文 本刊記者 王振麟

　　在青島某天的游戲小屋內(nèi)，一張大桌子圍滿一圈玩桌游的年輕人，骰子每一次的拋起與落定，笑聲、嘆氣聲此起彼伏。一旁的電視屏幕前，另一群人正在緊張注視著朋友在游戲里的操作，隨著一個(gè)漂亮前滾翻，在玩家一棍擊敗BOSS的那一刻，之前的屏息靜氣瞬間化為歡呼聲。

　　屋內(nèi)眾多玩偶、手辦、游戲卡盤與這熱鬧非凡的氣氛一起填滿了店內(nèi)所有的空間。

　　隨著Z世代逐漸成為新的消費(fèi)主力軍，電玩店、谷子店、桌游店作為近年來(lái)出現(xiàn)的新型線下消費(fèi)場(chǎng)景，正在興起，成為不少年輕人休閑娛樂的首選。

　　時(shí)值新春佳節(jié)來(lái)臨之際，Z世代的青年們也“長(zhǎng)滿”了這些場(chǎng)所。

　　過(guò)年就是要熱鬧

　　“開店這幾年，我們除了除夕，其他新春假期時(shí)間都是營(yíng)業(yè)的。”某天的游戲小屋的老板小天告訴記者，在他看來(lái)自己的門店照常營(yíng)業(yè)，朋友、顧客來(lái)玩就是一種過(guò)年。

　　在B站，小天將自己門店的日常經(jīng)營(yíng)情況用視頻的形式發(fā)布，截至目前，他已擁有60余萬(wàn)粉絲。在小天的視頻中可以看到，2024年春節(jié)假期前后，門店基本處于每天爆滿的狀態(tài)。

　　桌游店同樣是年輕人扎堆，對(duì)于有點(diǎn)意思游戲社老板張光財(cái)來(lái)說(shuō)，開店這兩年的春節(jié)假期是“痛并快樂著”。“店里的人流量比平時(shí)多了兩倍不止，雖然忙碌，但看到大家能玩得開心，我覺得很值得。”張光財(cái)告訴記者，相比每逢過(guò)年的走親戚環(huán)節(jié)，他更喜歡跟好朋友在一起，感覺情緒價(jià)值“拉滿”。

　　在他的店里，各種桌游琳瑯滿目，從經(jīng)典的狼人殺、劇本殺，到推理游戲、策略游戲，應(yīng)有盡有。每個(gè)桌子上都圍滿了人，大家或低頭沉思，或激烈討論，享受著游戲帶來(lái)的樂趣。

　　“過(guò)年就是要熱鬧嘛。”張光財(cái)補(bǔ)充道，“現(xiàn)在過(guò)節(jié)的娛樂方式越來(lái)越多，不再只是看電影、棋牌、聚餐。打桌游的過(guò)程，既能認(rèn)識(shí)許多新朋友，還能享受游戲的快樂。”

　　對(duì)張光財(cái)來(lái)說(shuō)，與很多有著同樣愛好的人在一起過(guò)年，門店還可以獲得收益，這正是他兒時(shí)夢(mèng)寐以求的“邊玩邊賺錢”的理想狀態(tài)。

　　正如張光財(cái)所言，時(shí)代在變化，過(guò)年的方式也隨之改變。Z世代的青年群體，他們更追求個(gè)性化、多元化的過(guò)年方式。電玩店、谷子店、桌游店等新興線下消費(fèi)場(chǎng)景，恰好契合了年輕人的需求，成為了他們過(guò)年的新去處。

　　新年消費(fèi)新去處

　　談新的消費(fèi)場(chǎng)景，就不能不提谷子店。近年來(lái)，年輕人熱逐“谷子”，谷子店成為各大商圈的“新貴”，“谷子經(jīng)濟(jì)”也成為了毫無(wú)爭(zhēng)議的熱點(diǎn)。

　　對(duì)于相當(dāng)一部分年輕人而言，與朋友一同逛街、品嘗美食以及光顧“谷子店”已成為一種流行的休閑方式。

　　目前，青島市內(nèi)的“谷子店”主要集中在臺(tái)東、新都心和李村這三個(gè)商圈。其中，維客星城的二次元業(yè)態(tài)已經(jīng)形成了一定規(guī)模，吸引了不少人流。

