文 張子衿

　　在傳統(tǒng)體育和電子競(jìng)技的舞臺(tái)上，許多明星運(yùn)動(dòng)員憑借卓越技能和賽場(chǎng)表現(xiàn)贏得了無(wú)數(shù)贊譽(yù)和商業(yè)合作。然而，盡管電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員和傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員的成就可能相當(dāng)，但在延續(xù)商業(yè)價(jià)值方面，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員面臨獨(dú)特挑戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，如郭晶晶和易建聯(lián)等退役運(yùn)動(dòng)員，能憑借賽場(chǎng)影響力和個(gè)人魅力繼續(xù)取得商業(yè)化合作機(jī)會(huì)。然而，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員在延長(zhǎng)個(gè)人商業(yè)化方面卻更加艱難。

　　電競(jìng)職業(yè)化和商業(yè)化使得許多選手在職業(yè)生涯中積累了廣泛的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，例如，英雄聯(lián)盟選手Faker 的年收入超過(guò)4000 萬(wàn)元，位居電競(jìng)行業(yè)商業(yè)價(jià)值的頂峰。然而，一旦退役，他們的收入往往會(huì)大幅下降。

　　電競(jìng)行業(yè)的職業(yè)生涯短暫和轉(zhuǎn)型問(wèn)題是由其自身特質(zhì)決定的。電競(jìng)選手退役后的商業(yè)價(jià)值縮水受到多方面因素的影響，如何在退役后延續(xù)商業(yè)價(jià)值，成為電競(jìng)選手和整個(gè)行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

　　第一，粉絲群體的特性直接影響了電競(jìng)選手退役后短暫的商業(yè)價(jià)值。傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員擁有廣泛的粉絲群體，涵蓋各個(gè)年齡層，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的忠誠(chéng)度較高。例如，巴黎奧運(yùn)會(huì)吸引了各年齡層次的觀眾，這種跨年齡層的支持有助于運(yùn)動(dòng)員維持長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值。

　　相比之下，電競(jìng)選手的粉絲群體主要集中在年輕人中，其社交媒體影響力強(qiáng)但即時(shí)性高。選手通過(guò)直播和短視頻迅速積累粉絲，但這種影響力高度依賴于競(jìng)技表現(xiàn)，一旦成績(jī)下滑或退役，影響力可能迅速衰退，導(dǎo)致代言機(jī)會(huì)減少，被新人替代。

　　由于粉絲群體的不同，電競(jìng)選手在商業(yè)合作領(lǐng)域的履歷和延展性也受到限制。電競(jìng)選手的代言領(lǐng)域通常集中在與電競(jìng)相關(guān)的科技品牌。

　　例如，《和平精英》職業(yè)選手“傘兵”朱伯丞的商業(yè)價(jià)值與一加、樂(lè)虎、漫步者、京東等品牌建立了合作，但這些品牌主要面向年輕人，退役后可能因選手逐漸淡出公眾視野而失去吸引力。

　　相對(duì)而言，傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)合作領(lǐng)域更為多樣。

　　以國(guó)乒隊(duì)的孫穎莎為例，她不僅與可口可樂(lè)、寶潔、伊利等多個(gè)品牌合作，還被聘為“河北文旅代言人”，展現(xiàn)了她多元化的商業(yè)價(jià)值，即使未來(lái)她會(huì)退役，這些社會(huì)影響力也會(huì)伴隨著她開(kāi)展新的商業(yè)契機(jī)。

　　第二，個(gè)人IP 的塑造對(duì)于職業(yè)選手們至關(guān)重要，能否在退役后將IP 成功變現(xiàn)是另一個(gè)影響商業(yè)價(jià)值的因素。

　　像谷愛(ài)凌和鄭欽文這樣的運(yùn)動(dòng)員，不僅因?yàn)槌煽?jī)優(yōu)異受到贊助商青睞，更因?yàn)樗齻冊(cè)诹己玫慕逃h(huán)境下成長(zhǎng)，具備了大方得體的形象和豐富的自我表達(dá)能力。相信即使許多人沒(méi)有完整地觀看過(guò)她們的比賽，也會(huì)從一次采訪中被她們的素養(yǎng)和內(nèi)涵深深吸引。她們的個(gè)人魅力是賽場(chǎng)之外也能繼續(xù)吸粉的核心。

　　在塑造個(gè)人IP 和形象方面，傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員們還能通過(guò)參與社會(huì)活動(dòng)來(lái)保持商業(yè)價(jià)值，這給了他們更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，也對(duì)樹(shù)立正面形象起到積極作用。但電競(jìng)選手在這方面的參與度相對(duì)較低，主要還是社會(huì)認(rèn)知的問(wèn)題成為制約他們發(fā)展的障礙。

