作者：Mike Sellers，Kornit DigitalPOLY 品類經(jīng)理

　　超級碗是一個不折不扣的文化現(xiàn)象。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，超級碗LVII在?？怂闺娨暭皵?shù)字平臺上吸引了1.13億觀眾，使其成為有史以來收視率第三高的電視節(jié)目。

　　美國零售聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國人在超級碗相關(guān)產(chǎn)品上的花費超過了160億美元，其中1.03億人——幾乎占美國人口的三分之一——自己舉辦或參加了超級碗派對。這可真有點非同小可。

　　即使是普通球迷，超級碗也是朋友和家人聚集慶祝的借口。無論你最喜歡的球隊是否參加了這場大型比賽，或者你只是在慶祝這一盛事，你都會準備好與之相匹配的優(yōu)質(zhì)裝備——紀念T恤、球衣、夾克、運動衫或短褲，上面裝飾著官方授權(quán)的標志，可能還有你最喜歡的球員的名字和號碼。為了獲得這些裝備，你可能會上網(wǎng)，從一系列服裝和款式中選擇。從有限的選項中挑選出你最喜歡的產(chǎn)品，付款，幾天后收到從大量相同產(chǎn)品的庫存中發(fā)出的貨物。

　　過不了多久，這種體驗就將完全不同。創(chuàng)造一件對你來說獨一無二的產(chǎn)品——將盡在你的掌握之中。你不僅可以選擇要紀念的球員、球隊或事件，還可擁有選擇各種定制和個性化的可能性。你是想展示最終得分，還是一場關(guān)鍵比賽，并附上你從比賽中選取的逼真圖像？這些都是可能的，甚至可能第二天就可以收到。

　　你的想象力是你穿著的唯一限制，這要歸功于通過在岸供應商網(wǎng)絡提供定制產(chǎn)品的能力。而且始終保證服裝是采用負責任且環(huán)保的生產(chǎn)工藝制造的，這意味著你所購買的服裝在生產(chǎn)過程中，節(jié)約水、能源和材料，不會造成浪費。這是數(shù)字化市場，輔以數(shù)字化執(zhí)行生態(tài)系統(tǒng)的力量。

　　這是直接成衣（DTG）印刷的價值——這是一種全面、可持續(xù)、按需生產(chǎn)的數(shù)字化工藝，與傳統(tǒng)的模擬生產(chǎn)相比，它避免了生產(chǎn)過剩，能耗降低95%，幾乎消除了水的浪費，溫室氣體排放量減少了80%以上。

　　數(shù)字差異

　　運動裝生產(chǎn)長期以來一直受到設計、生產(chǎn)和運輸服裝所需時間的限制。在大型體育賽事中，制造商生產(chǎn)服裝以滿足各種可能結(jié)果的故事比比皆是，盡管他們很清楚，當其中一支爭冠球隊不可避免地失敗時，一半的庫存只能扔掉。

　　采用大多數(shù)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方法，快速滿足對服裝的需求需要預測粉絲想要購買什么以及他們想在哪里購買，這不可避免地導致生產(chǎn)過剩。

　　此外，在一個消費者習慣于不受限制、不打折扣地立即獲得滿足的市場中，通過生產(chǎn)以建立庫存的方式忽視了一個重要且不斷增長的利潤機會。

　　就像我們在辦公室和家里使用的噴墨打印機一樣，最先進的數(shù)字DTG印刷系統(tǒng)只需簡單地選擇印刷基材，便可打破這些限制。在這種情況下，所印刷的基材是可以由棉、聚酯、聚酯混合物或任何其它常見的粉絲服裝面料制成的空白服裝。干燥后，幾分鐘內(nèi)即可發(fā)貨或穿著。

　　與絲網(wǎng)印刷不同，這種工藝幾乎不需要準備時間，可以在單個基材上復制無限范圍的顏色，單件生產(chǎn)就能實現(xiàn)盈利，沒有最低訂單數(shù)量，非常適合個性化定制。

