余遠來

　　【內(nèi)容提要】隨著智能傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，計算國際傳播被廣泛應(yīng)用于政治博弈、輿論操控、認知攻防等各個領(lǐng)域，成為世界各國競相關(guān)注、搶先發(fā)展、重點布局的重要戰(zhàn)略領(lǐng)域。在人工智能技術(shù)的賦能加持下，計算國際傳播日益呈現(xiàn)出傳播主體多元化、輿論操控自主化、戰(zhàn)略傳播精準化的發(fā)展態(tài)勢，深刻改變世界傳播格局和國際輿論生態(tài)。做好新時代國際傳播工作，必須著眼計算傳播這一新特點趨勢，強化“技術(shù)+”理念搞好規(guī)劃部署，適應(yīng)受眾需求度提高傳播效能，挖掘全民創(chuàng)造力構(gòu)建協(xié)同體系，提升領(lǐng)域話語權(quán)推進全球治理，推動計算國際傳播正向健康發(fā)展，在打贏國際輿論戰(zhàn)、認知戰(zhàn)中占據(jù)更多主動，推動形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

　　【關(guān)鍵詞】計算宣傳 國際傳播 歷史演進 發(fā)展態(tài)勢 應(yīng)用策略

　　世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，國際傳播也正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。第四次科技革命使人類社會迎來了數(shù)字時代，以人工智能為代表的智能傳播技術(shù)進一步推動人類社會向深度媒介化發(fā)展，數(shù)字平臺成為國際傳播新領(lǐng)域，數(shù)據(jù)資源成為國際傳播新能源，算法與算力成為國際傳播爭奪的關(guān)鍵要域。在此背景下，計算國際傳播應(yīng)運而生。綜合相關(guān)學(xué)者觀點看，計算國際傳播是指以國際數(shù)字平臺為對象，以計算宣傳為工具，以國際傳播、全球治理為核心議題，在全面掌握大規(guī)模數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，精心設(shè)計制作宣傳內(nèi)容，并基于算法推薦、社交機器人等進行大規(guī)模、自動化精準分發(fā)的對外宣傳活動。計算國際傳播既是一種社會現(xiàn)象，也是一種技術(shù)現(xiàn)象，正在成為一種最新的、普遍的、全球性的宣傳形式，備受全球關(guān)注，吸引學(xué)界研究。

　　一、計算國際傳播的歷史演進

　　美國學(xué)者塞繆爾·伍利（Samuel C.Wolley）和英國學(xué)者菲利普·霍華德（Philip Howard）2016年在《政治傳播、計算宣傳和自主代理》一文中提出“計算宣傳”這一概念，他們認為計算宣傳是指“使用算法、自動化和大數(shù)據(jù)分析等手段，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺操控和分發(fā)虛假信息的傳播行為”。此后，計算宣傳逐步成為傳播領(lǐng)域研究的熱點之一，計算國際傳播逐步進入學(xué)者視野，并進入實踐運用。相對于以往的國際傳播方式，計算國際傳播一開始就與輿論操控聯(lián)系在一起，與社交媒體與智能技術(shù)迭代發(fā)展緊密相關(guān)。

　　1.始于“三色宣傳”的認知操控。從計算宣傳的產(chǎn)生來說，美國是世界上最早擁有計算宣傳技術(shù)條件的國家，同時也是最早孕育計算宣傳套路模式的國度。換言之，美國既有推動計算宣傳的內(nèi)在動機，也有發(fā)展計算宣傳的技術(shù)能力。美國國家安全與情報研究領(lǐng)域知名學(xué)者洛克·約翰遜（Loch K.Johnson）于2017年指出，美國的戰(zhàn)略傳播主要有三種宣傳方式：第一是白色宣傳，即政府公開行動；第二是黑色宣傳，即隱蔽行動；第三是灰色宣傳，即幕后收買意見領(lǐng)袖以及傳媒從業(yè)者。依托于社交媒體，三種模式都有新的改進，并產(chǎn)生了明顯的實踐成效。美國的政治宣傳也從傳統(tǒng)單一的機構(gòu)向復(fù)雜機構(gòu)轉(zhuǎn)變，手段也日趨網(wǎng)絡(luò)化、移動化、智能化，并且和美國的軍事戰(zhàn)略進一步融合，呈現(xiàn)出多種不同模式。①其中，最主要的一種模式是，美國開始運用計算宣傳技術(shù)在社交媒體進行大規(guī)模輿論操縱，在國際輿論場形塑目標國家“邪惡”形象，并以此策動“顏色革命”顛覆目標國家政權(quán)。英國學(xué)者菲利普·霍華德（Philip Howard）曾指出社交媒體是“顏色革命”成功與否的關(guān)鍵因素之一。②隨著智能手機和4G網(wǎng)絡(luò)的興起，以推特和臉書為代表的圖文社交媒體自2010年后逐步為計算宣傳提供了渠道和平臺，美國以此策動了2010年的“阿拉伯之春”，席卷整個中東地區(qū)，埃及、也門、約旦、阿爾及利亞、敘利亞、利比亞等國先后“中招”。在計算宣傳推波助瀾的放大效應(yīng)下，“顏色革命”極容易升級為暴力沖突和戰(zhàn)爭。在2018年亞美尼亞“天鵝絨革命”，2019年玻利維亞“皮蒂塔革命”，2020年白俄羅斯“拖鞋革命”、泰國抗議活動，2021年緬甸春季革命，2022年哈薩克斯坦“草原革命”、伊朗的“頭巾事件”中，美西方通過計算宣傳成為重要幕后推手。

