《民生周刊》記者 于海軍

　　2 0 2 5 年， 以“ 體重管理” 為核心的消費(fèi)新趨勢(shì)凸顯。在國家政策引導(dǎo)與民眾健康意識(shí)覺醒的雙重驅(qū)動(dòng)下，“減重經(jīng)濟(jì)”在健身、醫(yī)療、食品、智能科技等領(lǐng)域全面爆發(fā)，成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

　　國家衛(wèi)生健康委相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國18歲及以上居民超重及肥胖率已突破50%。面對(duì)這一健康挑戰(zhàn)，自2024年啟動(dòng)的“體重管理年”三年行動(dòng)加速推進(jìn)，各地政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同發(fā)力，通過政策激勵(lì)、服務(wù)創(chuàng)新和科技賦能，構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的減重消費(fèi)生態(tài)。

　　從政策引導(dǎo)到地方實(shí)踐，激發(fā)全民參與熱情

　　國家層面的政策引導(dǎo)是“減重經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的核心動(dòng)力。2024年6月，國家衛(wèi)生健康委等16部門聯(lián)合印發(fā)《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》，明確提出將健康體重納入慢性病防治關(guān)鍵策略，并倡導(dǎo)構(gòu)建“預(yù)防—診療—管理”全鏈條服務(wù)體系。這一政策迅速轉(zhuǎn)化為地方實(shí)踐，各地通過發(fā)放體育消費(fèi)券、建設(shè)公共健身設(shè)施、推廣科學(xué)減重服務(wù)等方式，推動(dòng)健康理念落地。

　　例如，浙江寧波市發(fā)放2025年“五一”假期體育消費(fèi)券，累計(jì)為市民節(jié)省健身成本1.7萬元，帶動(dòng)超千人次參與全民健身活動(dòng)；陜西西安市已多次向市民發(fā)放體育惠民電子消費(fèi)券，單日發(fā)放金額達(dá)20萬元，有效激活了體育用品和健身服務(wù)市場(chǎng)；湖南長沙市分兩輪投入380萬元補(bǔ)貼市民體育消費(fèi)，覆蓋健身房、運(yùn)動(dòng)裝備和賽事參與等多個(gè)場(chǎng)景……政府資金的撬動(dòng)效應(yīng)顯著，既降低了大眾參與門檻，也培育了長期消費(fèi)群體。

　　地方創(chuàng)新舉措進(jìn)一步豐富了政策內(nèi)涵。以寧夏銀川為例，當(dāng)?shù)赝ㄟ^“中西醫(yī)協(xié)同診療”模式開設(shè)減重門診，結(jié)合中醫(yī)穴位埋線、個(gè)性化飲食方案和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，幫助患者實(shí)現(xiàn)科學(xué)減脂。例如，李女士通過3個(gè)月的系統(tǒng)管理，體重下降了10公斤，肝功能指標(biāo)顯著改善。此類案例的推廣，不僅提升了公眾對(duì)科學(xué)減重的信任度，也為醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)開辟了新賽道。

　　從健身房到直播間，全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí)

　　“減重經(jīng)濟(jì)”的崛起，催生了線上線下融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。傳統(tǒng)健身房通過智能化改造和場(chǎng)景創(chuàng)新吸引客流，24小時(shí)自助健身房、室內(nèi)攀巖館等新興業(yè)態(tài)遍地開花。

　　在山東濟(jì)南，目前擁有1.42萬家健身房相關(guān)企業(yè)，部分場(chǎng)館推出“碎片化健身”課程，報(bào)名量同比增長15%，晚高峰時(shí)段需提前預(yù)約。銀川市某動(dòng)感單車教室單日入場(chǎng)量達(dá)400人次，商家通過智能體測(cè)儀和私教套餐提升服務(wù)附加值。

　　線上消費(fèi)同樣火熱。直播健身課程、遠(yuǎn)程私教指導(dǎo)等模式成為居家鍛煉的主流選擇。某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度體重管理類課程購買量環(huán)比增長40%。

　　浙江義烏的瑜伽服生產(chǎn)企業(yè)借助直播電商實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，單場(chǎng)直播觀看量超1 0 萬人次，營業(yè)額突破20萬元，工廠訂單量激增2 0 0 % 。運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷折射出消費(fèi)者對(duì)“悅己消費(fèi)”的追求—“00后”女生陳婷坦言，購買時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服既能提升健身動(dòng)力，也是生活方式的外化表達(dá)。

　　健康飲食賽道同樣表現(xiàn)亮眼。輕食代餐、精準(zhǔn)配比減脂餐成為外賣平臺(tái)爆款，寧波某輕食店日均訂單超100單，標(biāo)注熱量的牛排雞胸肉套餐備受青睞。某品牌功能性食品通過直播帶貨單日銷量突破10萬盒，低脂麥片、糙米飯等產(chǎn)品銷量同比翻倍，消費(fèi)需求正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化升級(jí)。

　　科技賦能：AI與大數(shù)據(jù)重塑健康管理生態(tài)

　　智能化解決方案是“減重經(jīng)濟(jì)”邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支撐。AI營養(yǎng)師定制食譜、智能穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)燃脂心率、醫(yī)療大模型提供診療建議—科技正在顛覆傳統(tǒng)健康管理模式。

　　浙江溫州市某醫(yī)美機(jī)構(gòu)的“AI定制減脂方案”一季度訂單量同比激增110%，70%的顧客同步選擇抗衰項(xiàng)目，形成“健康+美”的復(fù)合消費(fèi)；某互聯(lián)網(wǎng)健康平臺(tái)依托醫(yī)療大模型，推出AI醫(yī)生、AI營養(yǎng)師服務(wù)，為用戶提供風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、用藥指導(dǎo)和定期隨訪的全流程管理，減重門診服務(wù)滿意度達(dá)99%。

　　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)正成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。寧夏中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院通過人體成分分析和代謝指標(biāo)評(píng)估，為患者定制“間歇性斷食+運(yùn)動(dòng)+中藥調(diào)理”方案。智能穿戴設(shè)備與健康管理APP的結(jié)合，則讓居家鍛煉更高效。健身愛好者通過APP記錄體重、查看推薦食譜，搭配家用橢圓機(jī)和筋膜槍，構(gòu)建起“家庭健身房”。此外，冷鏈物流技術(shù)的突破也保障了減重藥物的普惠可及。

　　“減重經(jīng)濟(jì)”的繁榮，既是全民健康意識(shí)覺醒的縮影，也是消費(fèi)升級(jí)與科技創(chuàng)新的共振成果。

　　從政策驅(qū)動(dòng)的體育消費(fèi)券到直播間里的瑜伽服爆單，從醫(yī)院減重門診的“私人定制”到AI大模型的精準(zhǔn)干預(yù)，這場(chǎng)關(guān)于健康的變革正以多元形態(tài)滲透至經(jīng)濟(jì)社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)域。“減重經(jīng)濟(jì)”在拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，也為全民健康注入持久動(dòng)力。

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