羅伯·甘比諾

　　體育賽事流媒體直播正在蓬勃發(fā)展。Parks Associates的一項研究預(yù)測，美國每年的體育流媒體訂閱收入將從2022年的131億美元增長到2027年的226億美元，增長73%。消費者喜歡通過視頻流媒體服務(wù)觀看體育直播；然而，對個性化的要求在不斷增長。當(dāng)體育內(nèi)容通過實時統(tǒng)計、多機位鏡頭、定向廣告及其它高級功能被個性化時，體育迷會更滿意，更投入。

　　本文將探討在體育流媒體直播中推動更個性化的關(guān)鍵技術(shù)，以及個性化為流媒體直播流行和小眾運動項目的內(nèi)容提供商帶來的機會。

　　個性化體育流媒體直播體驗的策略

　　在個性化體育流媒體直播體驗方面，發(fā)生了兩個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變。首先，用戶體驗變得更加吸引人。其次，廣告變得對觀眾越來越相關(guān)和令其信服。

　　多視角是一項先進(jìn)技術(shù)，可以提供更沉浸式體育直播體驗。通過多視角，服務(wù)提供商可以拍攝一個場景的多個視角，然后讓觀眾選擇他們想要觀看的視角。通過為觀眾提供進(jìn)球和點球等重要事件的多個視角，多視角提升了體育流媒體直播體驗。

　　服務(wù)提供商提高體育直播個性化體驗的另一種方式是提供實時圖形和數(shù)據(jù)。香港賽馬會是一家體育組織，正在嘗試將比賽數(shù)據(jù)與騎手水平的視頻同步。在對消費者進(jìn)行深入分析后，他們得出結(jié)論，年輕一代的觀眾渴望獲得數(shù)據(jù)，并控制他們所觀看的內(nèi)容。通過讓觀眾選擇他們想要看到的圖形疊加和體育數(shù)據(jù)，視頻服務(wù)提供商可以滿足對數(shù)據(jù)驅(qū)動的體育流媒體體驗的要求。

　　此外，一起觀看使體育直播體驗更具社交性和個性化。“一起觀看”允許觀眾隨時隨地與親朋好友一起觀看視頻，實時看到他們的反應(yīng)和評論。提供一起觀看服務(wù)的主要挑戰(zhàn)是直播流需要同步分發(fā)。為確保所有連接的觀眾之間的無縫通信，需要一個低延遲的視頻流媒體平臺。

　　體育主題頻道也在加速發(fā)展。體育聯(lián)盟和版權(quán)持有者通常擁有豐富的內(nèi)容庫，通過播出廣告支持的免費流媒體電視（FAST）頻道，他們可以向特定觀眾提供獨家內(nèi)容，如現(xiàn)場比賽、幕后視頻、更衣室巡視等。采用包含頻道組合功能的云視頻平臺，可以輕松創(chuàng)建主題頻道。

　　游戲化是提高體育流媒體直播個性化的另一個趨勢。通過游戲化，觀眾可以在觀看現(xiàn)場體育賽事的同時收到即時玩游戲。例如，觀眾會被問到他們認(rèn)為一名球員罰點球是否會罰進(jìn)，或者比賽的最終比分會是多少。最終，游戲化有助于保持觀眾對體育賽事的參與互動。

　　最新的云技術(shù)創(chuàng)新推動了體育直播體驗的個性化增強。基于云的流媒體平臺使服務(wù)提供商能夠提供個性化的體育直播流媒體服務(wù)，例如多視角和一起觀看，這些服務(wù)具有無與倫比的敏捷性、彈性、安全性和可擴(kuò)展性，從而提供卓越的低延遲觀看體驗。

　　通過可尋址廣告、頻率上限等改進(jìn)直播體育流媒體

　　體育直播是最有價值的廣告資源之一。通過引人注目的廣告吸引觀眾，視頻服務(wù)提供商可以創(chuàng)造卓越的體育直播流媒體體驗，并增加盈利機會。

　　體育流媒體平臺可以訪問大量的觀眾數(shù)據(jù)，使他們能夠為每個觀眾建立準(zhǔn)確的檔案，并提供更深入的針對性和可尋址性。借助創(chuàng)新的服務(wù)器端廣告插入（SSAI）軟件即服務(wù)（SaaS），服務(wù)提供商可以實現(xiàn)可單獨尋址的廣告，包括動態(tài)品牌插入，從而可以向數(shù)百萬同時觀看體育直播的觀眾提供精準(zhǔn)廣告。

　　根據(jù)廣告商想要對準(zhǔn)的特定特征細(xì)分觀眾是關(guān)鍵。借助最新的SSAI技術(shù)，服務(wù)提供商可以細(xì)分更深層次的觀眾，以實現(xiàn)最大的CPM。基于可用數(shù)據(jù)，廣告可以個性化到用戶層面。

　　視頻服務(wù)提供商可以用于個性化體育直播的其他廣告技術(shù)包括頻率上限和頻率控制，以確保觀眾不會反復(fù)看到相同的廣告。當(dāng)觀眾過多地觀看同一個廣告時，就會對整體流媒體體驗產(chǎn)生疲勞和不滿。頻率封頂和控制可以保持觀眾的參與度，并確保品牌不會過飽和。

　　另一種個性化廣告、減少過飽和和提高品牌認(rèn)知度的方法是通過廣告講故事。有了這種定向廣告方式，三或四個廣告作為廣告商試圖講述的整體故事的一部分被傳遞給觀眾。一旦觀眾看到了故事中的第一個廣告，就會顯示連續(xù)的廣告。然后，第二天廣告商可能會再次展示相同的故事，或者完全不同的故事，目的是產(chǎn)生難忘的廣告印象。

　　在當(dāng)今日益碎片化的體育流媒體直播環(huán)境中，保持觀眾的參與度至關(guān)重要。體育迷在消費體育直播內(nèi)容方面有多種選擇。通過提供多視角、一起觀看和可個別尋址的廣告等功能，服務(wù)提供商可以提供更具吸引力的體育直播流媒體體驗，提高觀眾參與度并盈利。

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