高倩倩 魏曉瑞（鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院）

　　摘要：隨著全球工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)的高速增長對資源的需求和消耗大量增加，對生態(tài)環(huán)境的影響也日益突出。在此背景下，綠色消費(fèi)模式逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。目前，公眾環(huán)保意識和可持續(xù)發(fā)展理念不斷提升，綠色消費(fèi)概念應(yīng)運(yùn)而生。本文旨在探討綠色消費(fèi)模式如何促進(jìn)資源的高效利用、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級、增強(qiáng)企業(yè)競爭力以及提升消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)而賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，通過理論和案例分析，揭示綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系，并提出相應(yīng)的建議。

　　關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；可持續(xù)發(fā)展

　　中圖分類號：F120.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

　　一、綠色消費(fèi)模式概述

　?。ㄒ唬┚G色消費(fèi)的定義

　　綠色消費(fèi)是指一種盡可能避免或減少對環(huán)境造成破壞、追求生態(tài)環(huán)保的新型消費(fèi)行為和過程，又可稱之為可持續(xù)性消費(fèi)。綠色消費(fèi)不僅是指消費(fèi)者在購買和使用商品或服務(wù)時(shí)，傾向于選擇那些對環(huán)境影響較小、資源消耗較少、可持續(xù)性較強(qiáng)的產(chǎn)品或服務(wù)，還強(qiáng)調(diào)消費(fèi)過程中的資源節(jié)約和環(huán)境友好。具體來說，綠色消費(fèi)倡導(dǎo)消費(fèi)者選擇綠色產(chǎn)品，秉承環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展理念，適度、合理消費(fèi)，同時(shí)，也應(yīng)在消費(fèi)過程中避免造成環(huán)境污染[1]。

　?。ǘ┚G色消費(fèi)的特點(diǎn)

　　綠色消費(fèi)具有環(huán)保性、健康性、經(jīng)濟(jì)性和可持續(xù)性等特點(diǎn)。綠色消費(fèi)強(qiáng)調(diào)在消費(fèi)過程中降低對環(huán)境造成的負(fù)面影響，如減少污染、降低溫室氣體排放等。綠色消費(fèi)關(guān)注消費(fèi)者的健康，傾向選擇那些對人體健康無害的產(chǎn)品。雖然綠色產(chǎn)品可能在初期成本上略高，但因其節(jié)能、耐用等特點(diǎn)，長期來看，往往能夠?yàn)橄M(fèi)者節(jié)省更多開支。綠色消費(fèi)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)行為的長期可持續(xù)性，即在滿足當(dāng)前消費(fèi)需求的同時(shí)，不損害后代滿足其需求的能力。綠色消費(fèi)鼓勵(lì)循環(huán)利用，選擇那些可以回收再利用的產(chǎn)品，以減少廢棄物的產(chǎn)生。

　　（三）綠色消費(fèi)的發(fā)展歷程

　　綠色消費(fèi)的概念在20世紀(jì)70年代隨著全球環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)的興起而出現(xiàn)。消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品對環(huán)境產(chǎn)生的影響，綠色消費(fèi)理念逐漸形成。21世紀(jì)初，綠色消費(fèi)逐漸成為全球趨勢。在這一階段，綠色產(chǎn)品和服務(wù)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的需求日益增長[2]。近年來，隨著氣候變化和環(huán)境問題日益嚴(yán)峻，綠色消費(fèi)進(jìn)入深化階段。因此，公眾普遍認(rèn)可綠色消費(fèi)理念，綠色低碳產(chǎn)品市場進(jìn)一步擴(kuò)大。我國政府在推動(dòng)綠色消費(fèi)方面發(fā)揮了重要作用。2022年國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，提出要“大力發(fā)展綠色消費(fèi)，增強(qiáng)全民節(jié)約意識，推進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型升級”。在“雙碳”目標(biāo)的推動(dòng)下，綠色消費(fèi)正在經(jīng)歷新的演變。這一階段的綠色消費(fèi)不僅是個(gè)人行為，而且與國家戰(zhàn)略緊密結(jié)合，成為實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和目標(biāo)的重要途徑。

　　二、綠色消費(fèi)模式對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

　?。ㄒ唬┚G色消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)作用

　　大力發(fā)展和倡導(dǎo)綠色消費(fèi)可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。綠色消費(fèi)需求的增長促使企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程、材料選擇等方面進(jìn)行綠色化改造，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向更加環(huán)保和高效的方向轉(zhuǎn)型；綠色消費(fèi)通過促進(jìn)新產(chǎn)品的開發(fā)、新市場的開拓等途徑推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

