匡文波 李鑫

　　【內(nèi)容提要】在國際形勢復雜多變、傳統(tǒng)與新興風險交織的“巴尼”（BANI）狀態(tài)下，計算國際傳播成為關(guān)鍵領(lǐng)域?？偨Y(jié)分析計算國際傳播的發(fā)展態(tài)勢，其呈現(xiàn)出算法分發(fā)與身份政治合謀、平臺規(guī)則定義權(quán)成為關(guān)鍵、國際傳播主體智能化的趨勢。同時，計算國際傳播存在數(shù)據(jù)安全隱患與媒體武器化、技術(shù)鴻溝下的偏見衍生等問題。為了應(yīng)對國際傳播領(lǐng)域的各類風險挑戰(zhàn)，計算國際傳播應(yīng)在全球風險的數(shù)字治理、傳播效果的智能化洞察和推動跨文化對話等方面發(fā)揮作用。同時，應(yīng)守護依靠感官的直覺式交流體驗，以促進全球民心相通。

　　【關(guān)鍵詞】國際傳播 計算傳播 風險治理 算法

　　當下，國際社會形勢復雜多變，地緣政治局勢動蕩，在技術(shù)的疊加下，傳統(tǒng)風險與新興風險交織，世界進入巴尼時代（BANI），具有脆弱性（Brittleness）、焦慮感（Anxiety）、非線性（Nonlinearity）和不可知（Incomprehensible）的特征。①在風險演變的復雜進程中，聯(lián)通全球的媒介具有雙重屬性。一方面，作為現(xiàn)實世界的數(shù)字鏡像，全球性互聯(lián)網(wǎng)平臺正成為爭議和矛盾的發(fā)源地，其平臺效應(yīng)能夠迅速將局部問題放大至全球尺度，各國之間愈發(fā)相互依存、相互制約；另一方面，新一代信息技術(shù)深度介入國際輿論場，計算國際傳播成為應(yīng)對時代挑戰(zhàn)的必然邏輯延伸。面對風險的全球化傳播態(tài)勢，借助人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，計算國際傳播可以成為推動文明交流、凝聚價值共識、治理全球風險的關(guān)鍵資源。

　　一、計算國際傳播的發(fā)展態(tài)勢

　?。ㄒ唬┧惴ǚ职l(fā)：精準傳播與身份政治的合謀

　　在身份政治崛起的當下社會語境中，地緣政治分析范式已然發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)聚焦于地理范疇、領(lǐng)土界限以及物理距離等要素，逐步過渡至基于“我們”與“他們”的心理地圖構(gòu)建的地緣政治新形態(tài)。②而算法分發(fā)的底層邏輯恰是依據(jù)用戶的身份標簽和態(tài)度傾向來實現(xiàn)信息的精準投遞。這與身份政治的內(nèi)在機制不謀而合，使國際關(guān)系的不確定性加劇。

　　一方面，協(xié)同過濾算法的介入促使那些原本僅在身份層面存在共性，但觀點可能各不相同的個體頻繁接觸平權(quán)理念，致使持有相同觀點的群體規(guī)模持續(xù)擴大，在國際社會上逐步匯聚成一股聲勢浩大的力量；另一方面，算法還加劇了身份政治在其他領(lǐng)域的溢出效應(yīng)。通過持續(xù)向用戶推送同質(zhì)化信息，算法甚至可以塑造其認知框架。例如，陰謀論雖然在微觀層面指向?qū)δ骋惶囟ㄊ录臒o端猜疑，但當用戶長期沉浸于充斥著陰謀論色彩的信息流中時，這種猜疑逐漸泛化為一種普遍性的懷疑心態(tài)，在面對其他國際事務(wù)時，用戶便極易受到陰謀論思維定式的潛在干擾。

　　對于被壓迫群體而言，他們通過對算法運行機制的充分把握，能夠巧妙借助諸如打標簽、調(diào)整內(nèi)容開篇結(jié)構(gòu)等手段，實現(xiàn)對內(nèi)容分發(fā)路徑的調(diào)控，使信息傳播緊密貼合群體的傳播規(guī)劃和利益訴求。至此，算法已然深度嵌入身份政治斗爭過程，成為被壓迫群體在話語空間中開展抗爭的有力武器。