　　據(jù)維客星城工作人員介紹，隨著春節(jié)假期臨近，商場(chǎng)已經(jīng)開始籌備一系列以二次元文化為主題的活動(dòng)。例如，2025年1月18日舉辦《戀與深空》一周年慶典；1月21日安排澪動(dòng)樂隊(duì)的小型音樂會(huì)；1月22日則有夏以晝的投屏活動(dòng)；1月25日計(jì)劃進(jìn)行《盜墓筆記》相關(guān)的娛樂拍攝；2月1日還將有隨舞表演等。此外，新年期間維客星城還會(huì)有簽繪墻打卡點(diǎn)贈(zèng)送限量周邊禮品的活動(dòng)。

　　除谷子店外，另一種購(gòu)物場(chǎng)所正在悄悄興起，那便是二手集市。

　　這種二手集市有別于傳統(tǒng)的二手市場(chǎng)，它們往往以更加文藝和復(fù)古的方式呈現(xiàn)，吸引了大量追求獨(dú)特和復(fù)古風(fēng)格的年輕人。這些二手集市主要售賣相機(jī)、玩具、書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品（明信片、郵票等）等二手商品、老款商品，可以找到一些已經(jīng)不再生產(chǎn)的經(jīng)典玩具，或是已經(jīng)絕版的書籍和文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“有種‘淘寶’的感覺，或許其中某件商品就承載著一段故事，等待著新主人的發(fā)掘。”95后消費(fèi)者小左告訴記者，商品背后承載著一段故事或一種情懷，讓購(gòu)物過(guò)程不僅僅是簡(jiǎn)單的買賣交易。

　　而這種尋找的過(guò)程，在玲瑯滿目的商品中尋到“一見鐘情”的東西，正是二手集市“好逛”的原因。因此，谷子店與二手集市不僅是購(gòu)物的場(chǎng)所，更成為了一種文化現(xiàn)象，吸引著越來(lái)越多的年輕人。

　　情緒消費(fèi)凸顯

　　為何電玩店、桌游店、谷子店等新興消費(fèi)場(chǎng)所能夠如雨后春筍般興起，受到年輕人的歡迎？是因?yàn)樗鼈兙珳?zhǔn)地契合了年輕人的需求，不僅成為了充滿活力的社交場(chǎng)所，還為青年們提供了豐富的情緒價(jià)值體驗(yàn)。

　　在這些場(chǎng)所中，消費(fèi)者們不僅能夠找到志同道合的朋友，還能在互動(dòng)中釋放壓力。電玩店里的經(jīng)典游戲和最新潮的VR體驗(yàn)，讓年輕人仿佛置身于另一個(gè)世界；桌游店里，智慧的碰撞和笑聲的交織，讓人們?cè)谳p松愉快的氛圍中增進(jìn)友誼；而谷子店、二手集市中，年輕人通過(guò)購(gòu)買這種消費(fèi)行為去表達(dá)個(gè)性和情感滿足，來(lái)“悅己”。

　　這些新興業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，深刻地反映了年輕人消費(fèi)觀念正在經(jīng)歷著一場(chǎng)悄然的轉(zhuǎn)變與升級(jí)。

　　無(wú)論是線上購(gòu)買虛擬商品“好運(yùn)噴霧”，或是奔赴戶外露營(yíng)、沉浸于演唱會(huì)的熱烈氛圍……對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，他們所購(gòu)買的早已不僅僅是一件件具體的商品，更像是能為心靈帶來(lái)慰藉的“按摩”或者治愈情緒的“解藥”。

　　這也是近年來(lái)，“情緒價(jià)值”這一詞匯能夠頻繁地進(jìn)入大眾視野的原因。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)于2 0 24年發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》指出，對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者而言，情緒釋放在其消費(fèi)決策過(guò)程中的影響力正日益凸顯，并且有望在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)催生出全新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　情緒消費(fèi)的興起不僅反映了年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與升級(jí)，也預(yù)示著未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)和新機(jī)遇。對(duì)于企業(yè)和商家而言，只有深入理解年輕人的消費(fèi)需求和心理特征，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，才能走在前。

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