng)信息傳播的限制，使農(nóng)村地區(qū)能夠更迅速、廣泛地獲取并分享信息。過去，部分農(nóng)村地區(qū)由于地理位置偏遠、基礎設施不夠完善，信息傳播主要依賴廣播、電視和紙質媒體等傳統(tǒng)媒介。這種傳播方式不僅效率不高，而且覆蓋面有限。如今，隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及，農(nóng)民可以借助社交媒體、電商平臺、短視頻等多種渠道，實時獲取市場動態(tài)、農(nóng)業(yè)技術以及政策信息等內(nèi)容[1]。

　　信息傳播速度的提升，有力地推動了農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。農(nóng)民能夠及時了解市場需求和價格變化，據(jù)此調(diào)整生產(chǎn)和銷售策略，有效避免了因信息不對稱而導致的農(nóng)產(chǎn)品滯銷或低價售賣等情況。農(nóng)民可以通過電商平臺和直播帶貨等方式，直接與消費者對接，減少復雜的中間環(huán)節(jié)，切實提高自身收益。同時，數(shù)字技術的應用還促進了農(nóng)業(yè)知識的傳播，農(nóng)民可以通過在線課程、農(nóng)業(yè)專家直播等方式，學習先進的種植技術和管理經(jīng)驗，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。此外，農(nóng)村地區(qū)可以借助互聯(lián)網(wǎng)展示本地特色資源和產(chǎn)品，吸引外部資源來投資和消費，從而推動鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)民可以借助網(wǎng)絡傳播，第一時間了解惠農(nóng)政策、補貼信息，更高效地參與鄉(xiāng)村建設。

　　（二）推動農(nóng)村電商的發(fā)展

　　數(shù)字經(jīng)濟的興起，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了強有力的支撐。互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動支付的廣泛應用，使得農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)活動打破了地域限制，農(nóng)民可以通過電商平臺將本地特色農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國乃至全球市場。這不僅為農(nóng)產(chǎn)品開辟了全新的銷售渠道，還催生了一批以電商為核心的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者和新型經(jīng)營主體，如家庭農(nóng)場、合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等，為農(nóng)村經(jīng)濟的高質量發(fā)展注入了新的活力。

　　直播電商、社交平臺等新模式的涌現(xiàn)，降低了農(nóng)民參與電商的門檻。農(nóng)民可以通過短視頻和直播等方式，直接向消費者展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和綠色純天然特色，這不僅能增強消費者的信任，還能激發(fā)他們的購買欲望。電商平臺提供的物流、金融和技術支持，不僅幫助農(nóng)民解決了倉儲、運輸和資金周轉等實際問題，還顯著提升了農(nóng)村電商的運營效率。

　?。ㄈ└纳妻r(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式

　　數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展正在重塑傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，推動農(nóng)業(yè)朝著智能化、精準化和可持續(xù)化方向轉型。農(nóng)民借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，從以往依賴經(jīng)驗生產(chǎn)模式逐步轉變?yōu)閿?shù)據(jù)驅動生產(chǎn)模式，這極大地提升了生產(chǎn)效率和資源利用效率。例如，智能傳感器和無人機能夠實時監(jiān)測土壤濕度、溫度以及病蟲害等環(huán)境數(shù)據(jù)，助力農(nóng)民科學制定灌溉、施肥和植保方案，減少資源浪費和環(huán)境污染[2]。

　　農(nóng)民可以通過農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺來分析歷史種植數(shù)據(jù)、市場需求和氣候趨勢，據(jù)此優(yōu)化作物品種和種植周期，降低生產(chǎn)風險。同時，區(qū)塊鏈技術的應用提高了農(nóng)產(chǎn)品的溯源管理效率，消費者可以通過掃描二維碼來了解產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和流通過程，從而增強對食品安全的信任。

　　數(shù)字技術的應用還加速了農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。例如，農(nóng)業(yè)與旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合，催生了休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等新興業(yè)態(tài)，為農(nóng)民開辟了多元化的增收渠道。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式方面，數(shù)字化轉型不僅提升了農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平，還為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施注入了新的動力，同時也推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)從勞動密集型向技術驅動型轉變。

　　二、數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

　?。ㄒ唬┺r(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

　　農(nóng)村電商呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。在政策支持、數(shù)字技術賦能和市場需求的共同推動下，淘寶、拼多多、京東等電商平臺紛紛布局農(nóng)村市場，通過設立村級服務站、開展電商培訓等方式，幫助農(nóng)民觸網(wǎng)銷售。直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的興起，促使越來越多農(nóng)民借助短視頻平臺和社交網(wǎng)絡，將本地特色農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費者，這不僅增加了農(nóng)民收入，還使農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達世界餐桌。

