人間煙火氣，最撫凡人心。21個主題市集、5條西瓜節(jié)騎行線路、多個網(wǎng)紅打卡地、抖音話題挑戰(zhàn)賽……5月28日，以“瓜”為媒、以“瓜”會友的大興西瓜節(jié)在京南大地拉開序幕。大興西瓜節(jié)通過展示西瓜產業(yè)的豐碩成果、街頭巷尾的人間煙火以及優(yōu)質豐富的文旅資源，營造出熱烈的過節(jié)氛圍，讓市民游客暢享節(jié)日歡樂的同時，感受新大興、新國門的高質量發(fā)展成果。

　　西甜瓜擂臺賽激烈角逐

　　每屆大興西瓜節(jié)開幕式前夕的西甜瓜擂臺賽都是全國種瓜人技術大比武的舞臺。5月27日，擂臺賽現(xiàn)場，來自全國各地的392組參賽者齊聚于此、同臺競“瓜”，1446個參賽瓜品展開激烈角逐。“我從上海開車過來的，第一次參加這個比賽，真是大開眼界！”一名年輕的參賽者說道。

　　本屆擂臺賽共設置大型西瓜重量組、中型西瓜綜合組、小型西瓜綜合組、甜瓜綜合組、新品種獎、創(chuàng)意西瓜獎6個獎項，由專家評委通過觀察、測量、品嘗等方式，對參賽瓜品的外觀、重量、含糖量等多項綜合指標打分。最終，大興區(qū)瓜農謝政江培育的重達88.95千克的大西瓜，斬獲了本屆“瓜王”稱號。

　　“要想種出‘瓜王’，選好種子是第一位的。此外還需要種植技術的支持，多澆水、多施肥，光照充足也很重要。”謝政江向“瓜迷”談起種“瓜王”的經(jīng)驗。謝政江種瓜已經(jīng)30多年了，這是他種的瓜第4次獲得“瓜王”稱號。

　　為了讓更多人能夠了解、參與并共享這一賽事，本屆擂臺賽提供了多種觀賽方式。觀眾不僅可以通過新浪視頻平臺觀看線上直播，掃碼查看照片云直播，隨時隨地感受比賽氛圍，還能在現(xiàn)場觀賽區(qū)通過電子大屏實時追蹤評選打分的全過程，沉浸式體驗擂臺賽的緊張與精彩。同時，活動現(xiàn)場特別設置了西甜瓜文化市集，不僅有琳瑯滿目的龐各莊西瓜等特色農副產品及葫蘆燙畫、剪紙等文化產品，還有更多農業(yè)產業(yè)、文創(chuàng)產業(yè)相關產品展示，搭建起一個農文旅相融合的交流交往平臺，讓現(xiàn)場來賓和參賽瓜農更加深刻地感受到西瓜文化的魅力。

　　市集嘉年華掀起熱潮

　　5月28日，大興經(jīng)開區(qū)星光大道西瓜節(jié)嘉年華市集火熱來襲。除了傳統(tǒng)的商品展銷，不少商家結合傳統(tǒng)文化開發(fā)出創(chuàng)意玩法，景泰藍、漆扇等非遺DIY活動吸引了眾多游客前來觀看。龐各莊鎮(zhèn)梨味飲料、安定鎮(zhèn)桑葚糕點等本地特色產品紛紛亮相，既豐富了消費者的舌尖體驗，也讓西瓜節(jié)煙火氣、文化味更濃。本次大興西瓜節(jié)聚焦市民群眾對文旅消費的多樣化需求，打造了“商圈+市集”“公園+市集”“景區(qū)+市集”等21場主題市集，營造了熱鬧歡快的節(jié)慶氛圍。為了讓慕名前來的游客在品瓜的同時留下美好記憶，嘉年華現(xiàn)場設置了郵政花車，游客可現(xiàn)場打印西瓜節(jié)明信片，加蓋紀念戳，把這份獨特的“瓜甜”記憶帶回家。

