青島灣科技文旅項(xiàng)目（海上皇宮）為青島的文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)了新的創(chuàng)造活力，使青島的文創(chuàng)領(lǐng)域有了現(xiàn)象級(jí)大IP的加持。

　　城市“聯(lián)姻”文創(chuàng)，讓城市的文化真正“活”起來(lái)，就要將不同文化資源、文化與科技等資源融合起來(lái)。由政府牽線、企業(yè)化運(yùn)作、市場(chǎng)化對(duì)接也許是最優(yōu)選的邏輯，既能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的把控與前瞻，又能把文化資源整合與重構(gòu)。青島灣科技文旅項(xiàng)目（海上皇宮）就選擇了這樣—條路徑。近日，依托于故宮博物院、鳳凰衛(wèi)視、青島海諾投資發(fā)展有限公司三大品牌的平臺(tái)資源，營(yíng)造的青島灣科技文旅項(xiàng)目（海上皇宮）即將成為青島文創(chuàng)新地標(biāo)，這是—個(gè)以《清明上河圖》為主題的大型文化與體驗(yàn)空間。

　　據(jù)青島海諾投資發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張健介紹，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀，這項(xiàng)文創(chuàng)項(xiàng)目正緊鑼密鼓地推進(jìn)中。海上皇宮這個(gè)青島人心目中標(biāo)志性的建筑將在文創(chuàng)“活水”的引入下重新煥發(fā)活力。

　　故宮文創(chuàng)的青島味兒

　　近兩年來(lái)，隨著《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》等風(fēng)靡全國(guó)的綜藝和記錄片的熱播，故宮成了最炙手可熱的IP，搖身一變成為了最古老又正青春的“網(wǎng)紅”。那些可以把故宮文化“帶回家”的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅引領(lǐng)了搶購(gòu)熱潮，同時(shí)也使故宮成為國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)的最大玩家。這在一定程度上顯示了文化IP蘊(yùn)藏的巨大吸引力和變現(xiàn)能力。一直以來(lái)，故宮在文創(chuàng)商品的營(yíng)銷(xiāo)合作方面不拘一格，大膽嘗試了互聯(lián)網(wǎng)等多元靈活的推廣方式，均取得了良好的效果。而現(xiàn)在，在城市文旅融合發(fā)展的背景下，探索文化IP與城市之間的合作又成為了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的命題，作為國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的城市之一，青島恰時(shí)進(jìn)入了他們的視線。據(jù)張健介紹，正是由于青島文創(chuàng)環(huán)境的吸引，故宮和鳳凰衛(wèi)視有把“故宮文創(chuàng)館”業(yè)態(tài)以及“清明上河圖3.0高科技展演項(xiàng)目”引進(jìn)青島的想法，而位于前海一線的海上皇宮，作為承接文化的載體，在功能和地理位置方面都符合這個(gè)項(xiàng)目的定位。經(jīng)過(guò)努力，三家共同促成了項(xiàng)目落地青島。

　　故宮文創(chuàng)首次登陸青島，可以說(shuō)為青島的文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)了新的創(chuàng)造活力，使青島的文創(chuàng)領(lǐng)域有了現(xiàn)象級(jí)大IP的加持。讓文物變?yōu)槲膭?chuàng)，就是讓文物活了起來(lái)，故宮文創(chuàng)給了青島近距離了解故宮文化的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，故宮文創(chuàng)館的產(chǎn)品主要包括由故宮不同朝代、不同時(shí)期、不同題材的館藏衍生出的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，甄選了故宮圖書(shū)類(lèi)、手信類(lèi)、紀(jì)念品類(lèi)、文物專(zhuān)題類(lèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品，在網(wǎng)上故宮文創(chuàng)商店里熱賣(mài)的產(chǎn)品，像手機(jī)殼、清朝皇帝筆記本、絲巾、故宮口紅等均有亮相。

　　“業(yè)態(tài)是直接引進(jìn)的，我們會(huì)把故宮原汁原味的文創(chuàng)產(chǎn)品帶到青島。”張健介紹。不過(guò)，為了避免大IP空降可能會(huì)出現(xiàn)的“水土不服”的現(xiàn)象，對(duì)于如何將故宮元素與青島當(dāng)?shù)靥厣嗳诤?，?xiàng)目運(yùn)營(yíng)方海諾投資發(fā)展有限公司也做了一些本地化的嘗試。即將展出的《海錯(cuò)圖》就是根據(jù)青島的本土元素設(shè)計(jì)。清代“博物君”聶璜的作品《海錯(cuò)圖》，這幅收藏于故宮的古代海洋科普畫(huà)作，不僅描繪了真實(shí)存在的海洋生物，更收錄有傳說(shuō)中光怪陸離的物種，這是先人對(duì)海洋文明了不起的探索，更充滿(mǎn)了古人對(duì)未知世界奇妙的想象。“《海錯(cuò)圖》與青島的海洋文化有相關(guān)聯(lián)之處，所以我們就選用了《海錯(cuò)圖》中的元素，創(chuàng)意設(shè)計(jì)到了文創(chuàng)產(chǎn)品的和內(nèi)部陳設(shè)的裝飾中。”張健說(shuō)。

　　對(duì)于青島灣科技文旅項(xiàng)目落地青島之后下一步的運(yùn)營(yíng)打算，張健認(rèn)為，不能只滿(mǎn)足于文創(chuàng)產(chǎn)品的原樣照搬復(fù)制，更重要的是要通過(guò)新品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造出全新的、有生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品。張健表示，未來(lái)面向社會(huì)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)時(shí)，還會(huì)結(jié)合青島地方人文特色、自然風(fēng)景、老城區(qū)建筑元素融合在一起，逐步走出新的發(fā)展路線。