　　2.基于政治議程的模因傳播。西方學(xué)者認為，計算宣傳已經(jīng)在許多國家成為圍繞選舉、抗議等政治議程進行模因傳播的重要工具。牛津大學(xué)學(xué)者針對2014年巴西總統(tǒng)大選、前總統(tǒng)迪爾瑪·羅塞夫遭彈劾，以及2016年里約熱內(nèi)盧市政選舉三場政治事件進行分析，均發(fā)現(xiàn)計算宣傳在其中發(fā)揮了操縱輿論的作用。③2016年英國脫歐公投中，社交機器人被大量利用以支持英國脫歐，約77000名社交機器人“簽署”了第二次英國脫歐的網(wǎng)絡(luò)請愿書。這些大規(guī)模的社交機器人運動，令那些原本意志和觀點不明確的網(wǎng)民，成為計算傳播下的追隨者，這在很大程度上影響了脫歐公投的結(jié)果。④2022年，牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究所（OII）發(fā)布“計算宣傳研究項目”報告稱，在全球81個國家發(fā)現(xiàn)了正式組織的社交媒體操縱活動的證據(jù)，相比前一年增加了11個國家。⑤隨著社交媒體和智能技術(shù)的迭代發(fā)展，計算宣傳不僅通過模因傳播影響單個國家的政治議程，而且對全球政治議程也產(chǎn)生了較大影響，正被迅速應(yīng)用到國際政治領(lǐng)域。西方國家正憑借著計算傳播的技術(shù)優(yōu)勢，通過散布虛假信息試圖改變世界傳播格局，以掌控全球政治議程的話語權(quán)。如香港“修例風(fēng)波”期間，大量社交機器人擴散《紐約時報》對中國負面的報道，支持修例運動的關(guān)鍵詞在機器人的用戶名和推文中高頻出現(xiàn)，⑥極大影響了國際社會對香港問題的認知。2022年8月24日，美國斯坦福大學(xué)網(wǎng)絡(luò)觀察室發(fā)布《聞所未聞的聲音：五年來親西方秘密影響力行動評估》報告，披露了美國利用社交媒體操縱親美敘事、操控國際輿論、攫取地緣政治利益的有關(guān)細節(jié)，如美國如何操控“馬甲”賬號持續(xù)分發(fā)批評目標國家政府、支持反對派、煽宣制造動亂的帖子，隱蔽推動社交媒體操控目標國家受眾認知，以達到引發(fā)國際輿論公開批評、顛覆目標國家政權(quán)的目的。