　?。ǘ┥缃幻襟w：平臺規(guī)則定義權(quán)之爭

　　社交媒體已成為國際輿論的核心競技場，然而，作為現(xiàn)實世界的鏡像，社交媒體與現(xiàn)實社會具有同構(gòu)關(guān)系，“強者恒強”的邏輯在數(shù)字領(lǐng)域得到延續(xù)，發(fā)達國家憑借其技術(shù)和資本的累積優(yōu)勢在平臺上搶占先機，掌握著平臺規(guī)則的定義權(quán)，對平臺中的信息傳播擁有決定性影響力。相較于此，發(fā)展中國家在全球性社交媒體上往往處于劣勢和被動地位，其敘事易于被邊緣化。

　　當下，全球社交媒體格局主要由以美國為首的西方互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導。研究顯示，全球最受歡迎的社交媒體前十名中，七款來自美國。③這意味著美國在很大程度上具備了調(diào)控乃至塑造全球輿論走向的能力，以2020年推特對中國及俄羅斯媒體實施的貼標簽事件為例，該舉措雖聲稱針對聯(lián)合國安理會常任理事國，實則僅針對中俄，多家中俄媒體被標記為“官方媒體”，并限制其內(nèi)容推廣。直至2023年4月，英國廣播公司（BBC）、美國全國公共廣播電臺（NPR）等媒體才被打上“政府出資”標簽。

　　社交媒體平臺還主導著算法的價值排序。算法設(shè)計理念深深植根于程序設(shè)計者的價值觀，以及平臺資本的利益訴求。不同平臺的算法設(shè)計理念可能導致信息重要性的差異化排序，其中就可能隱含對特定種族、國籍用戶的偏見，進而推動種族主義、地域歧視等觀點的散播。

　　由此可見，平臺本身及其規(guī)則定義權(quán)的歸屬實質(zhì)上決定了國際輿論場的信息流動格局，掌握主導權(quán)的一方能夠深刻塑造他國形象。因此，對于第三世界國家而言，如何突破現(xiàn)有全球社交媒體格局，提升話語權(quán)，成為亟待解決的重要課題。

　　（三）人工智能：國際傳播主體的智能化

　　人工智能已經(jīng)深度滲透至國際傳播場域，成為重塑國際傳播格局的關(guān)鍵力量。新聞機構(gòu)正積極擁抱人工智能以提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，具體而言，新聞機構(gòu)可以在AI的協(xié)助下通過實時監(jiān)測全球熱點事件，精準捕捉與本國相關(guān)的信息動態(tài)，實現(xiàn)快速響應(yīng)；自動化新聞生產(chǎn)工具的應(yīng)用顯著縮短了新聞從采集到發(fā)布的周期，使得熱門資訊得以迅速覆蓋全球用戶；AI能夠高效識別并追蹤謠言的傳播鏈路，協(xié)助新聞機構(gòu)進行精準辟謠，維護國際社會信息環(huán)境的清朗。此外，新聞機構(gòu)還可以利用AI合成虛擬主播，根據(jù)不同用戶群體的語言與審美偏好進行個性化調(diào)整，豐富國際傳播的報道形式。

　　更為重要的是，人工智能的應(yīng)用提高了個體在國際信息傳播中的生產(chǎn)能力。AI技術(shù)極大地簡化了信息搜集、生產(chǎn)和傳播的流程。以往，新聞生產(chǎn)資源高度集中于專業(yè)新聞機構(gòu)，這在國際傳播領(lǐng)域尤為凸顯。如今，個體可以借助AI翻譯技術(shù)跨越語言障礙，跨文化交流更加便捷，國際社會的民間交往更加頻繁。這不僅提升了普通用戶在國際輿論場上的能動性，也為國際傳播格局的多元化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　此外，AI驅(qū)動的社交機器人已成為國際輿論場中的重要主體。社交機器人可以批量創(chuàng)建社交媒體賬戶，積極參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播，并與真人用戶進行實時互動。通過自動監(jiān)測關(guān)鍵賬戶與信息，社交機器人能及時控制輿論氛圍，引導輿論走向，扭曲并操縱公眾認知，甚至激化社會矛盾。

