從小眾娛樂到入亞成功，從民間組織到官方推動，從資本青睞到社會認可，如今，我國電競產(chǎn)業(yè)已逐漸從摸索試水階段駛向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的快車道。伴隨著S11（2021英雄聯(lián)盟全球總決賽）主場城市的公布，北方地區(qū)唯一入選、國內(nèi)電競行業(yè)起步較早的城市——青島再次 “沖”上熱搜。

　　作為一座年輕且有著濃郁開放基因的城市，這一刻顯然有更多的思考意義——電競作為新興產(chǎn)業(yè)，在提升城市知名度和形象時，也創(chuàng)造出數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的新機遇。如何找到匹配城市發(fā)展的電競商業(yè)模式，探索出一條城市與電競“相融相長，耦合共生”的生態(tài)發(fā)展之路成為題中之義。

　　邊界與價值

　　電競，即以電競游戲為基礎，在信息技術營造的虛擬環(huán)境中，在統(tǒng)一的競賽規(guī)則保障下進行的公平對抗性比賽。在青島市電子競技運動協(xié)會副會長兼秘書長仲俊看來，要探究青島電競產(chǎn)業(yè)的差異化路徑，首先要明確一個概念：電競雖衍生自游戲，但不等同于游戲。

　　“在基本屬性方面，電競屬于體育運動，而游戲本質(zhì)上則屬于娛樂活動。在規(guī)則性方面，電競運動有明確而統(tǒng)一的規(guī)則，存在嚴格的時間或回合限制，人與人之間存在絕對的公平公正；而游戲則以激勵長時間在線和消費為目的，往往缺乏明確統(tǒng)一的規(guī)則。這也是打游戲容易使人陷入沉迷的主要原因。” 仲俊向記者解釋道。

　　體育與時尚有著天然的默契。一直以來，青島就具備引潮流所向、開風氣之先的時尚基因。對青島來說，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅有先天優(yōu)勢，更有產(chǎn)業(yè)基礎。仲俊向記者介紹，早在2005年，青島就誕生了山東省內(nèi)首家民政注冊的電競俱樂部——搏速電競俱樂部。20 0 6 年，全國電競工作會議在青島召開，會上正式發(fā)布了《全國電子競技賽事管理辦法》《全國電子競技裁判員管理辦法》《全國電子競技運動員注冊登記管理辦法》。與此同時，青島同步開啟了電競俱樂部的布局。2009年，經(jīng)民政注冊、體育總會管理的電競俱樂部達13家。

　　如今，一個個新潮時尚的城市IP正在為青島增添新神韻。2019年，CMEL 國際電競節(jié)依托青島國際啤酒節(jié)舉辦。作為青島的城市IP，青島國際啤酒節(jié)人流量最高可達720萬人次。對電競來說，這意味著極為可觀的曝光量；對啤酒節(jié)而言，電競、動漫、科技、音樂四大主題糅合成的新文創(chuàng)項目也為節(jié)慶IP注入了全新的文化解讀。據(jù)統(tǒng)計，在青島國際啤酒節(jié)與CMEL聯(lián)合舉辦期間，各版塊累計吸引45萬游客前往觀光體驗；與此同時，CMEL中韓邀請賽虎牙官方直播間同時在線人數(shù)突破200萬。“電競+啤酒”這對CP組合，為火熱的夏日“電”出了一波時尚火花。

　　確立主場城市，也意味著電競戰(zhàn)隊可以在此輸出品牌文化，從而幫助俱樂部和電競文化深度融入城市。“青島是一個具有活力、時尚、現(xiàn)代化氛圍的城市，又有得天獨厚的沿海區(qū)位優(yōu)勢，這非常有利于電競產(chǎn)業(yè)在此發(fā)展壯大。相信電競運動與城市IP的有機融合，也將為青島的電競產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)差異化發(fā)展提供顯著動力。”仲俊向記者補充道。

　　強鏈補鏈 鉸合發(fā)展

　　對于游戲玩家而言，電競不單單是娛樂消遣，更是一種社交手段。

　　電競產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的游戲開發(fā)和運營、中游的賽事和電競俱樂部運營、下游的直播平臺和內(nèi)容傳播平臺組成。其中，位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的游戲開發(fā)和運用主要為市場提供高質(zhì)量的精品游戲，從而推動頂層的電競賽事設計，如騰訊、網(wǎng)易和游族網(wǎng)絡等；在賽事和俱樂部運營環(huán)節(jié)中，賽事是核心承載資源，包括內(nèi)容授權、賽事執(zhí)行、打造明星戰(zhàn)隊、內(nèi)容制作等多個方面；位于下游的傳播平臺，主要負責賽事內(nèi)容的制作供給和傳播，如斗魚、嗶哩嗶哩等。

　　放眼全國，不同城市擁有的資源稟賦不盡相同。根據(jù)《2020上海電競產(chǎn)業(yè)研究報告》，在價值榜TOP50的排名中，有半數(shù)的電競俱樂部位于上海。在2020 年全國舉辦的電競賽事中，超過一半的賽事選擇在上海舉辦。

　　對于坐擁一眾游戲廠商和電競俱樂部的上海來說，自然有底氣喊出建設“全球電競之都”的口號。而對于其他資源稟賦并不占優(yōu)勢的城市，則選擇根據(jù)城市自身特色發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)。

