曹小芬1　朱智雄2　晏方瑛2　張　超3*

　?。?.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)東方科技學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙　410000；2.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙　410000；

　　3.湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙　410000）

　　摘 要：休閑體育與旅游的融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)，備受人們青睞。文章針對(duì)郴州市休閑體育與旅游的融合發(fā)展進(jìn)行可行性分析，并分析兩者融合所帶來的效益，根據(jù)在兩者相互滲透過程中存在的主要問題提出相應(yīng)優(yōu)化策略，以期為推進(jìn)郴州市休閑體育與旅游的融合發(fā)展提供理論支持，為相關(guān)部門提供決策參考。

　　關(guān)鍵詞：休閑體育；旅游；融合發(fā)展；郴州市

　　中圖分類號(hào)：F592 　　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

　　引言

　　隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，為促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展，國(guó)家體育總局與原國(guó)家旅游局于2016年共同簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》。湖南省郴州市是中國(guó)女排的訓(xùn)練基地，體育氛圍濃厚，且發(fā)展較好。2012年郴州市提出創(chuàng)建“體育之城”，努力打造一座體育發(fā)達(dá)并且富有地方特色的體育城市。在此基礎(chǔ)上，郴州的休閑體育迎來了重大發(fā)展機(jī)遇[1]。研究分析郴州休閑體育與旅游融合存在的問題與發(fā)展路徑，對(duì)郴州市體育旅游融合發(fā)展具有重要的價(jià)值和意義；探究其休閑體育與旅游的融合如何發(fā)揮應(yīng)有優(yōu)勢(shì)、融入健康中國(guó)等國(guó)家戰(zhàn)略、提高人民生活水平。

　　一、郴州市休閑體育與旅游融合發(fā)展的可行性分析

　　（一）地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)突出

　　郴州市位于湖南省東南部，處于南嶺山脈與羅霄山脈的交匯處，自古就是一座風(fēng)景秀美的山城，曾被譽(yù)為“四面青山列翠屏，山川之秀甲湖南”。郴州分屬長(zhǎng)江和珠江兩大流域，同時(shí)地跨三大水系，即贛江、湘江和北江，地理位置優(yōu)越，具有豐富的自然水資源。在亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候的影響下，郴州市多年平均降水量超出全省平均降水量約20毫米，氣候溫暖濕潤(rùn)。優(yōu)越的地理位置，以及適宜的氣候環(huán)境帶來的水資源為休閑體育旅游提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。郴州市南鄰粵港澳，北接長(zhǎng)株潭，處于粵港澳大灣區(qū)城市群和長(zhǎng)株潭城市群兩大客群市場(chǎng)的300千米度假游憩帶內(nèi)，素稱湖南的“南大門”。郴州市周邊省市現(xiàn)代化水平較高，人們的運(yùn)動(dòng)意識(shí)較強(qiáng)，且收入水平和消費(fèi)水平較高，休閑體育消費(fèi)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，市民具備較高的出游能力。因此，郴州市所擁有的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)為休閑體育旅游帶來了廣闊的市場(chǎng)前景。

　?。ǘ┞糜钨Y源豐富

　　古人云：“郴山郴水，幽香醉人”，“一山、一湖、一泉”是郴州特有的山水風(fēng)光。郴州市擁有豐富的水資源和山地丘陵，為休閑體育發(fā)展提供了資源。郴州市現(xiàn)有東江湖水上運(yùn)動(dòng)集聚區(qū)、汝城熱水溫泉、許家洞溫泉小鎮(zhèn)等水上體育休閑資源，可以充分利用其特點(diǎn)發(fā)展游泳、垂釣、賽艇、劃船、漂流等體育旅游項(xiàng)目。郴州還擁有著“南方呼倫貝爾”之稱的仰天湖大草原，以及蘇仙嶺、王仙嶺、飛天山丹霞地貌、五蓋山狩獵場(chǎng)等資源?，F(xiàn)建成的嘉禾九老峰城市體育休閑集聚區(qū)、通途國(guó)際汽車營(yíng)地、森輝國(guó)家賽車運(yùn)動(dòng)基地等體育休閑集聚區(qū)，為開展戶外運(yùn)動(dòng)如徒步、登山、攀巖等提供了理想之地，能夠吸引大量游客來此游玩。對(duì)于熱愛運(yùn)動(dòng)的游客來說，是能同時(shí)體驗(yàn)游玩及鍛煉的勝地。