　?。ǘ┚G色消費(fèi)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響

　　綠色消費(fèi)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向更加環(huán)保、高效的方向發(fā)展。綠色消費(fèi)促進(jìn)綠色技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新，隨著消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的需求增加，企業(yè)加大研發(fā)投入，開發(fā)低碳、節(jié)能、環(huán)保的新技術(shù)和新產(chǎn)品，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新能力提升。

　　（三）綠色消費(fèi)對就業(yè)的影響

　　綠色消費(fèi)模式創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)就業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。綠色消費(fèi)鼓勵(lì)資源的循環(huán)利用和減少浪費(fèi)，這有助于提高資源利用效率，減少對環(huán)境的破壞，同時(shí)也降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本。綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為社會(huì)創(chuàng)造了大量新的就業(yè)機(jī)會(huì)，有助于經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長。

　?。ㄋ模┚G色消費(fèi)對提升企業(yè)競爭力的影響

　　綠色消費(fèi)的興起為企業(yè)提供了新的市場機(jī)遇，那些能夠提供綠色產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)往往能夠獲得更強(qiáng)的市場競爭力和更高的品牌價(jià)值。綠色消費(fèi)通過提高企業(yè)的環(huán)保形象、增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力等方式，提升企業(yè)的競爭力。

　　三、綠色消費(fèi)模式的現(xiàn)狀分析

　?。ㄒ唬﹪H綠色消費(fèi)模式的現(xiàn)狀

　　目前，許多國家已經(jīng)實(shí)施了旨在推動(dòng)綠色消費(fèi)的政策和措施。聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中的第12項(xiàng)專門強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)消費(fèi)和生產(chǎn)模式的重要性，并鼓勵(lì)各國采取行動(dòng)。市場對綠色消費(fèi)的響應(yīng)體現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始提供綠色產(chǎn)品和服務(wù)。例如，數(shù)據(jù)中心行業(yè)正在努力減少能源消耗和碳排放，以應(yīng)對氣候變化的挑戰(zhàn)；技術(shù)供應(yīng)商正在開發(fā)和推廣云服務(wù)的可持續(xù)性，以實(shí)現(xiàn)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的可持續(xù)性效益；消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的接受度逐漸提高，越來越多的消費(fèi)者傾向于購買環(huán)保產(chǎn)品。研究表明，消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的態(tài)度和購買意愿受綠色意識的影響。綠色消費(fèi)的普及也受教育水平和環(huán)保意識的影響。消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的意愿與他們對環(huán)境問題的認(rèn)知程度有關(guān)。國際上綠色消費(fèi)模式的發(fā)展呈現(xiàn)積極的趨勢，政策支持力度不斷加大，市場反應(yīng)活躍，消費(fèi)者接受度提高。

　?。ǘ﹪鴥?nèi)綠色消費(fèi)模式的現(xiàn)狀

　　我國政府高度重視綠色消費(fèi)，出臺了一系列政策和措施以促進(jìn)其發(fā)展。我國綠色消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品數(shù)量和服務(wù)種類顯著增加。新能源汽車、綠色智能家電、綠色食品和二手商品交易等領(lǐng)域增長迅速。新能源汽車銷量和市場占有率均創(chuàng)歷史新高，綠色智能家電和綠色食品的需求也在不斷增長。

　　綠色消費(fèi)理念在我國逐漸普及，年輕一代對綠色消費(fèi)的認(rèn)知和接受度更高。越來越多的人在日常生活中開始踐行綠色消費(fèi)，如用可循環(huán)使用的購物袋代替一次性塑料袋、出行選擇公共交通而非私家車等?？傮w來看，我國的綠色消費(fèi)模式正處于快速發(fā)展階段，政府的支持政策、市場的積極響應(yīng)以及消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變共同推動(dòng)了綠色消費(fèi)的增長[3]。