　　3.合于戰(zhàn)略博弈的普遍運用。有西方學(xué)者指出，計算宣傳成為一種戰(zhàn)略敘事方式。政治行動者利用戰(zhàn)略敘事增強軟實力，將故事投射給觀眾，試圖說服他們；計算宣傳通過支持敘事被投射的平臺，從根本上加強了這一投射過程，間接地充當(dāng)了軟實力的增強器。⑦一方面，與傳統(tǒng)宣傳模式相結(jié)合，積極借助社交媒體意見領(lǐng)袖強化己方敘事。據(jù)美國《華盛頓郵報》報道，2022年3月10日下午，30名在抖音海外版（TikTok）平臺活躍的頭部網(wǎng)紅通過視頻會議接收了來自白宮的“最高指示”——“正確”介紹俄烏局勢和美國、北約的對俄政策。白宮方面證實了這一消息，并稱上述指示不局限于TikTok，還包括優(yōu)兔和推特等社交平臺；另一方面，發(fā)揮計算傳播優(yōu)勢，通過社交機器人等自動化技術(shù)推進戰(zhàn)略傳播，通過虛假信息傳播、自動精準投送、泡沫流量制造、刻意情緒引導(dǎo)打出了一套組合拳，平臺、算法、機器人部隊某種程度上都成了一種戰(zhàn)略資產(chǎn)。⑧近年來，美國利用社交媒體操縱輿論、組織專業(yè)技術(shù)力量進行戰(zhàn)略傳播和秘密影響力行動的力度正逐步加大，試圖通過計算傳播設(shè)定新聞框架，主導(dǎo)全球議程，進而謀求全球霸權(quán)，干預(yù)他國政治。正如英國學(xué)者薩曼莎·肖莉（Samantha Shorey）和菲利普·霍華德（Philip N.Howard）所言：“越來越多的政治行動者使用算法來操縱國際輿論，有意識塑造外交政策成果、實現(xiàn)國家安全目標和干預(yù)其他國家治理。”⑨如在南海議題上，美國深度介入攪局，政府和軍方參與制定社交媒體“白名單”“黑名單”以及折疊機制的制定，并通過社交機器人選擇性過濾涉華正面信息，通過“白名單”機制為仇華言論大開綠燈，用以策應(yīng)美菲“進攻性透明度”計劃和“點名羞辱”策略。⑩

　　二、計算國際傳播的發(fā)展態(tài)勢

　　相較于傳統(tǒng)的對外宣傳，計算國際傳播不僅是一種隱蔽性極強的宣傳方式，而且基于現(xiàn)代智能傳播技術(shù)的發(fā)展，正呈現(xiàn)出日益精準化、泛在化、外溢化的演進形態(tài)，正深刻影響和改變國際傳播策略和國際輿論格局。

　　1.傳播主體更加隱蔽多元。傳統(tǒng)媒體時代，往往是由政府來主導(dǎo)并管理國際傳播活動，參與的部門層級較高、職能單一，主要以國家宣傳部門和官方媒體機構(gòu)為主，民眾參與國際傳播的門檻高、機會少。新媒體時代，“用戶生成內(nèi)容”深刻改變了輿論生態(tài)，民眾參與議題設(shè)置、內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播及社會評論得到了更為全面的賦權(quán)，信息多元化快速瓦解了傳統(tǒng)媒體單一正面宣傳的傳統(tǒng)做法，催生了“國家主導(dǎo)、媒體融合、社會參與、全民發(fā)聲”的新的輿論格局。

　　11人工智能時代，基于算法賦權(quán)的計算傳播成為制造話題、推動輿論的重要工具，機器也成為了宣傳的重要參與力量，人機協(xié)同、混合傳播的特點越來越明顯。國家層面推動傳播戰(zhàn)略性整合、全要素入場，融合政治、外交、信息、情報等手段一體化運用，社會層面通過移動網(wǎng)絡(luò)、社交平臺聯(lián)結(jié)更大范圍的受眾一起參與到內(nèi)容生產(chǎn)、話題互動中，再通過算法操縱信息消費、產(chǎn)品流量等全方位影響公眾認知，技術(shù)層面通過社交機器人、網(wǎng)絡(luò)水軍等隱蔽推動輿論走向。因此，計算宣傳背景下的傳播主體很難被清晰界定，話語的“技術(shù)性分裂”和“戰(zhàn)略性整合”變得越來越經(jīng)常，也越來越復(fù)雜。長期致力于研究計算宣傳的牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院將當(dāng)前計算傳播活動中常見的傳播主體分為四類：第一類是政府機構(gòu)，通常與媒體、互聯(lián)網(wǎng)管理部門、軍方、警方協(xié)同工作，制造熱門話題和趨勢；第二類是政黨或政客，通過傳播虛假信息、壓制政治參與和貶低對手來操縱數(shù)字化競選活動；第三類是商業(yè)公司，他們與政治行為主體合作，簽訂商業(yè)合同，從中賺取巨大利潤；第四類是社會組織和意見領(lǐng)袖，其中不乏各類民間機構(gòu)、青年亞文化團體、黑客、邊緣弱勢群體、網(wǎng)紅和志愿者等。

