馬超（長春財經(jīng)學(xué)院）

　　摘要：數(shù)字經(jīng)濟背景下的鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是指利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)進行升級和革新的過程。在數(shù)字經(jīng)濟背景下，吉林省鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型面臨著諸多挑戰(zhàn)，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)有待提高、資金和人才短缺、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力較弱等?；诖?，本文深度剖析了數(shù)字經(jīng)濟背景下鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型對鄉(xiāng)村市場拓展、產(chǎn)業(yè)鏈升級、服務(wù)業(yè)發(fā)展和數(shù)字素養(yǎng)提升的重要意義，并提出了具體策略，包括加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、培育新的經(jīng)濟增長點、促進服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型等，旨在為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供方向和參考。

　　關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；鄉(xiāng)村交易;數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A

　　一、數(shù)字經(jīng)濟背景下吉林省鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

　　數(shù)字經(jīng)濟背景下的鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，包括農(nóng)產(chǎn)品銷售的線上化、市場信息的透明化，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化升級，旨在拓寬市場、提高效率、促進產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興。目前，數(shù)字經(jīng)濟背景下吉林省鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型面臨著一定的挑戰(zhàn)。

　　（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

　　目前，吉林省部分鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍仍然不足。雖然全省行政村通寬帶比例已達100%，但網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和速度與城市地區(qū)相比仍存在差異，這在一定程度上限制了數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易中的應(yīng)用。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏足夠的數(shù)字服務(wù)站點，影響了農(nóng)民利用電子商務(wù)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品銷售。雖然有“金達萊絲路”等農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺等項目為返鄉(xiāng)、下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供了技術(shù)和服務(wù)支撐，但鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字服務(wù)站點布局整體上仍需進一步優(yōu)化。與城市地區(qū)相比，鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施運營成本較高，尤其是吉林省冬季氣候寒冷，這不僅對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的運行提出了特殊要求，也增加了鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟負擔(dān)。此外，由于部分鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏綜合規(guī)劃和長遠考慮，導(dǎo)致資源配置不合理，也影響了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的整體進程。

　?。ǘ┺r(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)有待提高

　　中國社會科學(xué)院信息化研究中心2021年發(fā)布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)調(diào)查分析報告》顯示，在不同職業(yè)的數(shù)字素養(yǎng)評分中，農(nóng)民群體的數(shù)字素養(yǎng)得分僅18.6分，與全體人群平均值（43.6分）相比低了57%。在我國農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展日益向好的背景下，農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)不足的矛盾日益浮現(xiàn)，成為制約農(nóng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展、掣肘數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興的短板。

　　當然，這一現(xiàn)象背后的原因是多方面的，一是農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，減少了農(nóng)民接觸和使用數(shù)字技術(shù)的機會；二是農(nóng)村地區(qū)缺乏系統(tǒng)的數(shù)字技能培訓(xùn)，在如何利用數(shù)字工具進行生產(chǎn)、銷售和管理等方面的水平有限；三是農(nóng)村地區(qū)的信息服務(wù)體系尚不完善，農(nóng)民難以從中獲得及時有效的技術(shù)支持和相關(guān)服務(wù)。

　?。ㄈ┵Y金和人才短缺

　　鄉(xiāng)村地區(qū)由于經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱，難以吸引足夠的投資，也在一定程度上限制了寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，而這些正是推動鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基石。同時，鄉(xiāng)村地區(qū)的財政收入有限，沒有足夠的資金來支撐數(shù)字經(jīng)濟項目的運營。盡管吉林省在數(shù)字普惠金融方面取得了一定進展，但數(shù)字普惠金融產(chǎn)品和服務(wù)仍需創(chuàng)新，農(nóng)戶的參與意愿和參與能力還有待提高，信用體系建設(shè)也需要進一步加強。此外，人才短缺也是限制鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。鄉(xiāng)村地區(qū)不僅缺乏具備數(shù)字技能的專業(yè)人才，也缺乏能夠利用數(shù)字工具進行管理和營銷的人才，這都阻礙了數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村地區(qū)的推廣和應(yīng)用。

　?。ㄋ模┊a(chǎn)業(yè)鏈整合能力較弱

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合能力較弱主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低，以及上下游企業(yè)之間協(xié)同不足，導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的整體競爭力不強。例如，雖然吉林省擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源，但在農(nóng)產(chǎn)品的深加工和高附加值產(chǎn)品的開發(fā)方面仍有待加強。這不僅影響了農(nóng)民的收入，也制約了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展[1]。鄉(xiāng)村地區(qū)上下游企業(yè)之間的協(xié)同合作不夠緊密，缺乏有效的利益聯(lián)結(jié)機制，導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的整體競爭力不強，難以形成有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。因此，相關(guān)部門還需要進一步完善相關(guān)政策體系，為鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供更加有力的制度保障。