　　（三）資源整合程度較高

　　為進(jìn)一步促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展，郴州市加強(qiáng)休閑體育資源與旅游資源的協(xié)同整合力度，開發(fā)體育旅游精品路線，打造體育旅游經(jīng)典景區(qū)，從而提升當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2020年郴州推出五條體育旅游精品路線，包括碧水丹霞線、活力臨武線、生態(tài)莽山線、紅色桂東線和健康汝城線。精品休閑體育旅游線路的設(shè)計(jì)將最值得體驗(yàn)的休閑體育活動(dòng)以及最值得去的旅游景點(diǎn)以打包的形式呈現(xiàn)在游客眼前，在為游客節(jié)省游前攻略時(shí)間的同時(shí)，還能讓游客擁有絕佳的旅游體驗(yàn)，并幫助游客了解當(dāng)?shù)靥厣?，體驗(yàn)郴州作為休閑體育城市的獨(dú)特魅力。

　?。ㄋ模┱咭龑?dǎo)有力

　　郴州市委、市政府提出，要用三年時(shí)間把郴州建設(shè)成為富有特色、充滿活力的“體育城市”并發(fā)布《郴州市體育設(shè)施專項(xiàng)規(guī)劃（2012—2030）》和《郴州市“體育之城”創(chuàng)建專題規(guī)劃》。郴州市打造國(guó)家女子排球隊(duì)訓(xùn)練基地、環(huán)東江湖自行車賽、騾馬古道徒步行、氣排球等精品體育項(xiàng)目，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，以體育賽事吸引全國(guó)各地游客，帶動(dòng)地方旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，促進(jìn)旅游文化與體育文化的融合發(fā)展[2]。

　　二、郴州市休閑體育與旅游融合發(fā)展存在的主要問題

　　2016年，《郴州市“十三五”文化旅游體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要積極推進(jìn)“旅游+”，樹立旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位；積極規(guī)劃布局馬術(shù)運(yùn)動(dòng)、低空飛行、極限運(yùn)動(dòng)、游艇、露營(yíng)、狩獵、徒步、自行車等新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，重點(diǎn)培育健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)等體育服務(wù)設(shè)施[3]。在此背景下，郴州市建設(shè)了一批具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育基地和品牌活動(dòng)，不僅促進(jìn)了該市休閑體育與旅游的融合發(fā)展，也使體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)方面產(chǎn)生了不同程度的效益。但現(xiàn)階段的融合發(fā)展仍處于摸索階段，存在許多亟待解決的問題。

　?。ㄒ唬┬蓍e體育項(xiàng)目開發(fā)滯后

　　郴州市所擁有的山水風(fēng)光是有效促進(jìn)休閑體育與旅游融合的優(yōu)勢(shì)，可以帶動(dòng)郴州市實(shí)現(xiàn)全方位的發(fā)展。但從兩者融合發(fā)展的現(xiàn)狀來看，由于景區(qū)體育休閑項(xiàng)目開發(fā)程度有限，游客無法獲得理想的旅行體驗(yàn)。如風(fēng)景宜人的仙嶺湖是一座以健康運(yùn)動(dòng)為功能特色，集山水游樂、生態(tài)體驗(yàn)、觀光休閑于一體的綜合性公園，但公園內(nèi)1 240畝的水域資源幾乎被忽略，休閑體育項(xiàng)目尚未得到有效開發(fā)。再如，我國(guó)面積最大的丹霞地貌集中分布區(qū)之一的高椅嶺景區(qū)，同樣未充分利用地勢(shì)地貌優(yōu)勢(shì)開設(shè)休閑體育項(xiàng)目，部分區(qū)域處于未開發(fā)狀態(tài)，現(xiàn)有的空中單車、滑翔傘等設(shè)施均處于半開發(fā)狀態(tài)。整體休閑體育項(xiàng)目的開發(fā)滯后，將打擊游玩者的積極性，降低游客滿意度，阻礙休閑體育與旅游的融合發(fā)展。