　?。ㄈ┚G色消費(fèi)模式面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　1.面臨的挑戰(zhàn)。一是成本問題。綠色產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)成本相對較高，這導(dǎo)致其市場價(jià)格往往高于傳統(tǒng)產(chǎn)品，影響消費(fèi)者的購買意愿。二是消費(fèi)者認(rèn)知問題。盡管綠色消費(fèi)理念逐漸普及，但是對于普通消費(fèi)者而言，分辨真正的綠色產(chǎn)品還存在一定難度，從而影響了綠色消費(fèi)的進(jìn)一步推廣。三是從企業(yè)層面看，綠色產(chǎn)品的供給動(dòng)力不足也十分明顯。企業(yè)在推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型升級時(shí)面臨成本高、技術(shù)不成熟、研發(fā)能力弱等問題，缺乏足夠的激勵(lì)機(jī)制來推動(dòng)綠色產(chǎn)品的供給。

　　2.面臨的機(jī)遇。一是政策環(huán)境優(yōu)化。我國政府高度重視綠色消費(fèi)，出臺了《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》等一系列政策和措施，為綠色消費(fèi)提供了良好的政策環(huán)境。二是市場需求增加。隨著環(huán)保意識的提高，消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的需求不斷增加，尤其是在新能源汽車、綠色智能家電、二手商品交易等領(lǐng)域。在全球可持續(xù)發(fā)展的大背景下，國際合作為綠色消費(fèi)提供了更廣闊的平臺和更多的機(jī)遇。三是技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)進(jìn)步為綠色消費(fèi)提供了新的可能性，如通過數(shù)字技術(shù)提高資源利用效率、開發(fā)新材料和新工藝降低綠色產(chǎn)品成本等。四是消費(fèi)者意識提升。隨著教育和宣傳的加強(qiáng)，消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識逐漸提升，特別是在年輕一代中，綠色消費(fèi)成為一種新風(fēng)尚。通過政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新、市場培育和消費(fèi)者教育等多方面努力，相關(guān)部門可以有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，并抓住機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)綠色消費(fèi)模式的發(fā)展[4]。

　　四、案例研究

　　（一）案例背景

　　綠色消費(fèi)模式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的案例很多。例如，北京市原東方化工廠的場地通過綠色修復(fù)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;城市綠肺”的案例，是一個(gè)典型的綠色消費(fèi)模式促進(jìn)環(huán)境改善和經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏的示范項(xiàng)目。

　　東方化工廠位于北京市通州區(qū)大運(yùn)河南岸，曾是我國規(guī)模最大的丙烯酸及酯類產(chǎn)品生產(chǎn)基地。隨著北京市城市副中心的規(guī)劃建設(shè)，該區(qū)域的工業(yè)企業(yè)開始進(jìn)行疏解和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的城市功能定位。東方化工廠在停產(chǎn)后，針對土壤和地下水的污染進(jìn)行了修復(fù)。通過阻隔措施防止污染物擴(kuò)散，同時(shí)采用自然恢復(fù)的方式，讓自然植被和野生動(dòng)物在受污染的區(qū)域內(nèi)重新生長，恢復(fù)生態(tài)功能。將原化工廠區(qū)域納入城市綠心森林公園的建設(shè)中，通過生態(tài)的方法實(shí)施修復(fù)，構(gòu)建了不同的植物群落，形成了生態(tài)保育核。城市綠心森林公園的建設(shè)，不僅為市民提供了休閑空間，還通過綠色設(shè)計(jì)和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域的綠色供能和碳管理，成為城市中的“綠肺”。

　　（二）項(xiàng)目效益

　　該項(xiàng)目通過綠色修復(fù)，原本污染嚴(yán)重的化工區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)豐富的城市公園，改善了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，提升了生物多樣性。城市綠心森林公園的建設(shè)，帶動(dòng)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。它不僅提升了土地價(jià)值，還促進(jìn)了旅游和休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。東方化工廠的轉(zhuǎn)型案例展示了綠色消費(fèi)模式如何促進(jìn)環(huán)境改善和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。它不僅改善了環(huán)境質(zhì)量，還通過綠色空間的建設(shè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，為其他地區(qū)的綠色轉(zhuǎn)型提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)，是綠色消費(fèi)模式賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型案例。

　　五、綠色消費(fèi)模式賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對對策

　?。ㄒ唬┟媾R的挑戰(zhàn)

　　1.消費(fèi)者認(rèn)知和接受度有待提升。雖然綠色消費(fèi)理念逐漸受到認(rèn)可，但仍有不少消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的認(rèn)知不足，缺乏綠色消費(fèi)的意識。受成本影響，通常情況下綠色產(chǎn)品的價(jià)格高于非綠色產(chǎn)品，普通消費(fèi)者可能更傾向于選擇價(jià)格低的非綠色產(chǎn)品，綠色消費(fèi)理念的普及可能會(huì)受到影響。傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和文化可能與綠色消費(fèi)理念存在偏差，需要通過教育和宣傳來改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