　　二、計算國際傳播的應(yīng)用風險

　　（一）數(shù)據(jù)安全與媒體的武器化

　　在計算國際傳播的實踐進程中，數(shù)據(jù)的核心地位不言而喻。然而，數(shù)據(jù)獲取的合法性問題卻深陷重重疑云，技術(shù)的“黑箱”構(gòu)筑了一道信息不透明的壁壘，普通民眾幾乎無從知曉自己的信息權(quán)益正遭受何種侵害。冗長復雜的信息收集條款，加之可能存在的語言障礙，往往蛻變?yōu)橐环N策略性手段，迫使用戶在信息不對稱的情境下無奈讓渡其信息權(quán)益，而用戶對于個人信息的流向和利用方式則知之甚少。這不僅嚴重侵犯了個體權(quán)益，還可能引發(fā)跨國的數(shù)據(jù)安全危機，為國際間的信任和合作蒙上陰影。

　　例如，在2023年1月，超過540萬條包含非公開信息的推特用戶記錄在一個黑客論壇上被免費分享，且尚不清楚是否有用戶密碼被泄露。其實，對于全球性社交媒體平臺而言，數(shù)據(jù)泄露事件早已屢見不鮮。令人擔憂的是，用戶在登錄多個網(wǎng)站時，為了方便記憶，經(jīng)常采用相同的用戶名和密碼，一旦某一個網(wǎng)站的信息被泄露，黑客便可以暴力嘗試登陸其他網(wǎng)站，肆意搜集個人信息，這些信息可能被不法分子用于擾亂全球政治生態(tài)。

　　更為嚴峻的是，個人數(shù)據(jù)正在流入戰(zhàn)爭場域，“媒體淪為戰(zhàn)爭武器”④已成為事實。社交媒體上用戶發(fā)布的照片中嵌入的地理位置與人臉信息，都可能被軍事力量轉(zhuǎn)化為分析數(shù)據(jù)，用以精準鎖定關(guān)鍵人物或特定群體，致使傳統(tǒng)意義上平民與士兵之間的界限趨于模糊。每一位普通民眾都有可能在毫不知情的狀況下被動卷入戰(zhàn)爭漩渦，成為潛在的戰(zhàn)斗參與者，更成為了敵人的“合理”攻擊目標。這改寫了傳統(tǒng)的戰(zhàn)爭參與范式，為國際和平帶來新的挑戰(zhàn)和不確定性。

　?。ǘ┘夹g(shù)鴻溝下的偏見衍生

　　智能技術(shù)在全球范圍的發(fā)展呈現(xiàn)出顯著的非均衡性特征。當下，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)掀起了智能化發(fā)展浪潮，與之形成鮮明反差的是，全球仍有近三分之一的人口未能接入互聯(lián)網(wǎng)，主要來自發(fā)展中國家。這表明，在數(shù)字鴻溝尚未得到有效彌合之際，一種更為“綜合、復雜且隱蔽的數(shù)字鴻溝高級階段”——智能鴻溝已悄然浮現(xiàn)。⑤這種技術(shù)發(fā)展水平的落差直接反映在國際傳播領(lǐng)域，致使國際話語格局失衡。發(fā)達國家憑借領(lǐng)先的智能化基礎(chǔ)設(shè)施和民眾普遍較高的數(shù)字素養(yǎng)，主導著全球信息的生產(chǎn)和傳播，而眾多發(fā)展中國家民眾在國際舞臺上淪為邊緣群體，難以發(fā)出具有影響力的本土聲音。

　　由于技術(shù)發(fā)展過程中缺乏多元力量的參與，技術(shù)本身不可避免承載了某些偏見。以人工智能為例，AI不僅僅是協(xié)助人類進行內(nèi)容創(chuàng)作的輔助工具，更是成為了知識生產(chǎn)和傳播的主體，但AI本身并不是價值無涉的，AI的生產(chǎn)者在算法設(shè)計、數(shù)據(jù)投喂等環(huán)節(jié)可以將自身價值觀和利益訴求嵌入其中，使得AI生成的內(nèi)容難免帶有某種傾向性。由美國人工智能公司OpenAI開發(fā)的大語言模型ChatGPT在推出兩個月后即有1億活躍用戶，充分彰顯了AI在國際輿論場上的巨大潛在影響力。然而，有研究表明，ChatGPT在面對不同性別或種族背景的用戶時，會展現(xiàn)出差異化的響應(yīng)模式，折射出隱藏于算法內(nèi)部的價值偏向。⑥

