文 本刊記者 高揚

　　“不是北歐去不起，只是因為東北更有性價比。”

　　最近哈爾濱旅游火爆全網(wǎng)，東北冰雪旅游市場熱度持續(xù)上升。哈爾濱拿出各種“絕活兒”，熱情招待南方游客，被網(wǎng)友以“爾濱”親切稱呼。

　　但資本市場存在著滯后性。參考去年3月末的“淄博燒烤”，直至去年4月中旬各券商研究團隊“淄博燒烤”相關“小作文”在社交平臺傳播后，相關邏輯才得到市場的認可。如今被“南方小土豆”包場的哈爾濱，和淄博不同，隨著元旦假期文旅消費的充分釋放，已有機構看好春節(jié)旅游行情。首創(chuàng)證券預計，2024年春節(jié)假期的國內(nèi)中長線游、出境游需求將增長，對于哈爾濱而言，春節(jié)期間文旅消費市場熱度仍在。

　　那么除了長白山、大連圣亞，還有哪些東北旅游概念股值得關注？

　　冰雪游帶火相關概念股大漲

　　社交平臺上，關于哈爾濱的詞條不斷沖上熱搜。元旦假期后，哈爾濱的熱度已輻射到了東北其他旅游目的地，相關上市公司股票接連漲停。冰雪游帶火A股市場相關概念股，據(jù)記者統(tǒng)計，熱門股長白山、大連圣亞元旦后分別上漲98.26%、53.61%。

　　1月10日，長白山再次漲停，2024年以來開盤的7個交易日實現(xiàn)7連板，“滿堂紅”驚艷全市場。不僅如此，長白山所在的冰雪產(chǎn)業(yè)指數(shù)和景點旅游指數(shù)，也在短短幾個交易日內(nèi)分別錄得近10%和13%的漲幅。

　　冰雪游熱度居高不下，A股互動平臺上針對相關業(yè)務的提問大量增加，不少公司也頻頻作出回應。

　　其中，青島上市公司英派斯表示，公司已在冰雪運動產(chǎn)品領域深耕多年，擁有豐富的實踐經(jīng)驗。多年前，為響應國家大力發(fā)展冰雪運動的號召，英派斯便積極推進冰雪項目，成功研發(fā)仿真冰場及滑雪模擬機等冰雪系列產(chǎn)品。

　　針對旅游旺季的影響，中興商業(yè)表示，近期東北旅游業(yè)火爆，來沈陽的游客增多，也為公司帶來客流增長。中興商業(yè)將緊抓東北旅游旺季的有利契機，以消費者需求為導向，精心策劃營銷活動，促進客流、銷售有效提升。

　　在A股整體萎靡不振的情況下，冰雪游熱度很快引來了公募機構高度關注。公募機構分析指出，這種現(xiàn)象離不開出行經(jīng)濟的整體復蘇與轉好。2024年元旦旅游火熱，國內(nèi)旅游出行人數(shù)和收入都已超過2019年疫情前，經(jīng)濟向好的微觀變化正在發(fā)生，有望帶動估值底部反彈。冰雪游相關產(chǎn)業(yè)鏈、冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來“戴維斯雙擊”。

　　嘉實基金表示，從“擺盤的凍梨”“鋪上地毯的中央大街”到“砂糖橘”“小土豆”“爾濱你讓我感到陌生”，短視頻平臺層出不窮的網(wǎng)絡熱梗，助推哈爾濱成為冬季旅游市場的流量王者。一個個刷屏的短視頻與社交平臺的話題熱搜，使哈爾濱冰雪旅游成為了又一個現(xiàn)象級案例。

　　冰雪旅游人數(shù)有望超4億人次

　　冰雪活動提供了獨特的旅游和休閑體驗，吸引著大量游客?；?、冰壺、冰雕展覽等活動都在不斷發(fā)展，并且越來越多的人選擇在冬季進行戶外運動和度假。越來越多的地方將冬季體育旅游作為經(jīng)濟發(fā)展的重點，投資興建滑雪場、冰球館、溫泉和度假村等設施，這些設施的建設不僅帶動了當?shù)亟?jīng)濟的增長，也帶來了旅游消費。

