陳鳳娟（廣西理工職業(yè)技術(shù)學(xué)校）

　　摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)注點(diǎn)集中在產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、鄉(xiāng)風(fēng)、治理、生活等各個(gè)方面。隨著時(shí)代的發(fā)展，在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的過程中，傳統(tǒng)方法或模式已經(jīng)難以滿足要求。因此，為了拓展鄉(xiāng)村振興的路徑，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力，有關(guān)部門可以將電商引入鄉(xiāng)村振興工作，讓電商助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展，讓農(nóng)村真正富起來?；诖?，本文探討了鄉(xiāng)村振興與電商助農(nóng)的相關(guān)內(nèi)容，分析了當(dāng)前電商助農(nóng)存在的問題，并提出了一些解決建議，旨在提升電商助農(nóng)的效果，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電商助農(nóng)；農(nóng)業(yè)發(fā)展

　　中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

　　一、引言

　　黨的二十大報(bào)告對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出進(jìn)一步解讀，不僅論述了鄉(xiāng)村振興對(duì)國家戰(zhàn)略發(fā)展的意義、作用，也探討了鄉(xiāng)村振興如何開展、部署。黨的二十大報(bào)告指出，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。因此，要加快農(nóng)村建設(shè)，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)人才、文化、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等振興，讓農(nóng)民富起來，縮小城鄉(xiāng)貧富差距，牢牢守住十八億畝耕地紅線，增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。部分地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展渠道較為單一，發(fā)展方法較為傳統(tǒng)，導(dǎo)致這些地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，農(nóng)民難以真正富起來。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，線上交易、線上銷售已經(jīng)成為時(shí)代的標(biāo)志，電子商務(wù)能夠?yàn)檗r(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的賽道，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕等目標(biāo)，相關(guān)部門應(yīng)圍繞各地區(qū)農(nóng)業(yè)特色，制定適宜、合理、完善的方案，讓電子商務(wù)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[1]。

　　二、鄉(xiāng)村振興與電商助農(nóng)概述

　?。ㄒ唬┼l(xiāng)村振興的相關(guān)內(nèi)容

　　鄉(xiāng)村振興旨在激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式，解決城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距問題，提高農(nóng)戶收入水平。產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕是黨的十九大報(bào)告提出的實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求。

　　1.產(chǎn)業(yè)興旺。產(chǎn)業(yè)興旺是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求之一，主要是指利用一定的手段，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺。改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)與生態(tài)化農(nóng)業(yè)，將自動(dòng)化、智慧化技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的生態(tài)破壞，不斷延伸農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，這些均有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺，能夠?yàn)榈貐^(qū)民眾提供更多增收渠道，帶動(dòng)地區(qū)民眾更好地就業(yè)與創(chuàng)業(yè)。

　　2.生態(tài)宜居。生態(tài)宜居是指在促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的過程中，不僅要關(guān)注經(jīng)濟(jì)，也要關(guān)注生態(tài)環(huán)境，比如關(guān)注農(nóng)村居民的居住環(huán)境，從基礎(chǔ)建設(shè)、山水景觀等著手，構(gòu)建靚麗的、具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村環(huán)境，為地區(qū)民眾提供舒適、幸福的安居環(huán)境。

　　3.鄉(xiāng)風(fēng)文明。鄉(xiāng)風(fēng)包括家風(fēng)、村風(fēng)、社會(huì)風(fēng)等，其屬于民眾的內(nèi)在涵養(yǎng)。相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮自身的職能作用，做好引導(dǎo)、宣傳、教育、治理等工作，營造良好的鄉(xiāng)風(fēng)文化，以改變陳規(guī)陋習(xí)，使民眾向往更美好的生活，保持積極的心態(tài)與進(jìn)取精神，通過自身的努力富起來。

　　4.有效治理。為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，除產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、文化宣傳等方法外，有效的治理是關(guān)鍵，其不僅對(duì)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定有一定的影響，能讓政府與民眾之間建立良好、順暢的關(guān)系，還能約束一些違法的、不道德的行為舉止，使民眾能夠通過合法合規(guī)手段富起來。