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　　2.輿論操控更加智能自主。智能化、移動化、社交化傳播時代的到來，“信息過剩、但注意力稀缺”的特點愈加明顯，流量競爭與觀點競爭同等重要，成為輿論操控的重要手段。智能傳播技術(shù)快速發(fā)展，使得社交媒體場域成為輿論生成演化的重要集散地，同時也是計算傳播滲透、爭奪與施展的重要陣地。計算傳播倚重算法賦能、AI賦權(quán)，通過數(shù)據(jù)收集、算法驅(qū)動、智能操控等方式，正在全面重構(gòu)國際傳播格局和生態(tài)，特別是傳播的內(nèi)容隱匿于信息流之中，推送手段借助于智能技術(shù)發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)對社交媒體平臺的隱蔽操控、自主協(xié)同。一般來說，運用網(wǎng)絡(luò)推手、虛擬社群、傀儡賬戶、社交機器人等手段推高輿論熱點，利用人工智能技術(shù)仿照用戶并發(fā)布信息融合制造認知迷霧，通過自動發(fā)送垃圾信息、僵尸網(wǎng)絡(luò)、關(guān)閉交互點或發(fā)起DDos攻擊等手段屏蔽不利信息，是計算傳播操控輿論、影響認知的常見手段。美國在X、臉書、Reddit等社交媒體平臺上，廣布聊天機器人(chat bot)和垃圾機器人(spam bot)，通過算法模擬人際溝通，在短時間內(nèi)散布操縱類信息、廣告和制播謠言，極力渲染和帶動情緒，以左右輿論走向。有學(xué)者在對新冠疫情期間抓取的有關(guān)“中國疫苗”的14563條推文研究發(fā)現(xiàn)，顯示參與討論的6664個獨立賬號中，有1270個賬號疑似為社交機器人賬號，占全部賬號的19%，共生產(chǎn)4357條推文，占全部推文的36%，

　　13可見西方國家借助計算傳播手段對我國進行污名化攻擊無所不在，試圖以此操控涉華輿論、誤導(dǎo)國際認知。

　　3.定向傳播更加精準聚焦?；谒惴ǖ?ldquo;趨勢”“過濾”和“推薦”可以實現(xiàn)計算傳播的精準推送，進而實現(xiàn)對特定目標的定向傳播，目前在搜索引擎、商業(yè)營銷、社交媒體平臺中得到廣泛運用。臉書為22億用戶建立了精細的心理檔案，開發(fā)出人工智能信息推送技術(shù)，同時研發(fā)出了具有微調(diào)參數(shù)的算法引擎，它不僅能夠影響用戶購買什么品牌，還能影響用戶的情緒，通過調(diào)整內(nèi)容推送控制用戶的喜怒哀樂，甚至可能改變選舉結(jié)果。

　　14隨著數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)和智能算法等技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及用戶群體和用戶需求的多元化和細分化，計算傳播可以實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準匹配，進而增強用戶黏性、提升傳播效果。各類傳播主體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的受眾分析和在線算法的控制，可以精準刻畫用戶群像，深刻把握用戶特點，進而制定對不同用戶群體的分眾傳播策略。在此背景下，具有人工智能傾向的算法迅速滲透進政治社會領(lǐng)域的各個層面，并表現(xiàn)出強大的威力。計算傳播活動從收集個體用戶的網(wǎng)絡(luò)行為和觀點偏好入手，找到目標用戶群體，完成數(shù)據(jù)標簽和算法設(shè)計過程，然后對推送內(nèi)容進行精心篩選，再通過受眾經(jīng)過修辭手法處理的內(nèi)容“正負反饋”來修正算法，最后通過推薦算法進行精準匹配，

　　15進而實現(xiàn)內(nèi)容定制、自動分發(fā)、全域覆蓋、精準推送、實時評估全流程的精準控制。既可以增大熱點事件中既定目標的聲量，又可以對目標群體投喂設(shè)定的信息，進而有針對性地影響用戶的情緒，實施分眾傳播的輿論策略。

　　三、計算國際傳播的應(yīng)用策略

　　在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動下的計算國際傳播，必然帶來國際傳播格局和大國政治博弈的深刻變化。以構(gòu)建人類命運共同體理念推進全球治理，前瞻布局計算國際傳播的廣闊應(yīng)用前景，使之朝著光明健康方向發(fā)展，是當(dāng)下中國必然面臨的一個時代課題。

