精釀白酒革命啟動了!
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- 發(fā)布時間:2024-07-19 16:52
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美國精釀啤酒革命發(fā)生于1965 年至2015 年期間。1965 年,還沒有一家精釀啤酒廠;2015 年,已投入生產(chǎn)和在建的精釀啤酒企業(yè)有4200 多家;到2021 年,美國精釀啤酒銷售額超過200 多億美元,達到啤酒總銷售額的22%(啤酒總銷售額為1000 億美元);2015 年,美國精釀啤酒的釀造者們宣布,美國精釀啤酒革命已經(jīng)完全成功了。
精釀啤酒革命在全世界產(chǎn)生了廣泛的影響,英國也發(fā)生了啤酒的文藝復興。
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中國精釀啤酒的革命也已經(jīng)完成,只是所用時間要比美國短得多。中國精釀啤酒從2015 年開始起步,當時全國精釀啤酒企業(yè)只有74 家,到2022 年,全國精釀啤酒企業(yè)已達1 萬家以上。2021 年全國精釀啤酒的銷售總額是428 億元,2022 年全國啤酒銷售總額是1750 億元(2022 年精釀啤酒數(shù)據(jù)未見發(fā)布)。有相關研究機構預測,到2024 年,全國精釀啤酒的銷售額要達到680 億元。目前推測,中國精釀啤酒的銷售額已占啤酒銷售總額的30%,已經(jīng)超過了2021 年美國精釀啤酒占美國啤酒銷售總額的比重。
精釀啤酒的價格是工業(yè)啤酒的10 倍甚至20 倍以上,由此可以推測,占全國啤酒銷售總額1/3 以上的精釀啤酒,所獲得的利潤要達到全國啤酒銷售總利潤的2/3以上。
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美國精釀啤酒革命引發(fā)的影響正向縱深發(fā)展,已經(jīng)出現(xiàn)了精釀威士忌革命,在可預見的未來,多種酒品都會發(fā)生精釀革命,包括白蘭地、伏特加,以及其他各種類型的蒸餾酒和發(fā)酵酒。
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所有關于精釀的酒種,無論是啤酒、葡萄酒,還是威士忌、白蘭地等蒸餾酒,它們共同的標志有三個:
1、自然采集野生菌種,天然發(fā)酵。
2、企業(yè)規(guī)模要足夠小。如美國啤酒釀造協(xié)會就約定:年產(chǎn)量600 萬桶以下的啤酒才能稱之為精釀啤酒(大型工業(yè)啤酒廠的年產(chǎn)量有6000 萬至7000 萬桶)。
3、用心釀造。英國學者尤安• 弗格森指出:“精釀啤酒相較于產(chǎn)量更關乎價值,相較于金錢更關乎精神,相較于世俗更關乎靈魂。”這句話雖然不像前兩個指標那么有物理的質感,但它更準確地體現(xiàn)了精釀啤酒的本質和精神價值,用心釀造的酒與自動化、機械化,用人工菌種及各種人造酶制劑釀造的工業(yè)飲料酒是截然不同的。
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2023 年4 月19 日,李尋團隊與著名白酒作家、中國精釀白酒的先行者三圣小廟先生簽訂了《中國精釀白酒自律公約》。從某種程度上講,這是中國國內(nèi)獨立的白酒研究學者和有意識地進行精釀白酒探索的生產(chǎn)團隊之間的自覺合作,意味著中國精釀白酒的革命已經(jīng)啟動。
和世界各種精釀酒品的核心定義一樣,中國精釀白酒的定義也無非三條:
1、自然采集野生菌種的大曲,純糧食原料固態(tài)開放式發(fā)酵、固態(tài)式蒸餾。2、企業(yè)規(guī)模要足夠小?!吨袊劙拙谱月晒s》約定:企業(yè)規(guī)模只有年產(chǎn)量在1000 噸以下的白酒企業(yè)的產(chǎn)品才能稱之為精釀白酒。
3、用心釀造。精釀白酒必須由企業(yè)的技術負責人全程個人投入負責,需要精釀白酒的釀造者將他們個人的創(chuàng)造精神注入到白酒之中。
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三圣小廟先生是中國精釀白酒的先行者,他從2013 年起就開始探索中國傳統(tǒng)固態(tài)純糧大曲原酒的釀造以及在市場上銷售遠久的途徑,經(jīng)過近十年的發(fā)展,他已經(jīng)成功地實現(xiàn)了企業(yè)的持續(xù)盈利。這一點非常重要,小型白酒企業(yè)用心釀造,按照傳統(tǒng)固態(tài)大曲、天然發(fā)酵釀造出優(yōu)質產(chǎn)品并不算太困難,但要靠這種產(chǎn)品在市場上銷售并且獲得成功,產(chǎn)生持續(xù)的收入,能夠支持企業(yè)的正常運行是非常困難的。在白酒市場上95% 以上都是新工藝酒的現(xiàn)狀下,精釀白酒的成本是普通白酒(新工藝酒)的十倍以上,而且由于規(guī)模小,在市場宣傳和渠道建設上投入的資金也有限,要想實現(xiàn)盈利并持續(xù)運轉非常困難,三圣小廟先生經(jīng)過多年的努力,成功地趟開了一條路,對國內(nèi)眾多小型的白酒企業(yè)有重要的啟示作用。
李尋團隊對三圣小廟先生的精釀白酒工作的探索進行了持續(xù)六年的獨立追蹤研究,觀察到他們的產(chǎn)品品質在穩(wěn)定中逐步提高,消費者的美譽度和忠誠度持續(xù)提升。此次雙方的簽約活動將建立起來中國精釀白酒的發(fā)展模式,即消費者和生產(chǎn)者互相的、自律的約定。
精釀白酒是用心釀造出來的,用心不用心,只有用你自己的心才能感受到。誰都有心,誰都能感受到一種產(chǎn)品是用心還是沒用心,是否符合了他承諾的標準。只要生產(chǎn)者和消費者共同用心,中國精釀白酒的革命也一定會走向成功的。Ω
