秦蘭慧（河南財政金融學院）

　　摘要：隨著移動互聯(lián)網技術的蓬勃發(fā)展，線上購物成為消費主流渠道之一，在這一時代背景下，電商得以突飛猛進發(fā)展。近年來，我國農村電子商務蓬勃發(fā)展，形成了一定的規(guī)模，已經成為推動農村經濟發(fā)展的重要動力，具有良好的發(fā)展前景。農村電子商務作為數(shù)字經濟的重要組成部分，展現(xiàn)強大的活力和潛力，它不僅為農村經濟發(fā)展帶來了新機遇，也為鄉(xiāng)村振興注入了新動力。本文探究了農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了農村電商發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，并提出了在數(shù)字經濟時代農村電商助力鄉(xiāng)村振興的具體路徑，以期為農村電商未來的發(fā)展奠定堅實的基礎，助力鄉(xiāng)村振興的全面發(fā)展。

　　關鍵詞：數(shù)字經濟；農村電商；鄉(xiāng)村經濟

　　中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

　　隨著農村數(shù)字化程度的不斷提高，很多農村開始大力發(fā)展農村電商，并開始了直播帶貨的營銷模式，這種模式不僅能夠讓消費者直觀地了解產品的質量、特點，而且在直播過程中通過互動與交流還能夠提高商品的交易量。農村電商是借助直播、電商平臺進行產品的直接銷售，這種方式能夠快速打開市場，吸引消費者的關注，農村電商能夠借助電商平臺的流量優(yōu)勢，進一步提高發(fā)展速度。

　　一、農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

　　近年來，隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，農村電商的發(fā)展速度較快，并取得了顯著成效。為助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，國家高度重視農村電商的發(fā)展，給予了諸多政策支持。同時，農村電商在發(fā)展過程具有較高的滲透率，并形成了一套完整的電商運營模式。這不僅為農村電商未來的發(fā)展提供了強大助力，還提高了農村經濟發(fā)展水平，為鄉(xiāng)村振興奠定了堅實的基礎。

　?。ㄒ唬┺r村電商的滲透率較高

　　基于數(shù)字化角度，農村電商在數(shù)字技術的加持下發(fā)展速度較快，大幅提高了農村電商的市場競爭力，而且在數(shù)字技術賦能下農村電商可以更好地銜接外部市場[1]。在數(shù)字經濟時代，鄉(xiāng)村各個產業(yè)之間的融合速度加快，提高了互補能力。電子商務、電商直播等新興產業(yè)的發(fā)展也為鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，增強了鄉(xiāng)村產業(yè)活力，為鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展注入了強大的動力。

　　中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的報告顯示，截至2023年12月，我國農村網民規(guī)模達3.26億人，農村網絡零售額達2.49萬億元。數(shù)據(jù)表明，農村電商發(fā)展勢頭較好，并且處于快速增長階段。

　　近年來，隨著農村基礎設施建設的逐步完善，農村電商的滲透率持續(xù)增強，而且農村電商網絡零售額也在不斷增長。同時，提高了廣大消費者對農村電商的口碑和信賴度。這種趨勢表明農村電商的流通速度與銷售規(guī)模都得到了較大的提升，農村電商規(guī)模的大幅提升還帶動了相關產業(yè)的經濟發(fā)展，提高了農村經濟發(fā)展水平，推動鄉(xiāng)村全面振興。

　　隨著農村電商滲透率的不斷提高，電商規(guī)模不斷擴大，這表明當前移動互聯(lián)網已經逐步在農村普及。同時，農村物流網絡的發(fā)展不僅降低了農村電商的物流成本，還提高了物流速度，使廣大消費者能夠快速購買農村生鮮產品。在綠色供應鏈發(fā)展背景下，進一步深化了農村電商與物流企業(yè)的合作關系，為農村電商的發(fā)展提供了更有力的物流運輸支持，農村電商通過優(yōu)化服務流程、提高服務質量等方式不斷增強綜合競爭力，不僅吸引了大量消費者的關注，還提高了農村電商的滲透率，擴大了農村電商的市場規(guī)模。