　　它與熱轉(zhuǎn)印乙烯基不同，你不必為每種可能的應用囤積基材。你完全不用考慮庫存、存儲空間和紙張浪費，通過復制數(shù)字資產(chǎn)便可滿足需求。它與熱升華也不同，這種技術(shù)不是只局限于白色聚酯，也不會產(chǎn)生廢紙。它與直接到膠片印刷更不同，即使對于較大的圖形應用，他也有更好的手感和更高的產(chǎn)品一致性，同時還避免了令操作員厭煩的繁瑣手動過程。

　　通過單步驟、單操作員DTG印刷系統(tǒng)，生產(chǎn)商可以在一臺機器上復制和改進每一過程，甚至模仿刺繡和添加分層3D應用。該技術(shù)兼容聚酯和聚酯共混材料，可在運動服、粉絲商品和休閑服市場所必需的織物上提供耐用可靠的應用。

　　依靠效率和快捷贏得競賽

　　按需數(shù)字化生產(chǎn)意味著通過減少時間、勞動力、材料和占地面積來提供盈利能力更強的產(chǎn)品，這是發(fā)展印刷業(yè)務并確保實時應對不可預見的市場動態(tài)所需靈活性的理想方案。

　　這些可能是供應鏈中斷、通貨膨脹、勞動力短缺、社會政治動蕩、全球疫情，或因公司業(yè)績波動、某個運動隊或運動員在特定比賽或錦標賽（如超級碗LVIII）期間突然產(chǎn)生的產(chǎn)品機會。

　　此外，一個不斷壯大的DTG加持的生產(chǎn)商生態(tài)系統(tǒng)能隨時在全球范圍內(nèi)提供本地化的履約，消除了與離岸生產(chǎn)相關(guān)的時間和物流。數(shù)字化工作流程可確保從銷售點到成品運輸?shù)纳a(chǎn)透明度和問責制。

　　但它更貼近消費者，消費者能夠擁有創(chuàng)造工具和越來越高效的定制工具，通過選擇最有能力快速響應需求的生產(chǎn)商，將其靈感變?yōu)楝F(xiàn)實，得到耐用、高質(zhì)量和完美無瑕的服裝。這是粉絲、生產(chǎn)商、品牌持有人和被授權(quán)商以及環(huán)保事業(yè)的多贏局面。

　　可持續(xù)的、按需數(shù)字化生產(chǎn)正在改變體育服裝和粉絲服裝賽道。如果你準備去贏得勝利，現(xiàn)在就開始制定你的數(shù)字化執(zhí)行策略吧：

　　● 停止生產(chǎn)滯銷的裝備。通過數(shù)字化，從預測需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足需求。適時銷售和生產(chǎn)成衣。

　　● 為粉絲提供獨特、引人入勝的體驗。賦能粉絲創(chuàng)建自己的設計、個性化裝備或選擇自己的圖形或活動。

　　● 實現(xiàn)負責任的、可持續(xù)的生產(chǎn)。利用近岸履約和網(wǎng)絡降低與全球運輸相關(guān)的浪費（和風險）。采用一致化的環(huán)保生產(chǎn)，以更少的時間、勞動力、能源和生產(chǎn)足跡獲得更高的利潤。

　　● 釋放創(chuàng)造性表達，實現(xiàn)業(yè)務成長。如今的DTG功能將絲網(wǎng)、染料升華、乙烯基、刺繡、3D和其它圖形效果整合到一個單步驟、單操作員的生產(chǎn)系統(tǒng)中。指數(shù)級別地提升生產(chǎn)能力，并可靠地擴展你的運營。

　　當你穿著你夢寐以求的舒適、耐用、數(shù)字印刷的服裝觀看這場大型比賽時，你也會成為這項改變游戲規(guī)則的技術(shù)的粉絲。

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