　　旅游名城西安選擇了“電競+古城” 的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，通過與當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)結合，實現(xiàn)了電競產(chǎn)業(yè)特色與差異化發(fā)展。在賽事融合的基礎上，西安與《和平精英》合作，在旅游景點鐘鼓樓內(nèi)設置古風元素，讓玩家在電競博弈中感受古城風韻；哈爾濱則利用當?shù)氐谋┵Y源，打造“冰雪電競”這一特色電競賽事。在冰雪節(jié)期間，“夢三國2”不僅將冰雪元素植入賽事中，還舉辦了全網(wǎng)直播的“冰雪杯”職業(yè)邀請賽；在成都，巴蜀文化、天府文化、三國文化、大熊貓文化等特色文化元素相繼融入到電競賽事中。如今，成都已經(jīng)形成具有自主IP的品牌賽事——WEI世界電子競技邀請賽。

　　與國內(nèi)先進城市相比，青島的電競產(chǎn)業(yè)仍處于探索期。在電競企業(yè)方面，雖然雷神科技已進入上市輔導，天天競技以青島為總部，在全國布局電競酒店和賽事，但青島電競企業(yè)數(shù)量仍偏少。

　　在電子競技俱樂部方面，截至2019 年，青島只有一家TOP1電競俱樂部，其余的俱樂部因為資金、運營等問題被迫轉(zhuǎn)型或關停。此外，青島業(yè)余俱樂部和本地企業(yè)之間，尤其是與本地傳統(tǒng)企業(yè)之間缺乏資源互動的渠道和平臺，因此無法實現(xiàn)品牌置換、贊助合作等共生需求。同時，青島也缺少俱樂部與本地企業(yè)之間的商業(yè)合作模式。

　　對于迫切想要發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的青島而言，補齊產(chǎn)業(yè)鏈是發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的關鍵一環(huán)。打造電競綜合體、探索“電競+” 新生活方式是青島電競產(chǎn)業(yè)強鏈補鏈一大方向。近日，電競綜合體“主場ESP購物中心”在上海正式開業(yè)。除了專業(yè)賽館，這里還配備了室內(nèi)沖浪體驗館、王者榮耀游戲IP“劇本殺”等特色板塊。這個融合了跨界餐飲、沉浸式娛樂、極限運動體驗等豐富業(yè)態(tài)的電競綜合體，不僅是電競玩家的集體狂歡，更為這座城市量身定制了一個“超級數(shù)字場景”。

　　差距也意味著潛力。在不少電競酒店從業(yè)者看來，2020年是青島電競酒店的“元年”。記者通過旅游平臺了解到，青島全市一共有近3 0家電競主題酒店（含民宿），近半數(shù)誕生于2020年。

　　于電競產(chǎn)業(yè)而言，鏈式提升也將為城市激發(fā)出更強的創(chuàng)新力，創(chuàng)造出更高的附加值，營造出更有協(xié)同力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從這個維度上來說，青島已經(jīng)起步。

　　布局電競生態(tài)

　　在填平洼地的同時，建造山峰及壁壘同樣重要。對青島來說，建立一個健康可自循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是未來重點探索的方向。構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)是一個系統(tǒng)工程，包括配套的產(chǎn)業(yè)設施、舒心的營商環(huán)境、人才的集聚等要素。

　　仲俊認為，有關部門應針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，因地制宜制定相關電競產(chǎn)業(yè)扶持政策，如創(chuàng)立電競發(fā)展基金，對優(yōu)秀企業(yè)進行分級獎勵等，為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展動力。此外，還應建立健全補貼及減免機制，通過對電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)進行補貼，如辦公場地、游戲開發(fā)、承辦賽事、俱樂部落戶等。

　　與傳統(tǒng)體育項目一樣，電競運動的良性發(fā)展離不開持續(xù)的人才供給。當前，雖然青島擁有部分電競人才，但十分缺乏規(guī)范的、成體系的國家級電競賽事，這就導致許多電競人才選擇去其他城市發(fā)展。此外，除了在運營管理體系和專業(yè)電競選手上存在缺口，與之相配套的電競管理裁判、賽事活動、電競媒體等職位也有待補齊。

　　與此同時，積極引入國際性和全國性賽事，對青島電競產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)差異化發(fā)展也尤為重要。仲俊建議，一方面，對引入或創(chuàng)辦賽事要給予一定的支持；另一方面，青島也需常規(guī)性開展市級電競賽事，打造全國性賽事品牌。此外，還應積極舉辦國家級電競、動漫、游戲博覽、交易會、論壇等活動，打造地方電競IP，培養(yǎng)青島電競產(chǎn)業(yè)氛圍。

　　一座創(chuàng)業(yè)城市，要打動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者，就要給他們營造干事創(chuàng)業(yè)的沃土。不論是什么形式，其背后的本質(zhì)都是青島在探索更加行之有效的資源對接模式。誠然，在看到山頂與真正登頂之間，還有很長一段路要走。但可以確定的是，在一個大眾接受程度更高和更加自由的環(huán)境里，電競的破局之路也會走得更加順暢。

　　“認識你自己”，這是古希臘哲學家蘇格拉底在反駁智者學派的功利哲學思維時的經(jīng)典名言。對于當下如火如荼的電競產(chǎn)業(yè)而言同樣如此——只有看清自身優(yōu)勢，才能找到適合自身特色的那條差異化發(fā)展之路。

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