　　1.樹立“技術(shù)+”理念，優(yōu)化計算國際傳播前瞻設(shè)計。習(xí)近平總書記在中國科學(xué)院第二十次院士大會上指出，科技創(chuàng)新速度顯著加快，以信息技術(shù)、人工智能為代表的新興科技快速發(fā)展，大大拓展了時間、空間和人們認知范圍，人類正在進入一個“人機物”三元融合的萬物智能互聯(lián)時代。

　　16在全球化與數(shù)字化交織的當(dāng)下，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、推薦算法、人機協(xié)同等技術(shù)的快速迭代發(fā)展，智能傳播技術(shù)已成為驅(qū)動計算國際傳播的重要核心力量，對于國家而言具備愈發(fā)重要的戰(zhàn)略價值。必須強化“技術(shù)+”理念，搞好計算國際傳播的前瞻規(guī)劃、布局設(shè)計，切實搶占技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢，推動轉(zhuǎn)化形成對外傳播輿論強勢。一方面，要強化戰(zhàn)略引領(lǐng)，加強計算國際傳播的概念開發(fā)、場景應(yīng)用、技術(shù)研發(fā)、人才儲備、制度保障、平臺建設(shè)等方面的體系設(shè)計，系統(tǒng)調(diào)度各方面優(yōu)質(zhì)力量資源，組建專門隊伍，開發(fā)專項技術(shù)，打造具有計算國際傳播能力的旗艦媒體、優(yōu)勢項目；另一方面，要加強體系構(gòu)建，將計算國際傳播納入國家戰(zhàn)略傳播體系，發(fā)揮各領(lǐng)域各部門各地方的主體作用，加強與政治、外交、經(jīng)濟、軍事、文化等各方面的政策配套與銜接，以國家戰(zhàn)略需求為導(dǎo)向，集聚力量進行原創(chuàng)性引領(lǐng)性科技攻關(guān)，拓深計算國際傳播的應(yīng)用范圍、應(yīng)用場景和應(yīng)用形態(tài)，不斷提高中國話語在“人機物”三元融合輿論場的能見度與影響力。

　　2.適應(yīng)受眾需求度，挖掘釋放計算國際傳播效能。提升國際傳播質(zhì)效的核心問題和主要挑戰(zhàn)，是能否充分掌握公眾信息需求，適應(yīng)受眾習(xí)慣，回應(yīng)民眾關(guān)切。計算國際傳播必須從適應(yīng)受眾需求度出發(fā)，貼合受眾心理特戰(zhàn)，滿足缺陷信息響應(yīng)，提升信任度，擴大影響力，進而助力在國際社交平臺上講好中國故事、傳播中國聲音。

　　17首先，要依托強大的算力，針對國際輿論場針對中國話題的提問與關(guān)切，精確地把握國際受眾的需求，預(yù)測國際輿情的發(fā)展趨勢，評估受眾信息需求被滿足程度，做好用戶精準畫像，從而為計算國際傳播的主題策劃和策略選擇提供戰(zhàn)略層面的指導(dǎo)；

　　18其次，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析“他者”視角、異國維度對中國話題相關(guān)信息的情感傾向、意見反饋等情況，從事件、用戶、信息、傳播等方面提煉出議程設(shè)置度、信息平衡性、事件曝光者、傳播燃爆點等數(shù)據(jù)特征，在此基礎(chǔ)上，制定差異化的敘事策略，減少國際傳播中的文化折扣和情緒抵觸；再次，加強對國際社交平臺的輿情監(jiān)測，及早發(fā)現(xiàn)涉華虛假信息傳播、“網(wǎng)絡(luò)水軍”輿論操控等苗頭隱患，持續(xù)跟蹤涉華輿論信息的發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論和收藏情況，通過社會網(wǎng)絡(luò)分析方法識別國際社交平臺的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖和傳播節(jié)點，通過阻斷不實信息傳播、影響有影響力的人，擴大中國話題在國際社交平臺的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

　　3.挖掘全民創(chuàng)造力，構(gòu)建計算國際傳播協(xié)同體系。當(dāng)今世界的國際傳播不僅是內(nèi)容與渠道之爭，還包括傳播者的數(shù)量規(guī)模之爭。在Web3.0“去中心化”的大趨勢下，傳播主體已拓展到“全球公民”，乃至各類機器人、智能體，早已突破以主流媒體為絕對主導(dǎo)的國際傳播體系。