　　二、數(shù)字經(jīng)濟背景下吉林省鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的意義

　?。ㄒ唬┩卣灌l(xiāng)村市場，提升產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力

　　數(shù)字技術(shù)的集成應(yīng)用，如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等，不僅能夠推動吉林省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動化和智能化，也能夠提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和產(chǎn)品質(zhì)量，減少資源浪費，提高農(nóng)作物的產(chǎn)量和抗風(fēng)險能力。同時，數(shù)字技術(shù)能夠促進農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售等后續(xù)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析市場趨勢，農(nóng)民可以更精準地規(guī)劃種植結(jié)構(gòu)，避免因盲目跟風(fēng)而造成資源浪費和經(jīng)濟損失；與之匹配的智能化物流系統(tǒng)則提高了配送效率，最大限度地確保了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。這些變化不僅能夠拓展鄉(xiāng)村市場、提升產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，也能夠為吉林省農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　?。ǘ余l(xiāng)村服務(wù)業(yè)的興起，提高公共服務(wù)水平

　　數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展能夠帶動鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的興起，尤其是物流和金融服務(wù)行業(yè)。物流企業(yè)通過數(shù)字化手段提高配送效率，從而縮短農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者手中的時間。金融服務(wù)能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺提供更便捷的支付方式和融資服務(wù)，解決了農(nóng)民資金短缺的問題。此外，數(shù)字經(jīng)濟能夠推動鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展增添新的增長點。在鄉(xiāng)村治理方面，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能夠提高治理的精準性和有效性，如智慧農(nóng)業(yè)平臺和在線政務(wù)服務(wù)，能夠提高公共服務(wù)水平，提升農(nóng)民的滿意度。

　　（三）提升農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)，推動鄉(xiāng)村全面振興

　　數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展能夠提升農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)。農(nóng)民通過智能手機和互聯(lián)網(wǎng)獲取市場信息、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)、管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。同時，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供新的動力和路徑，更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的目標，推動鄉(xiāng)村全面振興。通過發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增加農(nóng)民收入。通過建設(shè)智慧鄉(xiāng)村，可以提升農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，吸引更多人才回歸鄉(xiāng)村，從而為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新的活力。

　　三、數(shù)字經(jīng)濟背景下吉林省鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的具體策略

　?。ㄒ唬┘訌姅?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　吉林省應(yīng)加速“千兆城市”建設(shè)，擴大高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，確保鄉(xiāng)村地區(qū)能夠接入高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這不僅能夠提升居民的日常生活體驗，還能夠為鄉(xiāng)村的電子商務(wù)、遠程醫(yī)療、在線教育等新興服務(wù)平臺奠定堅實的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

　　同時，5G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化部署是實現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)[2]。吉林省應(yīng)加快5G基站的建設(shè)，構(gòu)建低、中、高頻協(xié)同發(fā)展的5G網(wǎng)絡(luò)體系，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來更快速、更穩(wěn)定的通信服務(wù)，從而促進信息的流通和資源的共享。

　　數(shù)據(jù)中心的智能化改造也是提高鄉(xiāng)村數(shù)字化水平的重要措施。通過采用液冷技術(shù)、優(yōu)化氣流組織、提高UPS（不間斷電源）運行效率等手段，可以顯著降低數(shù)據(jù)中心的能耗，實現(xiàn)綠色經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。此外，發(fā)展邊緣計算節(jié)點，將數(shù)據(jù)處理能力下沉到鄉(xiāng)村地區(qū)，可以降低數(shù)據(jù)傳輸?shù)难舆t，提高數(shù)據(jù)處理的效率，這一點對于提高鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字化服務(wù)水平至關(guān)重要。

　　算力基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)同樣不可忽視。吉林省應(yīng)建立算力調(diào)度機制，發(fā)展邊緣計算節(jié)點，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)據(jù)處理能力，為智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展以及鄉(xiāng)村治理提供強大的技術(shù)支撐。

　?。ǘ┩苿愚r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化

　　數(shù)據(jù)資源的匯聚共享、全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化升級以及數(shù)字支撐應(yīng)用場景的拓展，是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要措施。

　　通過建立和完善農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源庫，可以實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、氣象、土壤、水資源等關(guān)鍵數(shù)據(jù)的集中管理和實時更新。這些數(shù)據(jù)的標準化和共享，不僅為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了科學(xué)的決策支持，也為農(nóng)業(yè)政策的制定和資源的優(yōu)化配置提供了依據(jù)。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化升級是提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使得農(nóng)田、牧場、漁場等生產(chǎn)現(xiàn)場的實時數(shù)據(jù)能夠被快速收集和傳輸，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)則可以對這些數(shù)據(jù)進行深入分析，從而實現(xiàn)精準生產(chǎn)。例如，通過智能監(jiān)測系統(tǒng)，農(nóng)民可以實時監(jiān)控作物的生長狀況和土壤濕度，及時調(diào)整灌溉和施肥計劃，提高資源利用效率。

　　數(shù)字支撐應(yīng)用場景的拓展是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的重要途徑。智慧農(nóng)場、智能加工車間、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)等應(yīng)用的開發(fā)，不僅提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化水平，也為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全提供了保障。例如，通過智慧農(nóng)場管理系統(tǒng)，可以實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全程監(jiān)控，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)可以讓消費者通過掃描二維碼的方式追溯農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全過程，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任。