　　農(nóng)村電商的基礎設施不斷完善。隨著快遞進村工程的推進，農(nóng)村物流網(wǎng)絡覆蓋面不斷擴大，一些偏遠地區(qū)實現(xiàn)了快遞直達，解決了農(nóng)產(chǎn)品“最后一公里”問題[3]。特別是冷鏈物流的快速發(fā)展，為生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電商化提供了保障，延長了時令農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑和保鮮周期。農(nóng)村信息基礎設施的升級，如寬帶網(wǎng)絡和移動通信的普及，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了技術支撐。

　　（二）農(nóng)村電商的技術支持與創(chuàng)新

　　農(nóng)村電商的快速發(fā)展離不開技術的支持與創(chuàng)新。其中，互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術的普及為農(nóng)村電商奠定了堅實的基礎，智能手機和移動支付的廣泛應用，使農(nóng)民能夠便捷地參與電商活動。電商平臺可以借助大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，精準洞察市場需求，并據(jù)此來優(yōu)化產(chǎn)品結構和銷售策略。物流技術的進步，為農(nóng)村電商提供了重要保障。智能倉儲系統(tǒng)和自動化分揀設備大幅提高了物流效率。無人機和無人車等新興技術在物流領域的應用，為解決偏遠地區(qū)物流配送難題提供了新的思路和途徑。

　　農(nóng)村電商的發(fā)展離不開數(shù)據(jù)和智能服務系統(tǒng)的支持。其中，區(qū)塊鏈技術可以在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，將信息完整記錄，這不僅有助于產(chǎn)品信息的追溯，還能增強消費者對產(chǎn)品質量和安全的信任。人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術可以推動農(nóng)村電商向智能化方向發(fā)展。智能客服系統(tǒng)能夠24小時為消費者提供咨詢服務，提升了用戶體驗。物聯(lián)網(wǎng)設備可以實時監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境和運輸條件，確保了農(nóng)產(chǎn)品質量。

　　（三）數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村電商發(fā)展的影響

　　數(shù)字經(jīng)濟重塑了農(nóng)村電商的生態(tài)格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動支付的普及，農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)活動打破了地域限制。農(nóng)民可以借助電商平臺，將本地特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國乃至全球市場。這種跨區(qū)域連接拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加了農(nóng)民收入。

　　數(shù)字經(jīng)濟推動了農(nóng)村電商商業(yè)模式的創(chuàng)新。電商平臺可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術，精準分析消費者需求，幫助農(nóng)民優(yōu)化產(chǎn)品結構、制定營銷策略。例如，電商平臺可以通過數(shù)據(jù)算法來分析消費者的購買行為和偏好，為農(nóng)民提供個性化的產(chǎn)品推薦和定價建議，有效提高營銷轉化效率。

　　物流和供應鏈的數(shù)字化升級，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了有力支撐。智能倉儲系統(tǒng)和自動化分揀設備提高了物流效率，降低了運營成本。冷鏈物流技術的發(fā)展，使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品能夠快速送到消費者手中，擴大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。區(qū)塊鏈技術的應用，增強了農(nóng)產(chǎn)品的溯源能力，打消了消費者對農(nóng)產(chǎn)品質量安全的顧慮，為打造區(qū)域品牌奠定了堅實的基礎[4]。

　　三、數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的路徑

　　（一）促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級

　　農(nóng)村電商的快速發(fā)展給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級帶來了重要契機。農(nóng)產(chǎn)品借助電商平臺可以直接對接全國乃至全球市場，這打破了傳統(tǒng)銷售渠道的地域限制，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)朝著規(guī)?；藴驶推放苹较虬l(fā)展。農(nóng)民可以根據(jù)市場需求靈活調(diào)整種植結構，選擇高附加值的經(jīng)濟作物，進而提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。

　　數(shù)字技術的應用加速了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進程。其中，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術的廣泛應用，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向精準農(nóng)業(yè)和智慧農(nóng)業(yè)轉型。智能傳感器和無人機能夠助力管理者實時監(jiān)測農(nóng)田環(huán)境，有效減少資源浪費和環(huán)境污染。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺可以助力管理者分析歷史種植數(shù)據(jù)和市場趨勢，這不僅為農(nóng)民提供了精準的生產(chǎn)決策支持，還降低了生產(chǎn)風險。

　　農(nóng)村電商推動了農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以通過電商平臺，直接對接原材料供應商，這不僅能減少中間環(huán)節(jié)和冗余流程，還能提高產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效率。同時，電商平臺為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了品牌建設和營銷推廣的新渠道。例如，一些地區(qū)借助電商平臺推行一村一品模式，集中資源打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成了規(guī)模效應和品牌效應[5]。