　　現(xiàn)階段電競(jìng)選手的身份仍偏向娛樂(lè)化，容易被貼上負(fù)面的標(biāo)簽。因此，他們更需要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，主動(dòng)參與公益慈善活動(dòng)，提升社會(huì)形象。這不僅能贏得更多的社會(huì)認(rèn)同，還能為他們的商業(yè)化提供新的契機(jī)。

　　第三，在國(guó)內(nèi)大多數(shù)俱樂(lè)部的訓(xùn)練中，對(duì)選手學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)往往被忽視，訓(xùn)練重點(diǎn)主要放在提升游戲技能上，這對(duì)他們未來(lái)的發(fā)展造成了影響。

　　我國(guó)大部分體校學(xué)生雖然以訓(xùn)練為主，但一旦進(jìn)入國(guó)家隊(duì)，文化課程始終是必修的，并且這些課程大多圍繞體育相關(guān)的知識(shí)展開(kāi)。這些文化知識(shí)不僅有助于他們?cè)谕艘酆罄^續(xù)發(fā)展，還能為他們提供更多的職業(yè)選擇。

　　像上一屆奧運(yùn)會(huì)10 米氣步槍金牌得主楊倩，就是體教融合的受益者。讀書(shū)和射擊相輔相成，互相促進(jìn)，楊倩在學(xué)習(xí)中也學(xué)會(huì)了時(shí)間管理，并養(yǎng)成了自我約束和控制的能力，這些特質(zhì)幫助了運(yùn)動(dòng)員在退役后的職業(yè)發(fā)展多樣化。

　　在國(guó)外，校園體育更為主流，許多運(yùn)動(dòng)員在輟學(xué)之前并未完全放棄學(xué)業(yè)。例如，剛剛贏得IEM 科隆冠軍的英國(guó)選手mezii，大學(xué)畢業(yè)后才開(kāi)始職業(yè)電競(jìng)生涯。這種情況下，他們?cè)趯W(xué)習(xí)過(guò)程中積累的知識(shí)和技能對(duì)他們的職業(yè)生涯和退役后的發(fā)展都產(chǎn)生了積極的影響。

　　相比之下，中國(guó)的電競(jìng)選手通常在十五六歲時(shí)就被俱樂(lè)部招募，開(kāi)始全天候的訓(xùn)練和比賽。由于行業(yè)普遍不重視教育，這使得他們與社會(huì)脫節(jié)，錯(cuò)過(guò)了建立有效學(xué)習(xí)方法和提升學(xué)習(xí)能力的最佳年紀(jì)。

　　當(dāng)選手只有單一的電競(jìng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而缺乏其他領(lǐng)域的知識(shí)和技能時(shí)，他們?cè)谕艘酆笸械矫Ｈ粺o(wú)措。這種局限性使他們難以進(jìn)入新的職業(yè)領(lǐng)域，減少了他們?cè)谕艘酆螳@取商業(yè)機(jī)會(huì)的可能性，也使他們的商業(yè)價(jià)值難以持續(xù)。

　　當(dāng)選手只有成績(jī)，卻不具備多元的魅力，退役后就難以在賽場(chǎng)之外繼續(xù)吸引公眾和品牌的關(guān)注。因此，培養(yǎng)全面的學(xué)習(xí)能力和提高綜合素質(zhì)，對(duì)電競(jìng)選手在職業(yè)生涯中的長(zhǎng)期成功至關(guān)重要。

　　最后，與傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員不同，電競(jìng)行業(yè)尚未建立完善的職業(yè)等級(jí)評(píng)定和退役保障體系。擁有“國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)健將”和“運(yùn)動(dòng)健將”證書(shū)的退役運(yùn)動(dòng)員，每年都能享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼，并且較容易進(jìn)入學(xué)校繼續(xù)深造或謀求教職。而通常電競(jìng)選手們?cè)谕艘酆笕狈?guó)家相關(guān)部門(mén)的支持，選手們也缺少成功轉(zhuǎn)型的榜樣和案例。若電競(jìng)俱樂(lè)部、職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)和協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)能提供更完善的保障和教育支持，幫助選手找到學(xué)習(xí)和職業(yè)道路，將有助于他們明確職業(yè)前景和延續(xù)商業(yè)價(jià)值。

　　值得欣慰的是，電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注這些問(wèn)題，并努力尋找解決之道。

　　從2003 年電子競(jìng)技被國(guó)家體育總局認(rèn)可為正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目至今，已經(jīng)走過(guò)了21 個(gè)年頭。今年無(wú)疑是具有特殊意義的一年。隨著電競(jìng)世界杯的舉辦和2025 年電競(jìng)項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，這些大賽不僅為電競(jìng)選手提供了廣闊的舞臺(tái)，也有助于他們?cè)谕艘酆螳@得更廣泛 的社會(huì)認(rèn)可，為延續(xù)商業(yè)化帶來(lái)更多可能性。

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