編譯／田 英

　　在發(fā)展初期，北美各流媒體平臺(tái)給用戶(hù)的承諾是，可以一口氣看完一部影視劇，而不必?fù)?dān)心像傳統(tǒng)電視或有線(xiàn)電視那樣，被頻繁插播的商業(yè)廣告打斷。

　　如今，情況已然改變——幾乎所有大型流媒體平臺(tái)都推出廣告支持型會(huì)員。全球受眾測(cè)量、數(shù)據(jù)和分析公司尼爾森的最新數(shù)據(jù)表明，有相當(dāng)比例的流媒體用戶(hù)訂閱的正是這類(lèi)會(huì)員。

　　不久前，尼爾森發(fā)布首份《廣告支持測(cè)量》（Ad Supported Gauge）報(bào)告。該報(bào)告顯示，2025年第一季度，有72.4%的內(nèi)容觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)來(lái)自自帶廣告的傳統(tǒng)電視、有線(xiàn)電視，以及廣告支持型流媒體平臺(tái)。相較之，僅27.6%的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)來(lái)自無(wú)廣告平臺(tái)。

　　這份報(bào)告發(fā)布之時(shí)，正值美國(guó)各大媒體公司即將向廣告商開(kāi)啟廣告庫(kù)存預(yù)售之際，這些公司正大力宣傳其平臺(tái)廣告收入有望實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)M o f f e t tNathanson在4月下旬發(fā)布的報(bào)告估算，迪士尼旗下的Disney+在2025年第一季度的廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)超過(guò)1.97億美元，同比增長(zhǎng)98%；同期Netflix的廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)為5.02億美元，同比增長(zhǎng)88%。尼爾森首席執(zhí)行官卡爾蒂克·拉奧（Karthik Rao）指出，“這份以業(yè)內(nèi)廣告支持型訂閱層級(jí)為測(cè)量對(duì)象的報(bào)告，提供更深入的分析，有助于各大公司廣告策略的制定。”

　　在美國(guó)市場(chǎng)，流媒體已在總觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)中占據(jù)最大份額（含廣告及無(wú)廣告內(nèi)容），在含廣告觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)中的占比也顯著提升。不過(guò)，傳統(tǒng)廣播電視和有線(xiàn)電視在廣告支持領(lǐng)域的表現(xiàn)超過(guò)流媒體，這也在意料之中。因?yàn)槌嗣绹?guó)公共電視網(wǎng)（PBS），以及HBO、Showtime和Starz這樣的高端付費(fèi)頻道，其他大多數(shù)傳統(tǒng)廣播電視及有線(xiàn)電視節(jié)目都自帶廣告，而流媒體平臺(tái)則有“無(wú)廣告”訂閱服務(wù)選項(xiàng)。

　　該報(bào)告還提及，2025年第一季度，流媒體平臺(tái)占所有支持廣告的內(nèi)容觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)的42.4%。將這一數(shù)據(jù)乘以前文提及的72.4%（即支持廣告平臺(tái)的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)占比），則可以推算出約30.7%的電視觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)是通過(guò)支持廣告的流媒體服務(wù)達(dá)成。

　　今年1至3月，有線(xiàn)電視占美國(guó)廣告支持觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)的28.9%，而傳統(tǒng)廣播電視以28.7%的占比緊隨其后。在尼爾森的常規(guī)收視率排名中，有線(xiàn)電視占所有電視觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)23.9%，傳統(tǒng)廣播電視占21.4%。（編者注：尼爾森月度收視率的“其他”類(lèi)別涵蓋DVD等實(shí)體媒體播放和游戲，歸入無(wú)廣告類(lèi)別。）

　　尼爾森今后將按季度發(fā)布《廣告支持測(cè)量》報(bào)告，下一份報(bào)告預(yù)計(jì)在2025—2026秋季電視季前一個(gè)月發(fā)布。

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