　?。ǘ┩貙掁r(nóng)民增收渠道

　　農(nóng)村電商的興起為農(nóng)民增收開辟了多元化路徑。農(nóng)民可以通過直播帶貨、社交電商等方式，將本地特色農(nóng)產(chǎn)品推廣到更廣闊的市場。這不僅能吸引大量消費者，還能提升農(nóng)產(chǎn)品銷售量，增加農(nóng)民收入。

　　電商平臺的出現(xiàn)吸引眾多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。這些返鄉(xiāng)青年利用電商平臺在銷售農(nóng)產(chǎn)品的同時，還可以開展物流、包裝和營銷等相關服務，形成了以電商為核心的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)生態(tài)體系。同時，電商的繁榮還帶動了農(nóng)村物流、倉儲、客服等配套產(chǎn)業(yè)的興起，為當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造了更多就業(yè)機會。

　　農(nóng)村電商的興起推動了農(nóng)業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的融合。一些地區(qū)借助電商平臺推廣鄉(xiāng)村旅游項目，吸引城市消費者到農(nóng)村體驗田園生活，帶動了農(nóng)家樂、民宿等業(yè)態(tài)的發(fā)展。此外，電商平臺還為農(nóng)民提供技能培訓和金融支持，幫助他們提升電商運營水平，加快資金周轉效率，增強農(nóng)民的增收能力。

　　數(shù)字技術的應用為農(nóng)民增收開辟了新途徑。農(nóng)民可以借助農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術，精準把握市場需求，合理優(yōu)化種植結構，并制定科學的銷售策略。這不僅能有效降低生產(chǎn)風險，還能提高經(jīng)濟效益。

　　（三）推動農(nóng)產(chǎn)品標準化與品牌化

　　標準化是農(nóng)產(chǎn)品進入電商渠道的基礎。農(nóng)產(chǎn)品只有在質量、規(guī)格和包裝上符合標準，才能贏得電商平臺與消費者的信賴和認可。農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)可以通過電商平臺來洞察市場需求，了解消費者的偏好，從而推動生產(chǎn)環(huán)節(jié)向標準化方向邁進。

　　品牌化是農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)溢價和可持續(xù)發(fā)展的關鍵。電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提供了廣闊的空間，農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)可以通過直播、短視頻等方式，向消費者展示農(nóng)產(chǎn)品的獨特性和文化內(nèi)涵，增強品牌的認同感。例如，五常大米、陽澄湖大閘蟹等地理標志產(chǎn)品通過電商平臺的推廣，已成為全國知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，還帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

　　電商平臺的數(shù)據(jù)分析功能為農(nóng)產(chǎn)品的標準化和品牌化提供了支持。農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)技術，分析消費者的購買行為和反饋意見，及時調(diào)整產(chǎn)品策略，優(yōu)化包裝設計，這不僅能優(yōu)化客戶體驗，還能塑造品牌形象。區(qū)塊鏈技術的運用，使得消費者只需掃描二維碼，便可了解產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和流通過程，增加了品牌的透明度和信任度。

　　（四）加強農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉型

　　數(shù)字技術的廣泛應用，正深刻改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式和管理模式，促使農(nóng)業(yè)向智能化、精準化和高效化方向發(fā)展。憑借智能傳感器和無人機對農(nóng)田環(huán)境的實時監(jiān)測，農(nóng)民在灌溉、施肥和病蟲害防治方案的制定上更具科學性。

　　農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺可以助力管理者通過整合歷史種植數(shù)據(jù)、市場信息和氣候趨勢等方面的數(shù)據(jù)，為農(nóng)民提供精準的生產(chǎn)決策支持。農(nóng)民可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果，優(yōu)化種植結構，選擇高附加值的經(jīng)濟作物，降低生產(chǎn)風險。農(nóng)業(yè)科技公司可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，為農(nóng)民提供遠程技術指導、農(nóng)機共享和金融支持等服務，彌補小農(nóng)戶在技術、設備和資金方面的短板。

　　農(nóng)業(yè)與旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，催生了休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等新興業(yè)態(tài)，為農(nóng)民開辟了多元化收入渠道。數(shù)字技術的應用推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，促進了生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，推動了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的全面發(fā)展。

　　參考文獻

　　[1]海楠.數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興路徑研究[J].上海商業(yè),2024(12):41-43.

　　[2]晏利平.數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的策略研究[J].營銷界,2024(20):26-28.

　　[3]李秋燕.數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興路徑研究[J].中國市場,2024(20):182-185.

　　[4]安海燕,馬成燕,何金彪.數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的研究:以吳忠市為例[J].物流科技,2024(13):75-78.

　　[5]袁來.數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興路徑研究[J].黑龍江糧食,2022(7):55-57.

　　作者簡介：楊桂宏（1974—），女，碩士，副教授，研究方向為民族文化與農(nóng)村經(jīng)濟。

關注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……