在寫(xiě)卷首語(yǔ)的時(shí)候，大洋彼岸的InfoComm USA剛剛落下帷幕，超過(guò)150家企業(yè)的“中國(guó)天團(tuán)”組成了一道亮麗的風(fēng)景線，向全世界展示出中國(guó)大視聽(tīng)行業(yè)強(qiáng)大的制造能力、技術(shù)實(shí)力和蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。

　　時(shí)間進(jìn)入6月尾聲，行業(yè)內(nèi)的幾大重量級(jí)展會(huì)基本上已經(jīng)陸續(xù)舉辦完成，從官方公布的數(shù)據(jù)和參展觀展的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，展品展項(xiàng)、規(guī)模人氣都表現(xiàn)搶眼，行業(yè)企業(yè)的勇于創(chuàng)新、積極進(jìn)取，在展會(huì)這一重要指征上得以很好反映出來(lái)。同時(shí)，展會(huì)生態(tài)進(jìn)一步發(fā)展，越來(lái)越多的商協(xié)會(huì)、團(tuán)體、意見(jiàn)領(lǐng)袖參與到展會(huì)中，發(fā)揮起了更加重要的作用。

　　說(shuō)到IP(Intellectual Property)——直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)——一般來(lái)講是指那些被廣大受眾所熟知的、可開(kāi)發(fā)的、潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品——廣義的IP還包括了品牌甚至個(gè)人。

　　從“中國(guó)天團(tuán)”尤其是以LED為代表的中國(guó)企業(yè)是一個(gè)大IP；ISE、ISLE、北京InfoComm China、GETshow、prolight+sound、InfoComm USA等等這些行業(yè)標(biāo)桿大展是IP；深耕行業(yè)多年的一眾代表性媒體平臺(tái)也各有IP特質(zhì)；而行業(yè)的知名專(zhuān)家、意見(jiàn)領(lǐng)袖作為個(gè)人IP，不但在本企業(yè)內(nèi)發(fā)揮著重要的作用，為公司所倚重，而且在與協(xié)會(huì)、展會(huì)、媒體協(xié)作上，也具有關(guān)鍵作用。

　　很多企業(yè)都組建了專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳團(tuán)隊(duì)，寫(xiě)文章、拍視頻、做直播，借助大量的自媒體平臺(tái)、視頻平臺(tái)，將企業(yè)的風(fēng)采不遺余力地進(jìn)行傳播擴(kuò)散，有一些也收獲了不菲的流量。一些媒體平臺(tái)也各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，拓展思路，拍短視頻、做直播、在一二線城市做巡展、幫助客戶(hù)對(duì)接海外資源等等，使出渾身解數(shù)拓展新領(lǐng)域新業(yè)務(wù)，獲得了客戶(hù)的認(rèn)同。

　　流量并不等同于IP，但有了流量，就有了經(jīng)營(yíng)IP的基礎(chǔ)。

　　現(xiàn)如今的聲光視訊行業(yè)，早已經(jīng)走過(guò)了純粹靠賣(mài)產(chǎn)品賺錢(qián)的階段，靠產(chǎn)品堆砌包裝成解決方案的路程也到了尾聲，未來(lái)的路怎么走？基于場(chǎng)景的、標(biāo)準(zhǔn)化的，能深入到用戶(hù)的生產(chǎn)管理流程的解決方案才是王道！可真正能做到這一步何其難也？即便做成了，營(yíng)銷(xiāo)還必須要跟上。這個(gè)時(shí)候，就體現(xiàn)出了流量和IP的重要性。IP有聚攏效應(yīng)，IP自帶流量，一些IP是企業(yè)發(fā)展的良藥，一些IP也是某些平臺(tái)的救命稻草?，F(xiàn)在我們說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)，毫不夸張地說(shuō)，一個(gè)關(guān)鍵的IP，往往能起到破局的作用。依馬獅發(fā)現(xiàn)，一些公司內(nèi)部的個(gè)人IP，其作用不可想象，他可能是企業(yè)的老板，也可能是某一業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人。一個(gè)廣有影響力的IP，勝過(guò)千軍萬(wàn)馬，而這樣一個(gè)IP，往往又求而不得。

　　流量不是IP化的直通車(chē)，相反，在這樣一個(gè)資訊過(guò)剩的時(shí)代，我們要珍惜自己的流量，魚(yú)目混珠、泥沙俱下，大概是成不了IP的。在一個(gè)好賺錢(qián)的市場(chǎng)，IP化大概是可有可無(wú)的，但現(xiàn)在的市場(chǎng)，“提質(zhì)增效”已經(jīng)擺上了臺(tái)面，想要有上桌的機(jī)會(huì)，一些老舊的思路大概是行不通的。

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