　　1月9日，《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2024）》發(fā)布。報告顯示，我國冰雪旅游正在持續(xù)推進大眾化和現(xiàn)代化，與冰雪文化、裝備和運動深度融合，形成了具有中國特色的冰雪國潮。

　　據(jù)預測，2023年至2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望超過4億人次，收入有望達到5500億元。

　　作為冰雪經(jīng)濟的重要組成部分，滑雪裝備、酒店食宿等消費也大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年11月以來，滑雪裝備成交額快速增長，其中滑雪面罩、滑雪衣褲套裝、滑雪服等產(chǎn)品成交額增長均超過100%。與此同時，熱門冰雪旅游目的地的民宿預訂也熱度空前。多家平臺顯示，2023年11月以來，國內(nèi)熱門滑雪酒店和包含“溫泉”“私湯”“泡湯”標簽的酒店預訂量雙雙迎來大幅增長。

　　據(jù)申萬宏源證券研報顯示，冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，按產(chǎn)業(yè)鏈條可分為上游冰雪裝備、中游冰雪服務、下游冰雪消費，具有覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條龐大的特點。

　　從上市企業(yè)分布情況來看，A股23家冰雪相關上市企業(yè)分布在遼寧、吉林、浙江、北京、四川等省市，總體來看企業(yè)主要集中于東北地區(qū)。

　　消費意愿修復帶動旅游全面恢復

　　“2 02 4年伊始，旅游市場持續(xù)火爆，哈爾濱、長春等東北地區(qū)冰雪旅游熱度高企，同時出境游市場迎來重大免簽利好，隨著消費意愿修復有望持續(xù)帶動旅游市場全面恢復。”工銀瑞信基金表示，2023年以來，旅游行業(yè)的補償性需求得到釋放，但“價”的恢復弱于人次上“量”的恢復。2024年旅游行業(yè)景氣度有望延續(xù)，冰雪游、出境游等特色旅游供給端的改善以及消費信心的增強，有助于加速旅游行業(yè)恢復。

　　金信基金認為，旅游出行板塊作為2023年跌幅靠前的板塊，包括景區(qū)、酒店、航空機場等中信二級行業(yè)指數(shù)普遍跌幅都超過20%。因此，經(jīng)過去年的充分調整，板塊估值水平整體處于底部區(qū)域，值得重點關注。

　　華安基金認為，短期而言，當前關于哈爾濱文旅的熱度有望持續(xù)，“元旦+春節(jié)”有望出現(xiàn)階段性旅游行情。目前正是冰雪游旺季，短期內(nèi)依舊可以從東北冰雪游相關概念及相關產(chǎn)業(yè)鏈獲益。中長期來看，冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈及傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，包括航空、酒店、餐飲、消費、服務等細分賽道都值得關注。

　　需要指出的是，冰雪旅游火爆帶來的投資意義，遠不止于此。金信基金認為，當代年輕人更加追求生活和工作的平衡，對于戶外出行的意愿逐步增強，這是個明確的消費趨勢。本次冰雪游的火爆不僅展示出年輕人的旅游熱情和消費信心，更代表著國內(nèi)旅游市場服務能力逐漸恢復，旅游行業(yè)有望加速復蘇，迎來長周期投資機會。

　　針對免簽利好，金信基金表示，2023年底，中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策，這一政策也收到了積極回應。近期，泰國、新加坡、斯里蘭卡等也對中國實行短期（30天）旅游免簽政策，預計這將進一步促進出境游的持續(xù)復蘇。此外，學生寒假及春節(jié)長假即將到來，有望迎來下一波更大的旅游出行潮。

關注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……