　　沉浸式體驗(yàn)宋朝盛世

　　位于海上皇宮2樓的是“清明上河圖3.O”數(shù)字主題館。這是個(gè)以《清明上河圖》為主題的大型文化與體驗(yàn)空間，在這里不僅可以親眼觀賞到千年名畫(huà)的色澤與魅力，還能體驗(yàn)一種栩栩如生、身臨其境的視覺(jué)感官享受。

　　過(guò)去，人們只能看平面的《清明上河圖》，后來(lái)我們能在數(shù)字化的“清明上河圖2.O”版本中看到人在走動(dòng)。而這次引入的“清明上河圖3.O”，不僅畫(huà)作原作的展示很有觀賞性，可以近距離細(xì)細(xì)品鑒整張畫(huà)卷，甚至還能隨著沉浸式和交互式的現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備進(jìn)入到畫(huà)里面，能夠?qū)⒂^眾回到千年古都汴梁，感受當(dāng)時(shí)的盛世繁華。在全息環(huán)繞劇場(chǎng)，伴隨耳畔絲竹，營(yíng)造出虛實(shí)交織、亦真亦幻的綺麗體驗(yàn)，觀眾可以“坐”著船在《清明上河圖》的河中穿行，全方位感受《清明上河圖》所展現(xiàn)的生氣勃勃的汴京日常生活場(chǎng)景。

　　這是“文化+創(chuàng)意+科技”文化旅游項(xiàng)目的新融合、新探索的新業(yè)態(tài)，用到了大數(shù)據(jù)、移動(dòng)方式、云服務(wù)、人工智能等新技術(shù)，做到了跨界融合。這種沉浸式、服務(wù)性、體驗(yàn)類(lèi)的文化旅游是文化的新型業(yè)態(tài)，其帶給文化旅游和文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，從單純的注重于某個(gè)個(gè)別產(chǎn)品的創(chuàng)造轉(zhuǎn)向體驗(yàn)性的未來(lái)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，這一類(lèi)的服務(wù)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)發(fā)展到了70%-80%，而在發(fā)展中國(guó)家才剛剛起步，發(fā)展中國(guó)家還停留在傳統(tǒng)紀(jì)念品式的旅游階段，可以說(shuō)《清明上河圖》3.O數(shù)字主題館也是我國(guó)文創(chuàng)旅游領(lǐng)域的一個(gè)突破。

　　據(jù)了解，目前“清明上河圖3.0”是通過(guò)巡展和臨展的方式在各地展演，而青島的“清明上河圖3.0”則真正成為落地的固態(tài)化展演。張健表示，雖然重金打造的《清明上河圖》高科技互動(dòng)藝術(shù)展演此前已在故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等地亮相，但青島地區(qū)的互動(dòng)環(huán)節(jié)更多，是目前國(guó)內(nèi)最豐富的《清明上河圖》沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　文化探秘融入文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)

　　近些年青島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾，很多國(guó)內(nèi)的大師名家紛紛來(lái)到青島創(chuàng)作，青島也打出“時(shí)尚青島”的城市宣傳品牌。但文化品牌的另一頭應(yīng)該與市場(chǎng)對(duì)接，如何將文化創(chuàng)作與現(xiàn)代文化消費(fèi)整合，一直是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題。

　　文創(chuàng)市場(chǎng)是個(gè)面向著不同人群的消費(fèi)市場(chǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品的定義很寬泛，只要跟生活相結(jié)合的、跟自然人文相結(jié)合的都是文創(chuàng)產(chǎn)品。但是文創(chuàng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意需要不斷推陳出新，正如原來(lái)青島的“老幾樣”文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸地被新的創(chuàng)意所取代。文化創(chuàng)意最根本的是要有生命力，好的創(chuàng)意和文化的業(yè)態(tài)不能藏在深閨無(wú)人識(shí)，要積極宣傳和對(duì)外推廣。故宮IP就是把原來(lái)故宮珍藏在庫(kù)房里的文物通過(guò)新的方式更好地對(duì)外推廣，讓人們對(duì)文物有更多的了解，使文化不再晦澀難懂。文創(chuàng)手機(jī)殼和鑰匙鏈都是身邊常用的物品，隨著潛移默化的熏陶，人們慢慢地對(duì)過(guò)往的歷史都有所了解。

　　張健認(rèn)為，不能單純地就文創(chuàng)論文創(chuàng)，因?yàn)殇N(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品就是單一的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，沒(méi)有什么特別之處。但是如果讓體驗(yàn)者全程參與，挖掘文化創(chuàng)意完整的呈現(xiàn)過(guò)程，就會(huì)引起消費(fèi)者的興趣，所以建立文化創(chuàng)意空間的意義就在于開(kāi)發(fā)互動(dòng)式體驗(yàn)，這就是為什么人們到了故宮就會(huì)想去買(mǎi)伴手禮和文化產(chǎn)品的原因。

　　隨著青島故宮文創(chuàng)館和清明上河圖3.0數(shù)字主題館項(xiàng)目的落成，既推廣了故宮的歷史文化，又有別于其他同質(zhì)化的旅游項(xiàng)目，對(duì)青島前海一線的文化旅游發(fā)展是很好的補(bǔ)充和提升。張健認(rèn)為，無(wú)論是從社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義上來(lái)講，這個(gè)項(xiàng)目都有很不錯(cuò)的前景。“通過(guò)這個(gè)綜合體的打造，可以把傳統(tǒng)歷史文化和旅游結(jié)合起來(lái)，盤(pán)活這些旅游資源，復(fù)興青島西部老城區(qū)。”張健說(shuō)。

　　張碧琪

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