　　（二）安全保障體系不完善

　　郴州市得天獨(dú)厚的地形地勢(shì)結(jié)構(gòu)，豐富的自然資源以及悠久的歷史背景都是吸引游客前來游玩的重要因素。而在休閑體育旅游區(qū)，可靠的安全保障以及應(yīng)急措施是一切項(xiàng)目建設(shè)的基石。休閑體育項(xiàng)目本身具有較高的挑戰(zhàn)性、驚險(xiǎn)性，存在發(fā)生突發(fā)事故的可能，而郴州旅游景點(diǎn)大多山勢(shì)奇險(xiǎn)，但不少景區(qū)現(xiàn)階段僅在高危區(qū)域豎立警示牌，缺少安全護(hù)欄等實(shí)際安全保護(hù)措施，且在節(jié)假日游客集中出行、景區(qū)人口較多時(shí)，當(dāng)?shù)匾参窗才啪S持秩序的工作人員，在門票收費(fèi)、停車管理、秩序維護(hù)等方面均缺乏有效管理。另一方面，隨著人民對(duì)美好生活需求的日益增長(zhǎng)，自駕游成為一種趨勢(shì)。郴州旅游景點(diǎn)多位于山區(qū)或城外，前往景區(qū)路程較遠(yuǎn)、山路陡峭、道路狹窄，且不少路段出現(xiàn)路燈設(shè)施較少且暫無減速標(biāo)識(shí)的情況，導(dǎo)致游者出行危險(xiǎn)系數(shù)增高，這嚴(yán)重影響了游客的出行游玩意愿，也大大減少了景區(qū)游客量?，F(xiàn)階段不成熟的安全保障體系，成為制約休閑體育旅游發(fā)展的主要因素之一。

　?。ㄈI(yè)性人才建設(shè)不足

　　隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，體育旅游這一新興產(chǎn)業(yè)成為近年來各地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要手段。為促進(jìn)體育旅游業(yè)的壯大，培養(yǎng)一批對(duì)旅游業(yè)充滿熱情且具備專業(yè)知識(shí)、專業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀人才成為有效的策略。郴州市整體發(fā)展水平有限，人才數(shù)量、質(zhì)量均無法滿足當(dāng)?shù)匦蓍e體育和旅游的發(fā)展需求?，F(xiàn)有從事體育旅游事業(yè)的部分工作者缺乏對(duì)行業(yè)深層次的認(rèn)知，加之各高校較少開設(shè)相關(guān)系統(tǒng)課程，對(duì)該領(lǐng)域綜合型專業(yè)人才的培養(yǎng)產(chǎn)生一定阻礙，體育與旅游的融合發(fā)展內(nèi)生力不足，這成為制約兩者融合發(fā)展的瓶頸性因素。

　　（四）宣傳力度不夠

　　近年來，國(guó)家大力提倡融合發(fā)展，休閑體育旅游這一名詞逐漸被大家熟知，體育旅游業(yè)也越來越被人們接受。郴州作為著名的“體育之城”，舉辦了不少大型國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事。僅2014年全市舉辦的各類相關(guān)賽事就近130項(xiàng)次，如中國(guó)國(guó)際女排精英賽、中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽、四國(guó)女籃對(duì)抗賽等。各大賽事的成功舉辦雖大幅度提高了城市的影響力，但宣傳效果不佳，各項(xiàng)賽事活動(dòng)雖然頻繁推廣但內(nèi)容過于零散，缺乏針對(duì)某一品牌賽事的集中深層次宣傳，難以形成品牌活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)，忽視了打造國(guó)際品牌賽事能夠?yàn)樾蓍e體育旅游帶來的巨大價(jià)值，從而影響休閑體育與旅游業(yè)的相互滲透，阻礙了兩者融合發(fā)展。