　　此外，英語作為全球大語言模型中的絕對優(yōu)勢語言，在智能技術(shù)發(fā)展和國際傳播中都領(lǐng)先于其他語種。ChatGPT的訓練數(shù)據(jù)中，像中文和印地語這樣在現(xiàn)實世界中有超過20億人使用的語言，語料比重甚至不足千分之一，而英文語料占比超過92.6%。⑦這一方面直觀反映出非英語母語國家在互聯(lián)網(wǎng)空間中文本資源生產(chǎn)、積累和投入層面的不足，另一方面也映射出不同國家之間互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的不平衡。

　　三、計算國際傳播的應(yīng)用策略

　　（一）全球風險的數(shù)字治理：工具理性和價值理性的平衡

　　國際社會已形成一個緊密相連的命運共同體，面對高度不確定和復雜的全球風險，攜手應(yīng)對突發(fā)風險已成為各國的共同課題。在此過程中，“作為社會公器的媒介發(fā)揮著舉足輕重的作用”。⑧計算技術(shù)在媒介領(lǐng)域的深度應(yīng)用，為提升媒介的全球風險治理效能提供了強大助力。在信息傳播層面，社交媒體平臺擁有即時性與廣泛性優(yōu)勢，當全球性風險事件爆發(fā)時，平臺能夠迅速監(jiān)測到風險信號，成為信息擴散的樞紐；在社會動員方面，平臺能夠凝聚起分散于世界各地的力量，形成規(guī)模化的風險應(yīng)對合力；在資源協(xié)調(diào)方面，平臺依托大數(shù)據(jù)與算法，能夠精準匹配供需雙方，優(yōu)化資源配置效率。

　　由此，國際社會需要構(gòu)建一套科學、合理的風險評估標準。鑒于全球風險具有高度的多樣性，平臺需要明確哪些風險信息具有全球傳播價值，哪些可能僅屬于區(qū)域性風險或危害性較小的風險，這需要各方秉持開放態(tài)度共同協(xié)商，以免造成信息過載和恐慌情緒的蔓延。雖然媒介的風險預(yù)警功能至關(guān)重要，但同樣需要關(guān)注其可能帶來的負面影響。在原本就存在諸多脆弱性因素的國際社會與用戶心理狀態(tài)下，過度曝光風險信息可能導致全球公眾陷入焦慮的負面情緒漩渦，這無疑與風險治理的初衷背道而馳。因此，在將計算技術(shù)等科學工具應(yīng)用于人類社會時，必須秉持必要的道德考量，避免將應(yīng)急狀態(tài)常態(tài)化，減輕公眾的心理負擔。

　?。ǘ﹤鞑バЧ闹悄芏床欤簭慕Y(jié)果呈現(xiàn)到原因解析

　　在構(gòu)建評價指標的基礎(chǔ)上科學評估國際傳播效果是當前的重要任務(wù)。⑨長期以來，傳播效果評估主要依賴于閱讀量、點贊量等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)指標，隨著短視頻平臺的興起，傳播效果評估迎來了進一步細化的契機，媒體能夠獲取視頻完播率、平均播放時長等更為精細的量化呈現(xiàn)。然而，這些數(shù)據(jù)側(cè)重于結(jié)果呈現(xiàn)，僅揭示了傳播效果的表象特征，沒能為媒體撥開迷霧，對促成這些數(shù)據(jù)形成的深層次原因進行分析。