　　19計算國際傳播具有其獨特的運行模式及作用機理，需更加注重挖掘全民的凝聚力與創(chuàng)造力，建立相應(yīng)的體制機制，共同協(xié)調(diào)做好對外傳播工作。統(tǒng)籌用好專業(yè)技術(shù)力量，匯聚計算國際傳播領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)技術(shù)資源，實施國際傳播數(shù)字化戰(zhàn)略，推動新型國際融合傳播平臺建設(shè)，充分調(diào)動民營企業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)參與國際傳播的積極性和主動性，廣泛運用生成式人工智能等新技術(shù)推動計算國際傳播應(yīng)用發(fā)展，提升偵測社交機器人、反虛假信息宣傳治理水平，提高分眾化、精準化定向傳播能力。著眼計算國際傳播新特點，打好新時代網(wǎng)絡(luò)人民戰(zhàn)爭，制定政策、人才等扶持舉措，統(tǒng)籌現(xiàn)有平臺渠道，支持和引導(dǎo)“網(wǎng)紅”“大V”、意見領(lǐng)袖、頭部賬號參與國際傳播工作，運用計算傳播技術(shù)拓展正面宣傳、品牌傳播和跨文化交流的親和力、感召力，切實形成智能自主、協(xié)同發(fā)聲、體系應(yīng)對、策應(yīng)支持的對外傳播輿論格局。

　　4.提升領(lǐng)域話語權(quán)，推動計算國際傳播聯(lián)合治理。計算傳播為提升國際傳播質(zhì)效提供了機會與空間，同時也帶來了虛假宣傳、輿論操縱等方面的挑戰(zhàn)與危機，必須主動適應(yīng)這一變化，提升計算國際傳播領(lǐng)域的規(guī)則制定權(quán)、話語主導(dǎo)權(quán)，以構(gòu)建人類命運共同體理念推動全球治理，為計算國際傳播的正向健康發(fā)展營造良好環(huán)境。在國際層面，中國需積極參與國際人工智能、算法約束、傳播平臺及體系的話語實踐，推動開展以國際機構(gòu)和跨國網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的打擊虛假信息傳播、社交機器人輿論操縱的全球治理，通過與各國的協(xié)調(diào)、協(xié)商、制衡及互動，積極參與制定、修改國際規(guī)則，參與國際制度建設(shè)，盡早達成共識、取得合作；在國內(nèi)層面，要秉持共建網(wǎng)絡(luò)命運共同體理念，加大對計算宣傳治理的信息審核和立法，逐步完善法律制度，構(gòu)建兼具回溯性、前瞻性和可操作性的計算宣傳治理政策，

　　20促進社會公共領(lǐng)域、全球公共空間的理性傳播；在技術(shù)層面，加大社交機器人發(fā)現(xiàn)和監(jiān)控技術(shù)研發(fā)力度，確保能夠及時發(fā)現(xiàn)潛在的惡意虛假信息，快速判定社交機器人進而挖掘其傳播內(nèi)容與傳播行為，實時固定相關(guān)證據(jù)，參與“人機共生”的全球輿論治理，確保始終在道義上占據(jù)高點、技術(shù)上不受制于人。

　　四、結(jié)語

　　國際傳播強調(diào)的是日常的、親善的信息傳播、新聞互動以及文化交流等活動，但計算國際傳播帶有明顯政治傳播目的，且暗含輿論操縱等策略，容易引發(fā)受眾的不適。一方面，要深刻認清當(dāng)前美西方運用計算傳播操縱輿論對我國進行日益加劇的抹黑、攻擊和圍堵的現(xiàn)實，積極呼吁國際社會共同推動計算宣傳領(lǐng)域的全球治理，提升打擊虛假信息的技術(shù)水平與監(jiān)管能力，維護全球傳播秩序的公平公正，為我國做好國際傳播工作奠定堅實基礎(chǔ)；另一方面，也要充分認清人工智能技術(shù)驅(qū)動下計算傳播的發(fā)展趨勢與應(yīng)用場景，借助其數(shù)據(jù)采集快、參與主體多、人機互動強、用戶畫像準、話題投放精、輿論管控穩(wěn)的優(yōu)勢與特點，前瞻設(shè)計與科學(xué)籌劃計算國際傳播的應(yīng)用策略，深化理論研究，加強立法規(guī)制，堅持技術(shù)賦能，著眼體系發(fā)力，確保中國聲音更好地讓國際受眾能夠“聽得見、聽得懂、聽得進”，不斷拓展拓深我國對外傳播的能見度、美譽度，擴大全球議題共識，傳播好中國聲音。

　　余遠來系國防大學(xué)政治學(xué)院教授

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