　　5.生活富裕。鄉(xiāng)村振興就是讓農(nóng)民富起來，因此要解決部分農(nóng)民生活水平較低的問題，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民的家庭經(jīng)濟(jì)狀況[2]。

　?。ǘ╇娚讨r(nóng)的相關(guān)內(nèi)容

　　隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，農(nóng)民利用電子商務(wù)在線上交易農(nóng)產(chǎn)品，不僅可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還可以推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民收入。

　　在助力農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，電子商務(wù)可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，促進(jìn)農(nóng)戶收入的增加。

　　1.拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。以往農(nóng)產(chǎn)品的銷售主要是通過線下進(jìn)行的，但線下銷售模式具有一定的局限性，無法將農(nóng)產(chǎn)品的特色、優(yōu)勢直觀全面地展示給更多消費(fèi)者。農(nóng)民利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，可以讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有更深層的認(rèn)識(shí)，有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。近年來，新媒體、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品提供了更多的銷售途徑，有助于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

　　2.提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度。過去，部分農(nóng)戶對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)不夠重視，導(dǎo)致其農(nóng)產(chǎn)品在市場中的競爭力不足，難以與一些具有品牌效應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行競爭。通過電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)戶可以從線上角度出發(fā)，講解、展示農(nóng)產(chǎn)品，讓更多人了解自家的農(nóng)產(chǎn)品，從而形成口碑，提高自家農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力、知名度。

　　3.促進(jìn)農(nóng)戶收入的增加。農(nóng)戶可以利用電子商務(wù)平臺(tái)拓寬收入渠道。比如，通過電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)戶可以在線銷售農(nóng)產(chǎn)品，這既拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，也促進(jìn)了農(nóng)戶收入水平的提升[3]。

　　三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商助農(nóng)的現(xiàn)狀和問題

　　在鄉(xiāng)村振興背景下，電子商務(wù)不僅可以幫助農(nóng)戶拓寬收入渠道，解決農(nóng)民收入單一的問題，還可以促進(jìn)地區(qū)鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)和生態(tài)建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)全面鄉(xiāng)村振興提供助力。下文結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，分析電商助農(nóng)的現(xiàn)狀和問題。

　?。ㄒ唬┈F(xiàn)狀

　　1.國家扶持力度增大。近年來，國家大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，并出臺(tái)了不少政策支持電子商務(wù)發(fā)展，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。例如，2021年出臺(tái)的《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，旨在促進(jìn)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合；又如，2021年出臺(tái)的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》也提到運(yùn)用短視頻電商、直播電商促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2.電子商務(wù)不斷發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，電子商務(wù)得到了飛速發(fā)展，這一方面是因?yàn)楝F(xiàn)代化技術(shù)為電子商務(wù)的發(fā)展提供了更多的方式、方法，進(jìn)一步提升了電子商務(wù)的價(jià)值；另一方面是因?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要電子商務(wù)，短視頻、直播、網(wǎng)店等為電子商務(wù)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，促進(jìn)了電子商務(wù)的不斷發(fā)展[4]。

　?。ǘ﹩栴}

　　1.部分地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。電子商務(wù)在助力地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，存在基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善以及服務(wù)相對(duì)滯后的問題。比如，部分地區(qū)的農(nóng)村物流體系基礎(chǔ)較為薄弱、農(nóng)村信息化建設(shè)相對(duì)滯后等，這些都會(huì)影響電子商務(wù)的應(yīng)用效果，使其無法為地區(qū)農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展提供助力。

　　2.部分地區(qū)的電子商務(wù)人才較為缺乏。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村要想依靠電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)振興，就需要足夠的電商專業(yè)人才作支撐，同時(shí)這也是電子商務(wù)助力地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，部分地區(qū)在電子商務(wù)人才方面的儲(chǔ)備相對(duì)不足，如年輕電子商務(wù)人才的數(shù)量較少，無法滿足電子商務(wù)發(fā)展的要求，這導(dǎo)致電子商務(wù)無法為農(nóng)村發(fā)展提供更多助力。

