近日，國家廣播電視總局發(fā)布《2024年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（以下簡稱《公報(bào)》），以翔實(shí)數(shù)據(jù)揭示行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中的韌性增長與結(jié)構(gòu)性變革。2024年，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入1.49萬億元，同比增長5.32%，其中，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費(fèi)收入同比增長34.60%，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)收入增長的核心引擎。

　　2024年，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)積極探索，勇于創(chuàng)新，取得一系列令人矚目的成績。從行業(yè)收入數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)8079.61億元，占比超54%，顯示新媒體業(yè)務(wù)的影響持續(xù)深化。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入1830.94億元，同比增長34.60%，微短劇成為激活創(chuàng)新發(fā)展強(qiáng)勁引擎。此外，廣電5G業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　內(nèi)容創(chuàng)作方面，2024年全國制作發(fā)行電視劇115部、3490集，制作發(fā)行電視動(dòng)畫片407部、10.83萬分鐘，制作電視紀(jì)錄片7.01萬小時(shí)。網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域同樣成果豐碩，獲得發(fā)行許可的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影219部、網(wǎng)絡(luò)劇166部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片659部、網(wǎng)絡(luò)微短劇602部。這一年，精品網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，《我的阿勒泰》《恰同學(xué)少年》《千萬工程》等作品引發(fā)廣泛關(guān)注，“跟著微短劇去旅行” 等創(chuàng)作計(jì)劃催生一批優(yōu)秀作品，促進(jìn)文旅深度融合，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作不斷向?qū)I(yè)化、精品化邁進(jìn)。

　　用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋范圍進(jìn)一步拓展。截至2024年年底，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.74%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.82%，均比2023年提高0.03個(gè)百分點(diǎn)。全國有線電視實(shí)際用戶2.08億戶，直播衛(wèi)星用戶1.54億戶。交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶超過4億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）平均月度活躍用戶數(shù)2.85億戶，廣電5G用戶3275.46萬戶。長短音視頻協(xié)同發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶7.88億戶，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶2.07億戶，短視頻上傳用戶8.5億戶。電視大屏直播用戶月均活躍率上漲9.6%，顯示傳統(tǒng)電視大屏依然具有強(qiáng)大的吸引力。

　　然而，廣告收入3182.63億元，同比下降7.36%；節(jié)目制作、銷售等節(jié)目相關(guān)收入659.21億元，同比下降1.73%；廣播電視機(jī)構(gòu)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）平臺分成、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）集成服務(wù)收入258.56億元，同比下降4.69%。這些數(shù)據(jù)折射存量競爭時(shí)代獲客成本攀升的困境。

　　廣電總局將2025年定為“超高清發(fā)展年”，2024年我國超高清行業(yè)建設(shè)已打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：全國開辦4K/8K超高清頻道10個(gè)，有線電視超高清用戶4500萬戶，同比新增超300萬戶；全年新聞資訊類、綜藝益智類電視節(jié)目高清超高清制作比例分別達(dá)到82.44%和76.98%，比2023年提高了2.03和3.32個(gè)百分點(diǎn)。以央視5G+4K奧運(yùn)直播為代表的實(shí)踐，不僅提升用戶體驗(yàn)，更拉動(dòng)超高清攝像機(jī)、轉(zhuǎn)播車等設(shè)備產(chǎn)業(yè)升級，撬動(dòng)萬億元級市場。

　　2024年是廣電行業(yè)發(fā)展歷程中的重要一年，去年的成績單證明，廣電行業(yè)并未在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中掉隊(duì)，而是通過技術(shù)賦能、內(nèi)容升級與生態(tài)重構(gòu)，找到了新增長極。當(dāng)然，在亮眼成績背后，用戶增速放緩、市場競爭加劇、技術(shù)迭代壓力等隱憂仍然存在，行業(yè)需以更開放的姿態(tài)擁抱變革——既要鞏固超高清、5G-A（5G增強(qiáng)，也被稱為5.5G，即5G網(wǎng)絡(luò)的升級版）等技術(shù)優(yōu)勢，更需以用戶為中心深化服務(wù)創(chuàng)新。正如中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長曹淑敏所言：“超高清不僅是技術(shù)升級，更是系統(tǒng)性革命。”

　　展望未來，廣電行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。廣電行業(yè)能否從“生存”邁向“引領(lǐng)”，取決于能否將政策紅利轉(zhuǎn)化為市場動(dòng)能。在內(nèi)容創(chuàng)作上，行業(yè)需繼續(xù)深挖優(yōu)質(zhì)題材，結(jié)合傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神，打造更多具有中國特色、國際影響力的作品，尤其是在微短劇領(lǐng)域，需在規(guī)范發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步提升質(zhì)量，拓展海外市場。用戶服務(wù)方面，行業(yè)要利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)把握用戶需求，提供個(gè)性化、定制化的內(nèi)容推薦與服務(wù)。技術(shù)創(chuàng)新仍是關(guān)鍵，行業(yè)需持續(xù)推進(jìn)5G、超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在廣電領(lǐng)域的深度應(yīng)用，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率與傳播效果。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，國家級廣電視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）要發(fā)揮集聚效應(yīng)，加強(qiáng)企業(yè)交流與合作，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。同時(shí)，面對廣告收入下滑等問題，行業(yè)需探索多元化盈利模式，如加強(qiáng)電商直播、內(nèi)容付費(fèi)等業(yè)務(wù)的拓展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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