　?。ǘ┱叻龀至Χ瘸掷m(xù)加強

　　為提高農村經濟發(fā)展水平，助力鄉(xiāng)村全面振興，國家高度重視農村電商的發(fā)展，并為農村電商的發(fā)展提供了一系列優(yōu)惠政策，使農村電商得到了高質量發(fā)展。

　　我國農村電商之所以發(fā)展速度較快，是因為相關部門出臺了多項優(yōu)惠幫扶政策，包括基礎設施建設、電商平臺建設、項目資金支持等[2]。相關部門進一步加大了農村電商基礎設施建設力度，其中，5G網絡、物流運輸體系等基礎設施的建設為農村電商的發(fā)展提供了強有力的保障。同時，相關部門還結合農村電商發(fā)展的實際情況，為農村電商引進了更多電商平臺與物流企業(yè)，通過合理運營促使農村電商的服務質量與服務水平都得到了大幅提高，從而提高了農村電商的發(fā)展質量。此外，相關部門為鼓勵農村電商的發(fā)展，加大了對農村電商的財政補貼、稅收優(yōu)惠等金融支持力度，助推農村電商快速發(fā)展。

　　二、農村電商發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)

　　從農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀來看，農村電商目前發(fā)展態(tài)勢較好，不僅擁有較大的市場規(guī)模，并且隨著農村數(shù)字技術質量的提高，農村電商的運營模式與運營思路也得到了進一步提升，吸引了更多消費者的關注。然而，隨著市場競爭的加劇，農村電商在發(fā)展過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　?。ㄒ唬┙鹑谟行Ч┙o不足，金融產品缺乏創(chuàng)新能力

　　農村電商的發(fā)展離不開金融扶持。當前，相關部門已經出臺了一系列金融扶持政策，針對農村電商的普惠金融、貸款政策等優(yōu)惠措施也相應落地，但是為確保更多農村電商經營者能夠受益，金融扶持力度還需要進一步加大。

　　目前，我國金融機構大部分集中在城市區(qū)域，農村地區(qū)的金融機構數(shù)量較少，一部分農村電商在辦理金融業(yè)務時需要花費一定的時間，雖然現(xiàn)在已經有網絡金融服務，但是網絡金融提供的服務內容與農村電商業(yè)務匹配度不高，服務范圍較窄，因此，農村電商金融有效供給不足。同時，基于金融機構角度，部分金融機構出于風險和收益的考慮，對農村電商的貸款條件較為嚴格。

　　基于經濟角度，農村電商的大規(guī)模發(fā)展需要投入更多的資金，部分農村地區(qū)的金融服務不到位，農村電商在融資過程中可能會出現(xiàn)融資困難、貸款困難等情況[3]。這些情況的出現(xiàn)不僅限制了農村電商的發(fā)展，還表明當前部分農村金融服務缺乏靈活性。當前，傳統(tǒng)的金融服務已經難以滿足農村電商的發(fā)展需求，金融機構亟須開發(fā)與農村電商發(fā)展相匹配的金融服務與金融創(chuàng)新產品，以滿足農村電商的發(fā)展需求。

　　（二）農村電商缺乏品牌效應

　　目前，農村電商產品多為初級農副產品，產品產業(yè)鏈單一，缺乏集聚效應和品牌效應，而且抗風險能力較差。一方面，農副產品的質量安全難以保證。農產品與其他商品不同，生產加工流程趨于分散化、缺乏標準化的制度，也缺乏具體可以參考的數(shù)據(jù)參數(shù)，這就造成電商農產品質量良莠不齊。另一方面，缺乏品牌效應。基于主觀因素考慮，部分農村電商經營主體品牌意識薄弱，對品牌建設能夠促進經濟收益的認知度不足，缺乏整合農產品資源的能力，缺乏優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構的動力?；诳陀^因素考慮，品牌的建設需要大量資金的投入，農村電商中初級農副產品的附加值較低，獲得的收益有限，沒有足夠的資金投入農產品的品牌建設中。此外，農村電商缺乏建設品牌的基礎環(huán)境，品牌宣傳手段匱乏，僅依靠電商經營者進行網絡宣傳，沒有形成品牌集聚宣傳效應。