　　3.部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌特色。部分農(nóng)戶對(duì)品牌建設(shè)不夠重視，缺乏品牌意識(shí)，未能結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行品牌營銷[5]。

　　四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商助農(nóng)的建議

　　在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。電子商務(wù)可以為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開拓新的發(fā)展路徑，有助于解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的問題，進(jìn)一步提升農(nóng)戶的收入水平。下文基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，對(duì)電子商務(wù)如何助力地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展提出一些建議，希望能夠有效解決電子商務(wù)應(yīng)用中存在的問題，助力地區(qū)農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展。

　　（一）完善電商助農(nóng)規(guī)劃

　　1.做好戰(zhàn)略規(guī)劃工作。第一，相關(guān)部門要想讓電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用，就應(yīng)結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況，做好戰(zhàn)略方面的規(guī)劃安排工作。比如，在制定相關(guān)規(guī)定之前，相關(guān)部門應(yīng)先組建專門的調(diào)研小組，收集地區(qū)物流信息、信息化建設(shè)信息、農(nóng)戶基本情況信息、農(nóng)產(chǎn)品銷售信息等。同時(shí)，相關(guān)部門要重視對(duì)生態(tài)環(huán)境、民俗文化等信息的收集，為規(guī)劃方案提供全方位、多角度的參考。第二，在制定電商助農(nóng)規(guī)劃的過程中，相關(guān)部門要注重規(guī)劃方案的適宜性、合理性以及創(chuàng)新性。適宜性要求電商助農(nóng)規(guī)劃應(yīng)符合地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，只有這樣才能發(fā)揮電子商務(wù)的應(yīng)有作用，解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的問題。合理性要求相關(guān)部門對(duì)規(guī)劃方案進(jìn)行不斷地分析與審核，及時(shí)修補(bǔ)規(guī)劃方案存在的漏洞，提升規(guī)劃方案的實(shí)踐效果。創(chuàng)新性要求相關(guān)部門秉持創(chuàng)新的態(tài)度，不照搬其他地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)與方法，從地區(qū)實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)以及時(shí)代發(fā)展趨勢，制定具有創(chuàng)新性、特色性的規(guī)劃方案，以提升電商助農(nóng)的效果，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

　　2.做好規(guī)劃的執(zhí)行監(jiān)督與優(yōu)化工作。在電商助農(nóng)規(guī)劃的實(shí)踐環(huán)節(jié)，相關(guān)部門要根據(jù)規(guī)劃的執(zhí)行要求，組建專業(yè)化監(jiān)督隊(duì)伍，對(duì)規(guī)劃的實(shí)施過程進(jìn)行監(jiān)督與評(píng)價(jià)，及時(shí)找出規(guī)劃執(zhí)行中的不足，以保障規(guī)劃順利實(shí)施。同時(shí)，在電商助農(nóng)規(guī)劃實(shí)施過程中，相關(guān)部門要結(jié)合規(guī)劃實(shí)施要求，擬定評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)規(guī)劃實(shí)施過程進(jìn)行評(píng)價(jià)，找出其中的不足，并據(jù)此對(duì)規(guī)劃工作進(jìn)行優(yōu)化[6]。

　?。ǘ┙M建專業(yè)化電商隊(duì)伍

　　在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，相關(guān)部門要重視專業(yè)化電商隊(duì)伍的組建工作。相關(guān)部門可通過人才引進(jìn)、人才培育等方式，組建專業(yè)化、高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，以滿足電子商務(wù)助力農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求。