　?。ㄈ┡嘤r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的新增長點

　　通過加快智能裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動農(nóng)村線上交易以及加強農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，可以有效培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈新的增長點，推動農(nóng)業(yè)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　智能裝備產(chǎn)業(yè)是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵因素。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，通過引入先進的智能檢測與裝配裝備、智能控制系統(tǒng)和工業(yè)機器人等，能夠?qū)崿F(xiàn)自動化和智能化，提高效率和質(zhì)量[3]。例如，智能檢測裝備能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品進行高效、準確的檢測，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量；智能農(nóng)業(yè)機械則能夠減少人力需求，提高作業(yè)效率。

　　同時，農(nóng)村線上交易的增長為農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣闊的市場。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的增長，農(nóng)產(chǎn)品可以通過電商平臺直接對接消費者，縮短了供應(yīng)鏈，提高了農(nóng)民的收入。直播電商、社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)也成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新亮點，有效促進了農(nóng)產(chǎn)品的上行和農(nóng)民的增收。

　?。ㄋ模┐龠M鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)能夠更好地滿足市場需求，提升服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。一方面，發(fā)揮地域產(chǎn)業(yè)特色，大力發(fā)展直播電商、跨境電商、即時零售等新模式，構(gòu)建具有影響力的服務(wù)產(chǎn)業(yè)新體系。通過直播平臺，農(nóng)民可以直觀地展示自家農(nóng)產(chǎn)品的生長過程，吸引消費者關(guān)注并下單，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的直銷[4]?？缇畴娚虅t為鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)打開了國際市場，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠跨越國界，進入更廣闊的市場。通過高效的物流體系和便捷的支付方式，鄉(xiāng)村企業(yè)可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的全球化營銷。即時零售則利用數(shù)字化手段，提供快捷的購物體驗，滿足消費者即時獲取商品的需求。通過線上下單，線下快速配送的方式，鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)能夠更好地服務(wù)于周邊社區(qū)，提升消費者的購物體驗。另一方面，推動文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分。景區(qū)內(nèi)可以通過引入5G技術(shù)實現(xiàn)高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)覆蓋，并提供VR（虛擬現(xiàn)實）和AR（增強現(xiàn)實）導(dǎo)覽服務(wù)，讓游客通過電子設(shè)備就能享受到沉浸式的旅游體驗。打造數(shù)字文旅一體化平臺，則是通過整合線上與線下資源，提供一站式的旅游服務(wù)，包括景區(qū)門票預(yù)訂、酒店住宿、交通出行、導(dǎo)游服務(wù)等。這一平臺能夠為游客提供更加便捷和個性化的旅游服務(wù)，同時為鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。

　?。ㄎ澹┡囵B(yǎng)數(shù)字技術(shù)人才，提高鄉(xiāng)村治理效率

　　人才培養(yǎng)與引進是鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。與高校和科研機構(gòu)建立合作，定制化培養(yǎng)數(shù)字技術(shù)人才，是提高鄉(xiāng)村數(shù)字化水平的有效途徑。同時，通過優(yōu)惠政策和激勵措施，吸引城市中的數(shù)字技術(shù)人才投身鄉(xiāng)村建設(shè)，可以為鄉(xiāng)村帶來先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗。此外，針對鄉(xiāng)村干部和村民的數(shù)字技能培訓(xùn)同樣重要，這不僅包括計算機操作基礎(chǔ)技能，還涉及數(shù)據(jù)分析、電子商務(wù)、智能設(shè)備的應(yīng)用等。通過培訓(xùn)，提高他們的數(shù)字素養(yǎng)，使他們能夠更好地利用數(shù)字工具進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、市場交易和日常管理，從而為鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供強有力的智力支持[5]。

　　此外，加強農(nóng)村網(wǎng)格化治理智能應(yīng)用也是提高鄉(xiāng)村治理效率的重要途徑。通過建立鄉(xiāng)村治理的大數(shù)據(jù)平臺，可以實現(xiàn)對鄉(xiāng)村各類信息的集中管理和分析，從而為鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供科學(xué)決策的依據(jù)。例如，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以更準確地預(yù)測和應(yīng)對鄉(xiāng)村交易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的各項問題，提高響應(yīng)速度和處理效率。

　　參考文獻

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　　[4]朱逸文,余麗芹,饒彭,等.鄉(xiāng)村振興視域下新型職業(yè)農(nóng)民數(shù)字技能培育研究[J].學(xué)校黨建與思想教育,2023(8):91-93.

　　[5]李紅艷.新傳播生態(tài)帶來消除數(shù)字鴻溝的新路徑：以鄉(xiāng)村直播帶貨為例[J].青年記者,2022(22):22-24.

　　課題項目：2024年吉林省高教科研一般課題“高校‘一站式’學(xué)生社區(qū)綜合管理模式研究”階段性成果（項目編號為 JGJX24D0830）。

　　作者簡介：馬超（1995—），男，碩士，助教，研究方向為學(xué)生管理。

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