　　2.綠色產(chǎn)品供給動(dòng)力不足。企業(yè)在推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型升級時(shí)面臨成本高、技術(shù)不成熟等問題，導(dǎo)致綠色產(chǎn)品供給動(dòng)力不足。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本通常較高，這影響了企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的積極性[5]。

　　3.綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系不完善，綠色消費(fèi)市場機(jī)制不足。部分行業(yè)缺乏統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，使消費(fèi)者難以辨別真正的綠色產(chǎn)品，也影響了市場的健康發(fā)展。綠色產(chǎn)品的供應(yīng)鏈不夠完善，影響了產(chǎn)品的市場供應(yīng)和流通效率。同時(shí)，市場的調(diào)節(jié)機(jī)制需要進(jìn)一步發(fā)揮作用，引導(dǎo)綠色產(chǎn)品提供方不斷調(diào)整傳統(tǒng)經(jīng)營理念，使企業(yè)向著綠色可持續(xù)方向發(fā)展。

　　（二）對策建議

　　1.教育與宣傳。加強(qiáng)對綠色低碳生活理念的正面引導(dǎo)，綜合運(yùn)用媒體廣告、公益活動(dòng)等線上與線下多種渠道，推廣綠色低碳的生活方式和生產(chǎn)方式。加強(qiáng)對綠色產(chǎn)品的宣傳，提高公眾綠色消費(fèi)的意識水平，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇更加健康、低碳、環(huán)保的產(chǎn)品。加大綠色消費(fèi)公益宣傳，讓綠色消費(fèi)宣傳教育能夠走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)廣大消費(fèi)者群體。

　　2.技術(shù)創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)提高綠色創(chuàng)新水平，加大對科技人才的引入和綠色技術(shù)研發(fā)投入力度，大力發(fā)展綠色設(shè)計(jì)和制造。從長遠(yuǎn)角度看，技術(shù)創(chuàng)新可以降低產(chǎn)品的成本和提高產(chǎn)品的市場競爭力，從而獲得更大的利潤回報(bào)。生產(chǎn)制造型企業(yè)需要不斷提高自動(dòng)化水平，降低資源消耗，提高企業(yè)生產(chǎn)效率，減少環(huán)境污染。

　　3.市場機(jī)制。通過市場機(jī)制激勵(lì)綠色消費(fèi)，如實(shí)施綠色采購有助于引導(dǎo)綠色消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。不斷完善綠色采購制度，優(yōu)化綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，健全綠色產(chǎn)品的認(rèn)證及標(biāo)識體系，加大對綠色產(chǎn)品的采購力度，有效解決綠色采購落實(shí)不到位、綠色采購潛力未充分釋放等問題。同時(shí)，相關(guān)部門還可以通過建立綠色消費(fèi)積分制度，探索建設(shè)全國性綠色消費(fèi)信息與綠色積分平臺，多舉并用地激勵(lì)、刺激綠色消費(fèi)。

　　六、結(jié)語

　　綠色消費(fèi)模式的發(fā)展為市場提供了新的增長點(diǎn)，綠色產(chǎn)品的消費(fèi)有助于擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。通過減少能源消耗和碳排放，有助于實(shí)現(xiàn)國家的碳達(dá)峰和碳中和目標(biāo)，這對應(yīng)對全球氣候變化具有重要作用。隨著全球?qū)Νh(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視程度不斷增強(qiáng)，與綠色消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場上的需求日益增長，推動(dòng)綠色消費(fèi)有助于提升我國的國際競爭力。綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為社會(huì)提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也為創(chuàng)業(yè)者提供了新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域和機(jī)會(huì)。綠色消費(fèi)模式的發(fā)展有助于構(gòu)建可持續(xù)和環(huán)境友好型的經(jīng)濟(jì)體系，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)面對環(huán)境變化的韌性。綜上，綠色消費(fèi)模式對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有多方面的積極影響和作用，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

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　　作者簡介：高倩倩(1991—)，女，助教，碩士，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐；魏曉瑞(1994—)，女，助教，碩士，研究方向?yàn)榻鹑谕顿Y與理財(cái)。

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