　?。ㄈ┺r村電商專業(yè)人才不足

　　人才是提高生產力的保障，目前，專業(yè)人才多向城市集聚，人力資源要素呈現(xiàn)單向流動的趨勢，這也是阻礙農村電商產業(yè)發(fā)展的一大因素，導致農村電商專業(yè)人才不足[4]。隨著農村電商的不斷發(fā)展，農村電商專業(yè)人才短缺的情況也越發(fā)凸顯，尤其是專業(yè)的電商運營人才?，F(xiàn)代電商運營人才不僅需要具備出色的營銷能力，還需要掌握電商數(shù)據(jù)分析、市場營銷策劃等專業(yè)技能。相關部門為助力鄉(xiāng)村振興，促進城鄉(xiāng)融合，在農村開展了勞動者綜合素質提升系統(tǒng)培訓、國家級電子商務進農村綜合示范項目培訓活動等，這些培訓活動的開展，促使農村產業(yè)更加符合數(shù)字時代的經濟發(fā)展需求，為農村電商的發(fā)展提供人才支持。然而，這些舉措的實際成效有限，難以真正為農村電商的發(fā)展培養(yǎng)更多專業(yè)的復合型電商人才。農村電商專業(yè)人才缺乏的原因歸根結底還在于農村經濟發(fā)展相對滯后，生活和工作條件與城市相比存在一定的差距，這也使一些復合型專業(yè)電商人才更傾向于在城市工作。

　　電商人才的不足限制了農村電商的發(fā)展空間，不僅對于電商運營、銷售等工作產生了較大的影響，而且農村電商在發(fā)展過程中因專業(yè)人才短缺而難以精準把握市場走向，無法對已有的銷售數(shù)據(jù)進行整合與分析，導致農村電商競爭能力不足，在運營和銷售方面存在短板，難以形成規(guī)模效應。

　　三、農村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的路徑策略

　　在數(shù)字經濟時代，農村電商的發(fā)展離不開金融和專業(yè)人才的支持，因此農村電商要想進一步發(fā)展就需要創(chuàng)新金融服務，打造自身品牌，形成產業(yè)集群，吸引更多電商專業(yè)人才加入。這樣不僅能提高農村電商的發(fā)展質量，還能助力鄉(xiāng)村的全面助振興。

　?。ㄒ唬﹦?chuàng)新金融產品

　　金融扶持能夠助推農村電商得以快速發(fā)展，金融機構應積極創(chuàng)新金融產品，推出符合農村電商發(fā)展需要的金融產品。新的金融產品不僅能夠為農村電商發(fā)展提供更好的金融保障，還能夠促進農村電商的可持續(xù)發(fā)展。一是相關部門應進一步加大對農村金融的創(chuàng)新改革力度，改變傳統(tǒng)金融服務對農村電商的限制。二是基于產品角度，金融機構應積極探索農村電商的運行模式，為農村電商提供多樣化的金融產品，如推出普惠金融貸款，降低農村電商貸款難度，減輕農村電商企業(yè)的還款壓力。三是金融機構還需要進一步加強對金融科技的應用，創(chuàng)新金融服務渠道，為農村電商提供線上與線下兩種金融服務模式，全力做好對農村電商的金融服務工作，助力鄉(xiāng)村全面振興。