　　三、郴州市休閑體育與旅游融合發(fā)展的優(yōu)化策略

　?。ㄒ唬┙∪蓍e體育項(xiàng)目，促進(jìn)融合發(fā)展

　　從目前郴州市休閑體育旅游的發(fā)展情況來看，為實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與休閑體育資源的融合發(fā)展，需要正視現(xiàn)階段存在的問題，對(duì)景區(qū)內(nèi)休閑體育項(xiàng)目的開發(fā)進(jìn)行合理規(guī)劃，確保游客獲得良好的游玩體驗(yàn)。郴州部分著名景區(qū)多出現(xiàn)項(xiàng)目少、未充分開發(fā)且已有項(xiàng)目建設(shè)停留在表面化的現(xiàn)象。因此，應(yīng)該借助“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的招牌優(yōu)勢(shì)，充分利用旅游景點(diǎn)的資源條件，開發(fā)現(xiàn)有及潛在休閑體育項(xiàng)目，加快項(xiàng)目建設(shè)，將休閑體育項(xiàng)目的開展落到實(shí)處，使游客在旅游中充分感受到體育帶來的樂趣，從而促進(jìn)休閑體育與旅游的融合發(fā)展。

　?。ǘ┩晟瓢踩Ｕ象w系，規(guī)范管理機(jī)制

　　休閑體育與旅游的融合發(fā)展離不開安全保障體系的建設(shè)，是否具備成熟的安全管理制度與完善的管理機(jī)制影響著郴州市休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展前景。郴州市擁有一定的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)的旅游市場(chǎng)潛力，景區(qū)內(nèi)的公共休閑活動(dòng)區(qū)域范圍廣，例如仰天湖大草原景區(qū)內(nèi)開設(shè)有跑馬、滑翔傘等存在一定危險(xiǎn)性的休閑體育項(xiàng)目。相關(guān)部門可在這類項(xiàng)目旁安置特定的休息區(qū)以及安全救援區(qū)，使游客在充分享受體育帶來的刺激體驗(yàn)的同時(shí)得到可靠的安全保障。另外，前往景區(qū)的路段崎嶇、路程較遠(yuǎn)，在道路兩旁設(shè)立交通警示標(biāo)志必不可少，路燈等基礎(chǔ)保障設(shè)施也尤為重要。因此，政府應(yīng)明確安全管理制度，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)落實(shí)安全管理辦法，構(gòu)建安全應(yīng)急管理聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為旅游安全提供相應(yīng)的救援幫助，堅(jiān)持以人為本的理念，保證游客在休閑體育旅游過程中的安全。

　　（三）加大宣傳力度，提升品牌效應(yīng)

　　郴州市想要在國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)占據(jù)一定地位，有效的宣傳工作是必不可少的。郴州市可利用在本地舉辦的大型賽事帶動(dòng)體育旅游的融合發(fā)展、互利共贏。以中國(guó)國(guó)際女排精英賽為例，利用郴州作為中國(guó)女排訓(xùn)練基地的優(yōu)勢(shì)，宣傳本地的體育文化，利用微信公眾號(hào)、微博對(duì)排球賽事進(jìn)行宣傳，拍攝女排訓(xùn)練競(jìng)賽微電影，激起全國(guó)各地游客，特別是廣大排球愛好者前往郴州參觀游玩的興趣，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的形成，并通過排球賽事的大力推廣，帶動(dòng)郴州市體育旅游的發(fā)展，發(fā)揮品牌活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)[4]。

　　四、結(jié)語

　　休閑體育與旅游的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，兩者的高度關(guān)聯(lián)、相互滲透不僅能有效促進(jìn)休閑體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，而且對(duì)于郴州市的加速發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。郴州有“林城”之稱，地理位置優(yōu)越，既有豐富的旅游資源，又有深厚的體育歷史文化，但在休閑體育與旅游相互融合、共同發(fā)展的過程中仍然存在一些問題。為了更好地實(shí)現(xiàn)郴州市休閑體育與旅游的深度融合，應(yīng)健全休閑體育項(xiàng)目，促進(jìn)融合發(fā)展；完善安全保障體系，規(guī)范管理機(jī)制；加快專業(yè)建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型人才；加大宣傳力度，提升品牌效應(yīng)。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[2] 蔣依依,張?jiān)?楊占東,等.全生命周期視角下體育與旅游融合發(fā)展研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2020(12):46-57.

　　[3] 郴州市人民政府郴州市“十三五”文化旅游體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[A/EB].(2016)[2024].http://www.czs.gov.cn/html/zwgk/czzb/szfzb/13646/15439/content793065.html.

　　[4] 張廣俊,李燕領(lǐng),邱鵬.體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因、路徑、效應(yīng)與策略研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2017(8):50-56.

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