　　1.大力引進(jìn)電子商務(wù)人才。第一，相關(guān)部門要加大引才力度，根據(jù)一些優(yōu)秀的引才經(jīng)驗(yàn)，擬定人才引進(jìn)方案，以提升引才效果。比如，在引進(jìn)電子商務(wù)人才之前，相關(guān)部門要做好調(diào)研分析工作，了解當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展情況和地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況，根據(jù)電子商務(wù)人才的實(shí)際需求，擬定針對(duì)性的引才方案，以提升電子商務(wù)人才引進(jìn)效果。第二，在引進(jìn)電子商務(wù)人才的過程中，相關(guān)部門要關(guān)注人才的現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用素養(yǎng)、創(chuàng)新素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、道德素養(yǎng)等。第三，在電子商務(wù)人才引進(jìn)之后，相關(guān)部門要做好留才保障工作，比如根據(jù)人才的物質(zhì)激勵(lì)需求和精神激勵(lì)需求，對(duì)現(xiàn)有的績效考核制度、獎(jiǎng)懲措施或激勵(lì)機(jī)制、人才的職業(yè)發(fā)展路徑等進(jìn)行調(diào)整，使其能夠滿足電子商務(wù)人才的各項(xiàng)需求，從而使電子商務(wù)人才能夠更好地發(fā)揮自身價(jià)值，為地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　2.加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)?；诮M建高質(zhì)量電子商務(wù)人才隊(duì)伍的目標(biāo)，相關(guān)部門要注重對(duì)現(xiàn)有電子商務(wù)人才進(jìn)行培訓(xùn)。相關(guān)部門在開展培訓(xùn)活動(dòng)之前需做好調(diào)研工作，即通過調(diào)研的方式了解當(dāng)前電子商務(wù)人才的實(shí)際需求，以便制定針對(duì)性的培訓(xùn)計(jì)劃，提升培訓(xùn)效果。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)做好培訓(xùn)創(chuàng)新工作，比如推行線上培訓(xùn)模式，以便電子商務(wù)人才能夠在業(yè)余時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)[7]。

　?。ㄈ┎粩嗉訌?qiáng)電商助農(nóng)保障

　　1.推進(jìn)地區(qū)物流體系的優(yōu)化與完善。相關(guān)部門要關(guān)注物流發(fā)展情況，結(jié)合調(diào)研結(jié)果，加大對(duì)物流系統(tǒng)的建設(shè)力度，以滿足電子商務(wù)助力農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求。

　　2.加快地區(qū)信息化建設(shè)步伐。為了讓電子商務(wù)的優(yōu)勢能夠充分發(fā)揮，相關(guān)部門應(yīng)從信息化建設(shè)角度出發(fā)，結(jié)合電子商務(wù)助力地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求，擬定針對(duì)性的方案和計(jì)劃，從而推進(jìn)地區(qū)信息化建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，全面助力鄉(xiāng)村振興。

　　五、結(jié)語

　　綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響下，相關(guān)部門要注重運(yùn)用電子商務(wù)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展開拓新的路徑，以解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的問題，進(jìn)一步提升農(nóng)戶的收入水平。本文圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提出了一些電子商務(wù)助力地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議，比如，組建專門的調(diào)研小組，收集地區(qū)物流信息、信息化建設(shè)信息、農(nóng)戶基本情況信息、農(nóng)產(chǎn)品銷售信息、生態(tài)環(huán)境信息和民俗文化信息等，為相關(guān)規(guī)劃方案提供全方位、多角度的參考。組建專業(yè)化監(jiān)督隊(duì)伍，對(duì)規(guī)劃的實(shí)施過程進(jìn)行監(jiān)督與評(píng)價(jià)，及時(shí)找出規(guī)劃執(zhí)行中的不足，以保障規(guī)劃順利實(shí)施。充分了解當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展情況、地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況，根據(jù)電子商務(wù)人才的實(shí)際需求，擬定針對(duì)性的引才方案，推行線上培訓(xùn)模式，以便電子商務(wù)人才能夠在業(yè)余時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)等。希望本文的探討與分析，能夠?yàn)殡娮由虅?wù)助力地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供一些參考和借鑒。

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　　作者簡介：陳鳳娟（1984—），女，碩士，高級(jí)講師，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。

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