　　在國際傳播語境下，這一局限性顯得尤為突出。長期以來，國際傳播實踐中存在著“自說自話”的尷尬現(xiàn)象，傳播內(nèi)容難以精準觸達用戶內(nèi)心，引發(fā)有效共鳴。為突破這一困境，引入AI技術(shù)進行更深層次的數(shù)據(jù)分析顯得尤為必要。借助智能分析算法，媒體得以在充分尊重用戶隱私權(quán)的前提下挖掘更為豐富和精細的用戶行為數(shù)據(jù)，例如，通過分析用戶的視頻退出行為，探究用戶選擇終止觀看的原因，進而分析內(nèi)容吸引力的短板所在；通過梳理評論區(qū)和彈幕區(qū)的用戶討論，提取出用戶對視頻的評價和建議，精準把握受眾的觀看反饋；同時，通過追蹤用戶對同類視頻的觀看行為，對比分析同類視頻的播放效果差異。由此，效果分析的重點聚焦于原因探究而非僅僅停留在結(jié)果描述，這可以幫助媒體調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作策略，增強國際傳播的影響力。

　?。ㄈ┤蚬姷挠押没樱褐Χ嘣曇魝鞑?/p>

　　當下，全球輿論場呈現(xiàn)出顯著的撕裂態(tài)勢，計算國際傳播作為一種積極面向?qū)嵺`的傳播策略，理應(yīng)肩負起促進國際間交流和理解的重任，在彌合分歧、增進共識方面發(fā)揮作用。首先，媒體和平臺應(yīng)幫助用戶更全面地理解復雜事件。通過分析用戶瀏覽歷史等數(shù)據(jù)，針對性推送相關(guān)報道，幫助用戶從碎片化信息獲取邁向系統(tǒng)性知識構(gòu)建。同時，平臺應(yīng)優(yōu)化推薦算法，引入多元信息，打破“信息回聲室”效應(yīng)，使用戶接觸來自世界各地的多元聲音。其次，構(gòu)建跨文化對話機制是破除文化隔閡、促進民心相通的重要方式。國際傳播主體應(yīng)利用全球性社交媒體搭建溝通橋梁，匯聚各國專家商議全球性議題，為公眾提供多元視角，促進理性交流。

　　若要推動全球友好互動，還需提升“全球南方”國家在國際輿論場上的音量，打破西方主導的傳播格局。當下，部分“全球南方”媒體在社交平臺的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不成功，獲得的關(guān)注度較為有限。⑩計算技術(shù)可以為南方媒體實現(xiàn)突圍提供幫助，例如，“全球南方”媒體可以借助AI挖掘既契合南方視角又具有全球吸引力的選題，改變以往被動追隨西方議題的局面。同時，信息的跨文化傳播需充分考慮目標受眾的文化背景，從語言表達的本土化轉(zhuǎn)換、內(nèi)容形式的適應(yīng)性調(diào)整，到價值層面的共鳴營造，依托智能分析技術(shù)，“全球南方”媒體可以有效提升傳播效果。

　　四、結(jié)語

　　風云變幻的國際社會中，技術(shù)迅猛發(fā)展，信息搭乘技術(shù)的快車以幾乎實時的速度流向全球，“非線性”“指數(shù)級”影響已成為日常景觀，各類“黑天鵝”事件頻發(fā)，自然災(zāi)難與社會動蕩交織，構(gòu)成了一幅危機四伏的全球信息圖景，人們置身于這樣一個“非常態(tài)即常態(tài)”的世界中。從技術(shù)應(yīng)用的表象來看，速度、數(shù)量、精準度等指標似乎都在走向極致。但是，過度追求這些維度的提升也潛藏著許多風險，人們在信息洪流中陷入麻木，傳播者被數(shù)據(jù)桎梏，進而可能在追求效率的過程中跨越倫理界限。最悲觀的結(jié)局莫過于技術(shù)的價值凌駕于人類的價值之上，技術(shù)成為主體，人類的故事則淪為技術(shù)發(fā)展史詩的注腳。

　　人與人之間原本基于自然感官的直接體驗和真誠互動，在技術(shù)浪潮中似乎成為了次要的、可被替代的存在，這是媒介技術(shù)進步帶來的錯覺。如今我們可以和全球民眾交流，代價是經(jīng)過數(shù)據(jù)和計算“黑箱”的中介，這似乎離“詩意的棲居”愈發(fā)遙遠。鑒于此，我們不能過度依賴技術(shù)，在國際交流過程中，依舊需要珍視并守護人與人之間基于本能和直覺的交流體驗，它能夠穿越語言、地域和種族的重重障礙，直接觸及人們的心靈深處。

　　匡文波系中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員；

　　李鑫系中國人民大學新聞學院博士研究生

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