每天清晨，當(dāng)?shù)谝豢|陽光照射在蜿蜒的公路上，各種品牌的汽車便塞滿了街道。汽車經(jīng)歷了由簡到繁、由人力到機(jī)械、由慢到快的滄桑巨變，代步工具僅僅只是汽車多重身份中的一個(gè)，甚至已成為車主身份的象征、品位的展現(xiàn)。特別是趕上跨界合作的風(fēng)潮，大牌明星們紛紛加入宣傳汽車的行列中，各品牌座駕更是罩上了新潮生活方式的光環(huán)。

　　明星的稱謂由來已久，過去，“明星”僅僅特指那些善良、智慧、神秘的仙人。詩仙李白就有“西上蓮花山，迢迢見明星，素手把芙蓉，虛步躡太清”的感嘆。如今的明星早已不再神秘，只要被公眾所知曉，都可以稱之為“明星”。當(dāng)明星與品牌融合，無數(shù)明星代言的多彩故事便在屏幕上演繹、在市場中交鋒，明星與企業(yè)，一個(gè)臺(tái)前，一個(gè)幕后，明星代言“你方唱罷我登場”，就像一場永不謝幕的營銷舞劇。

　　對(duì)不懂車的人談?wù)撘惠v車的個(gè)性，可能需要花費(fèi)至少一個(gè)小時(shí)。但如果用一個(gè)活生生的人來體現(xiàn)一輛車的特性，可能只需要一句話：瞧，他開的就是我們的車。這就是明星代言最顯著的優(yōu)勢，因?yàn)槊餍堑膫€(gè)性早在大眾當(dāng)中有著約定俗成的界定。

　　娛樂圈明星是生活中討論度最高的話題，無論是60歲還是20歲，都有喜歡的演員和明星，2004年，孫燕姿代言豐田Yaris中國版開啟了明星代言汽車品牌的“先河”，此后各類汽車代言跌宕而至，奧迪邀請(qǐng)張曼玉擔(dān)任奧迪品牌形象大使，章子怡、李冰冰、黃曉明、陸毅夫婦、成龍、鄧超、張涵予、周杰倫、佟大為、韓寒、葛優(yōu)、陳道明、梁朝偉、吳彥祖等實(shí)力派明星受到熱捧，代言奔馳、大眾、豐田、斯巴魯、福特、謳歌、雪佛蘭、凱迪拉克等品牌。

　　明星在社會(huì)中有強(qiáng)大的號(hào)召力、影響力不可否認(rèn)。請(qǐng)哪個(gè)明星代言，從某種程度上往往體現(xiàn)了這一汽車品牌的價(jià)值和風(fēng)格走向。最初，汽車品牌熱衷于尋找與品牌相契合的實(shí)力派演員，品牌更多的是看明星的影響力，在代言人的選擇上也更傾向于實(shí)力派，找到與品牌相契合的明星，拉開汽車與明星之間合作的序曲。從2014年開始，隨著《偽裝者》《瑯琊榜》等電視劇的熱播，靳東、胡歌、王凱等既具實(shí)力又有高顏值的形象顯露在汽車市場，靳東代言一汽紅旗，胡歌代言現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)，王凱成為DS品牌代言人，這部分演員一方面能夠被企業(yè)高層認(rèn)可，同時(shí)他們的演技又被廣大觀眾認(rèn)可，所樹立的人物形象能夠與品牌契合。

　　與此同時(shí)，也是從2014年開始，流量明星代言“走近”汽車品牌，進(jìn)入了發(fā)展的萌芽期，很多人現(xiàn)在多少都會(huì)有些印象，韓劇《來自星星的你》突然爆火，其中扮演都教授的金秀賢一時(shí)間成為討論度最高的明星，北京現(xiàn)代邀請(qǐng)都教授代言現(xiàn)代ix25，在2014年北京車展上，因代言人來現(xiàn)場為北京現(xiàn)代品牌做宣傳，展館被堵的“水泄不通”的場景很多人仍歷歷在目。自此之后，流量明星與汽車品牌的合作走進(jìn)了大眾視野。

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