　　暢爽瓜節(jié)，縱享音樂。5月26日，大興西瓜節(jié)音樂嘉年華熱鬧開場，“星期六前夜”“玩具頭”“北緯30度”等樂隊、歌手輪番出場，熱烈的搖滾、抒情的小調、激情的說唱……不同的音樂風格和表現(xiàn)方式，持續(xù)點燃觀眾的熱情，現(xiàn)場喝彩聲與掌聲此起彼伏，音樂聲與歡笑聲不絕于耳。在聽完一曲動人心弦的民謠后，一位現(xiàn)場觀眾感慨道：“我是土生土長的大興人，這次西瓜節(jié)太有創(chuàng)意了，我真切地感受到大興發(fā)展得越來越好了！”

　　舞臺不遠處就是特色市集展銷區(qū)，新鮮的西瓜、番茄等果蔬搶“鮮”上市。另外還開設了帳篷露營區(qū)、文創(chuàng)產品展示區(qū)等，為群眾帶來一場視覺、味覺與聽覺的“三重盛宴”。

　　傳統(tǒng)節(jié)慶串聯(lián)“百業(yè)”

　　擁有30多年歷史的北京大興西瓜節(jié)，歷經(jīng)了從西瓜售賣、打造西瓜品牌，到全方位展示大興、發(fā)展經(jīng)濟、服務群眾的時代變遷。

　　利用西瓜節(jié)這一金字招牌，大興區(qū)串聯(lián)農、文、旅、商、體等各類資源，乘勢推出5條西瓜節(jié)旅游線路，讓市民來到大興吃香甜西瓜的同時，還能擁有親子同樂的歡樂時光、沉浸農事的田園體驗、地道溫馨的美食民宿、滋養(yǎng)身心的康養(yǎng)研學等多重游玩選擇。同時，借助“騎行熱”東風，大興區(qū)推出“騎跡新國門 發(fā)現(xiàn)興世界”騎行線路5條，用“小車輪”轉動假日消費新活力。此外，大興區(qū)在抖音平臺上線“樂享生活 京彩大興”全民打卡挑戰(zhàn)賽，對全區(qū)文旅、商業(yè)、農業(yè)、體育等資源進行宣傳推廣，燃起挑戰(zhàn)熱情；推出西瓜節(jié)餐飲消費券，為市民帶來切實的節(jié)日優(yōu)惠福利……大興區(qū)充分發(fā)揮西瓜節(jié)溢出效應，跨領域撬動消費，實現(xiàn)“以瓜為媒，發(fā)展經(jīng)濟”的目標。

　　大興西瓜節(jié)以傳統(tǒng)媒體的權威性為核心，以線下媒介為窗口，以新媒體的互動性和傳播速度為兩翼，搭建起全媒體聯(lián)動、全市資源聯(lián)動的整體宣傳矩陣。通過聯(lián)動多家媒體平臺，在西單、五棵松等商圈向全市人民發(fā)出西瓜節(jié)邀約。在抖音、微博等新媒體平臺設置互動話題，引發(fā)網(wǎng)友熱議和互動。開幕式當天，微博話題“換一種方式打開北京的盛夏”閱讀量1.4億，登上全國熱搜榜第三、北京同城熱搜榜第一?；顒由暇€僅3天，微博發(fā)帖影響力值超過4.33億，抖音話題挑戰(zhàn)賽“樂享生活 京彩大興”參與量超過1.8億。

　　時至今日，大興西瓜節(jié)已經(jīng)走過了36個年頭，一直以來，西瓜節(jié)持續(xù)發(fā)揮著以節(jié)造勢、以節(jié)聚人、以節(jié)興業(yè)的作用，多元化展示了大興深厚的文化底蘊和重點產業(yè)資源，也讓更多人看到了充滿創(chuàng)新活力的新國門形象。

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