編譯／曉 毅

　　美國有線體育頻道ESPN于5月中旬在紐約召開新聞發(fā)布會，宣布籌備多年的DTC（Directto Consumer，直接觸達(dá)消費(fèi)者）流媒體平臺正式面世。母公司迪士尼公司首席執(zhí)行官鮑勃·艾格（Bob Iger）稱，這可能是ESPN自1987年獲得美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）完整賽季轉(zhuǎn)播權(quán)以來,最大的一次變革。

　　新的DTC平臺名為“ESPN”，沒有后綴，因為這款服務(wù)不是ESPN頻道的分支，而是ESPN迄今為止所有內(nèi)容的集合，并且包含數(shù)個全新板塊。正如其宣傳語：孤注一擲，押上ESPN（Allin ESPN，all in one place）。

　　據(jù)ESPN官方介紹，該流媒體平臺將為訂閱用戶提供每年47000場賽事活動直播和各類自制節(jié)目，包括北美四大體育聯(lián)盟賽事、終極格斗冠軍賽（UFC）、網(wǎng)球和高爾夫大滿貫賽事、40場美國大學(xué)男子籃球聯(lián)賽（NCAA）錦標(biāo)賽、歐洲足球聯(lián)賽等內(nèi)容。

　　ESPN對DTC服務(wù)目前的定價是每月29.99美元，如用戶支付35.99美元的月費(fèi)，將獲得ESPN、Disney+和Hulu三個平臺的捆綁包。同時，原本就訂閱了ESPN有線電視的用戶，可直接成為DTC平臺會員，無須另外付費(fèi)。對ESPN而言，DTC平臺的新增用戶可以彌補(bǔ)在有線電視領(lǐng)域的用戶流失——畢竟，比有線電視更為低廉的訂閱費(fèi)用，對大多數(shù)人來說，都是無法抗拒的誘惑。

　　但將有線電視內(nèi)容全部轉(zhuǎn)入流媒體平臺，ESPN也面臨多個方面成本的大幅增加，比如，現(xiàn)場拍攝和轉(zhuǎn)播設(shè)備的更新,行業(yè)預(yù)估成本投入將超過10億美元。如何用訂閱增量平衡成本激增，對于ESPN來說，會是巨大的挑戰(zhàn)。

　　此外，DTC平臺的盈利模式也仍在探索中。除了訂閱、博彩、周邊商品銷售等項目，曾為ESPN帶來大量收入的廣告，能否依靠DTC平臺收獲增量，也是未知數(shù)?？梢源_定的是，這些都會是ESPN方面與廣告商和版權(quán)方反復(fù)探討的內(nèi)容，在這個全新的賽道上，幾乎沒有成功經(jīng)驗可以借鑒。

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……