2018 年的《偶像練習(xí)生》讓剛剛成立三年的魚子醬走到了頭部內(nèi)容公司的位置之上， 4 月6 日收官，最終蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞、黃明昊、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼（王琳凱）、尤長靖組成九人男團(tuán)NINE PERCENT正式出道，現(xiàn)在來看他們依舊是流量與熱度擔(dān)當(dāng)。更重要的是，這部現(xiàn)象級網(wǎng)綜讓節(jié)目的制作方魚子醬“揚名在外”，并成功打破了養(yǎng)成系綜藝的創(chuàng)作天花板，開啟了之后養(yǎng)成類真人秀創(chuàng)作的“競爭”新時代。

　　2020 年疫情之下，魚子醬與愛奇藝?yán)^續(xù)合作的《青春有你2》，繼續(xù)成為開年流量爆款。最終劉雨昕、虞書欣、許佳琪、喻言、謝可寅、安崎、趙小棠、孔雪兒、陸柯燃九名成員組成THE9 出道，這一年她們成為各種節(jié)目晚會的表演嘉賓，商業(yè)代言方面，也是遍地開花。

　　從前金鷹卡通衛(wèi)視頻道總監(jiān)到魚子醬創(chuàng)始人、 CEO，從2018 現(xiàn)象級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》到2020 開年爆款《青春有你2》，以及當(dāng)下會主動重新思考直播帶貨的新邏輯，雷瑛的每一步創(chuàng)新都走得如此篤定且有清晰的方向感。你會發(fā)現(xiàn)，她現(xiàn)在的成功都藏在細(xì)節(jié)之中。

　　擁抱市場新變化，主動迎接新挑戰(zhàn)

　　《電視指南》：2020 年，魚子醬有哪些核心業(yè)務(wù)的升級調(diào)整？

　　雷瑛：在綜藝方面，主賽道還是經(jīng)營類和真人秀類。帶貨是最大的變化，從前圍繞內(nèi)容生態(tài)可能最容易長出來的是to B端的廣告收入：授權(quán)、版權(quán)。但現(xiàn)在，人、內(nèi)容和貨品之間發(fā)生了很多變化，我們也主動跳到那個變化中去。魚子醬希望在潮流項目或者服務(wù)青少年的新內(nèi)容電商上找到自己的位置。并且我們正在嘗試一種節(jié)目新形態(tài)叫“團(tuán)播”，是類似直播女團(tuán)這樣的方向，會給現(xiàn)在的直播形態(tài)產(chǎn)生新東西。在藝人經(jīng)紀(jì)培訓(xùn)上，我們會和一些藝人簽約，推出主播項目。但與傳統(tǒng)MCN的打法不同，我們并非是簽一大把人，采用田忌賽馬的方式，與之相反，我們比較擅長精選做業(yè)務(wù)。

　　《電視指南》：如何看待具有直播、主播元素的新綜藝？

　　雷瑛：對于內(nèi)容人來說，2020 年的直播帶貨給了我們更多的思考空間，刺激我們?nèi)ブ匦滤伎既?、場景、物品之間的關(guān)聯(lián)，并且探索如何將高流量轉(zhuǎn)化為實際購買力，這對于內(nèi)容行業(yè)來說更具長遠(yuǎn)影響力。

　　《電視指南》：魚子醬會做自己的產(chǎn)品嗎？

　　雷瑛：會，現(xiàn)在在摸黑階段。我們在研究內(nèi)容、人、商品三者之間的關(guān)系，當(dāng)然我們也通過行業(yè)學(xué)習(xí)，比如綜藝它是一個大流量，會有一定轉(zhuǎn)化的機會，問題是通過什么方式轉(zhuǎn)化、將其轉(zhuǎn)化成什么?！杜枷窬毩?xí)生》和《青春有你》是把流量轉(zhuǎn)化在人身上，人能夠有代言、有商務(wù)，他有帶貨的能力。在新內(nèi)容電商環(huán)境下，我們希望利用輕巧的內(nèi)容、更符合某個垂類的價值觀輸出，從而形成我們的帶貨邏輯。而我們節(jié)目形態(tài)的體系上也會嘗試做一些新變化。產(chǎn)品必須永遠(yuǎn)變化地去適應(yīng)市場，不能說我的產(chǎn)品一直如此，賣不好就怪市場，市場已經(jīng)發(fā)生了非常深刻的變化，這也倒逼做內(nèi)容、做產(chǎn)品的人去思考如何創(chuàng)新去適應(yīng)市場。

　　疫情之下，遇坎過坎

　　《電視指南》：如何看待2020 年節(jié)目的招商環(huán)境？

　　雷瑛：總體上很嚴(yán)峻，兩極分化愈發(fā)嚴(yán)重，頭部節(jié)目與更小的垂類節(jié)目可能非常受歡迎，腰部節(jié)目相對受影響。從2020 年開始，客戶的需求變得多元化，他們關(guān)心“最后一公里路”如何建設(shè)。相較于其他節(jié)目形式，綜藝編播的模式是一個很靈活的形態(tài)。如果綜藝都不能滿足客戶這些復(fù)雜的需求，那其他節(jié)目形式可能就會更困難。很多老客戶選擇了不投或減持，但也有部分新客戶選擇入局，有一些大節(jié)目的冠名是前所未見的，客戶確實因為節(jié)目冠名收獲了知名度與銷售力。

　　《電視指南》：2020年的疫情對魚子醬的影響大嗎？

　　雷瑛：影響很大，公司的項目也變少了，其中包括很多跨年檔節(jié)目。但無非是遇坎過坎。當(dāng)時我們有包括《青春有你2》在內(nèi)的兩個節(jié)目正在錄制。疫情之下，節(jié)目錄制以月為單位向后推遲，但錄制后期都應(yīng)該算是挺順暢的。

　　《電視指南》：和疫情前相比，整個綜藝市場現(xiàn)在恢復(fù)情況如何？

　　雷瑛：從我們自己單點來看，可能算是滿血復(fù)活，但從整個綜藝界來看，這個恢復(fù)期比想象的要慢。整個影視領(lǐng)域生產(chǎn)的規(guī)格、規(guī)模與產(chǎn)品的形態(tài)都有著新的變化，但這個新變化我們和大家也都在摸索。

　　做內(nèi)容，要把握時代脈搏

　　《電視指南》：2020 年評價網(wǎng)綜爆款的維度跟以往有哪些不同？

　　雷瑛：我們感受到做一檔有態(tài)度、有意義的節(jié)目，其價值觀的呈現(xiàn)很重要?！肚啻河心?》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》是比較公認(rèn)的爆款節(jié)目，它們的市場方向非常出色，并且都樹立了非常明確、正向、個性的價值觀。網(wǎng)綜的主要受眾還是青少年，曾經(jīng)我們更標(biāo)榜90后或者95后，但如今00后也已經(jīng)快20歲了?！肚啻河心?》向觀眾傳達(dá)的“人生就是要拼要努力，人生可以活出各種色彩，只有不努力沒有色彩” 恰好切中節(jié)目受眾——青少年所需要的正能量。

　　《電視指南》：是否看好2021 年網(wǎng)綜市場和生態(tài)？

　　雷瑛：一定會越來越好的。人群在更迭，他們的價值觀在變化，影視劇和綜藝只要抓到當(dāng)下社會的脈搏就一定會成功，所以每年必會成功幾個項目，只是不一定是誰家公司的。有的項目具有全民性，有的項目具有行業(yè)共性，但找到全民共性越來越難。節(jié)目可以深入挖掘垂類中的個性，我認(rèn)為以后將會是超級爆款和各種小爆款互相融合的迭代。

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