　?。ǘ┐蛟祀娚唐放?，形成產業(yè)集群

　　農村電商雖然如火如荼地發(fā)展，但是農村電商的品牌效應卻不明顯。隨著數(shù)字經濟的發(fā)展，農村電商也需要進行品牌營銷[5]。通過品牌營銷可以增加農產品的知名度，提高農產品的生產規(guī)模效應，同時，進一步提高農產品品牌的科技含量與人文價值，既突出了農村特色，又提高了農產品的知名度。一是農村地區(qū)需要借助自身的地理優(yōu)勢與產業(yè)特色，尋求與周邊城市產業(yè)的結合點，以便通過城市產業(yè)帶動農村電商發(fā)展，還可以通過資源優(yōu)勢互補，完善產業(yè)集群。二是借助數(shù)字技術，優(yōu)化產業(yè)結構，合理配置農業(yè)資源。農村電商企業(yè)可以加大與物流園區(qū)、冷鏈、電商平臺的合作力度，形成完整的數(shù)字化產業(yè)鏈，為農村數(shù)字經濟發(fā)展提供動力。三是加大品牌宣傳力度，在品牌宣傳過程中采用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的方式，利用電視廣告、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取市場流量，同時，利用微博、短視頻等新媒體進行產品宣傳，提高自身的品牌形象。四是利用數(shù)字技術對農產品市場進行模擬，分析市場數(shù)據(jù)，制定營銷計劃，規(guī)劃品牌發(fā)展策略，打造更優(yōu)質的農村電商品牌。

　?。ㄈ┡囵B(yǎng)高質量電商專業(yè)人才

　　農村電商的高質量發(fā)展離不開專業(yè)人才，高質量人才的加入不僅能夠全面提高農村電商的運營質量，還能夠為農村電商帶來最新的運營技巧和營銷方式。一是對現(xiàn)有農村電商經營者進行培訓，包括電商支持、市場分析、數(shù)據(jù)分析、新技術應用、品牌效應等多方面的培訓，著重提高農村電商經營者的運營能力。培訓采用“線上+線下”的多元化培訓方式，進一步幫助農村電商經營者熟練應用電商平臺，幫助農村電商經營者了解網絡營銷模式，為農村電商的發(fā)展帶來最前沿的專業(yè)信息。二是加大政策的扶持力度。為吸引更多高質量電商人才加入農村電商隊伍，相關部門可以出臺相應的支持政策，吸引有經驗的專業(yè)人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，充分發(fā)揮他們的能力并利用他們的經驗，助推農村電商的進一步發(fā)展。三是建立農村電商經驗共享平臺，加強農村電商經營者之間的溝通交流與合作。四是鼓勵農村電商經營者與當?shù)佚堫^企業(yè)合作，不僅可以提高龍頭企業(yè)的數(shù)字化轉型效率，還可以實現(xiàn)龍頭企業(yè)與農村電商共同進步、共同發(fā)展的目標，這對助力鄉(xiāng)村全面振興意義重大。

　　四、結語

　　數(shù)字經濟的發(fā)展為農村電商的發(fā)展提供了充足的保障。當前，農村電商已經成為推動農村發(fā)展的重要動力。本文探究了農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，包括農村電商發(fā)展速度快、具有較高的滲透率、政策扶持力度大、具有良好的發(fā)展態(tài)勢等。分析了農村電商在發(fā)展中面臨的諸多挑戰(zhàn)，如金融支持力度弱、缺乏品牌效應、農村電商人才不足等，這些挑戰(zhàn)既影響了農村電商的高質量發(fā)展，又阻礙了農村經濟的可持續(xù)發(fā)展。為此，金融機構應創(chuàng)新金融產品，農村電商經營者應打造電商品牌并進行規(guī)模化發(fā)展，相關部門應注重人才引進和培養(yǎng)，為農村電商發(fā)展提供充足的人才保障，促使農村電商能夠有效帶動農村經濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。

　　參考文獻

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　　[2]劉丹,李春杰.農村電商發(fā)展策略[J].合作經濟與科技,2023(3):96-98.

　　[3]曹芳玲.發(fā)展農村電商助力鄉(xiāng)村振興[J].河北農機,2024(17):160-162.

　　[4]張卜元,支茵,潘秋慧,等.農村電商助農現(xiàn)狀及策略研究[J].商場現(xiàn)代化,2024(3):21-23.

　　[5]溫月芬.發(fā)展農村電商助力鄉(xiāng)村振興[J].經濟師, 2024(2):137-139.

　　作者簡介：秦蘭慧（1996—），女，碩士，助教，研究方向為數(shù)字經濟。

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