Pokemon Go的一夜爆紅點燃了人們對于AR技術的熱情，AR技術的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、發(fā)展瓶頸等越來越受到各方的深度關注。AR技術正逐步從實驗室研究、工業(yè)級應用走向?qū)こ０傩占?，重塑人類社會的生產(chǎn)方式、生活方式和經(jīng)濟形態(tài)。

　　從現(xiàn)實世界到賽博空間

　　AR（增強現(xiàn)實）技術是把賽博空間（計算機和計算機網(wǎng)絡里的虛擬現(xiàn)實）中的視覺、聲音、味覺、觸覺等數(shù)字信息無縫疊加在現(xiàn)實世界的技術。過去幾十年，信息技術的發(fā)展進程在某種程度上是在賽博空間再造一個現(xiàn)實世界的過程，誕生了諸如網(wǎng)上商城淘寶、網(wǎng)上二手市場58同城等線上虛擬實體。不過，這樣的進程遠沒有結(jié)束，現(xiàn)實空間仍有一批事物有待向賽博空間映射，不光是實物本身，還有實物所具備的所屬權、使用權、共享權等一系列物權屬性也在加速向賽博空間映射。但是，人類不會僅滿足于在賽博空間構筑一個現(xiàn)實世界，他們希望賽博空間能夠與現(xiàn)實世界進行真實、友好、貼切的互動，AR技術正好滿足了這種愿望，把現(xiàn)實世界與賽博空間緊密地結(jié)合在了一起。

　　目前，AR產(chǎn)業(yè)鏈主要有關鍵硬件、應用軟件、AR內(nèi)容等核心環(huán)節(jié)。

　　從國內(nèi)看，AR產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展重硬輕軟、從上至下呈現(xiàn)正金字塔結(jié)構。在關鍵硬件方面，國內(nèi)AR硬件企業(yè)較多。廠商主要以光學、處理器、傳感器和整機等生產(chǎn)企業(yè)為主，包括瓏璟光電和水晶光電等光學技術研發(fā)企業(yè)，華為、全志、君正等處理器開發(fā)商，矽睿等傳感器生產(chǎn)商，以及影創(chuàng)科技、Realmax等AR顯示設備開發(fā)商。其中，影創(chuàng)科技開發(fā)出了可AR/VR雙向切換的Halo頭盔、Air雙目AR眼鏡和AirNano單目AR眼鏡等三款創(chuàng)新產(chǎn)品。總體上，國內(nèi)大型AR硬件生產(chǎn)企業(yè)缺乏占領市場的爆款產(chǎn)品；中小企業(yè)在低端AR智能眼鏡領域痛苦掙扎，欠缺向產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進的資金和技術。在應用軟件方面，AR應用軟件開發(fā)處于起步期。目前，國內(nèi)涌現(xiàn)出了以視+APP、EasyAR APP、幻視APP、找趣AR等為代表的應用軟件，但是總體上AR應用軟件市場仍處于市場喚醒階段，尚未引起像Pokemon Go一樣的市場轟動。在AR內(nèi)容方面，國內(nèi)AR內(nèi)容制作較為匱乏，尚無較為突出的AR IP，對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)IP的挖掘也不夠深入，難以激發(fā)市場用戶的追逐熱情。

　　從國外看，AR產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展軟硬齊飛，發(fā)展較為均衡。國外AR產(chǎn)業(yè)鏈涌現(xiàn)出了以高通、微軟、谷歌公司等為代表的硬件生產(chǎn)廠商，Yelp、Google Translate、Aurasma等融入AR功能的傳統(tǒng)應用軟件。

　　總而言之，無論是在具有核心自主知識產(chǎn)權的核心硬件方面，還是具有市場號召力的AR應用軟件方面，國內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展都落后于國外。

　　探索中前行

　　AR技術的發(fā)展趨勢主要有硬件融合化、軟件兩翼化、內(nèi)容IP化三方面趨勢。

　　一是硬件融合化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代是人類社會以智能終端為紐帶建立大連接的時代，但是“紐帶”不能過多，用戶的智能終端過多則會降低用戶體驗（諸如攜帶不便等）。智能手機之所以可以統(tǒng)治移動互聯(lián)網(wǎng)時代，就在于其能夠融通訊設備、數(shù)碼相機、掌上電腦等于一體。同樣，AR技術與其它智能終端融合得越好，其蘊藏的發(fā)展?jié)摿驮酱?。目前，基于智能手機的AR應用層出不窮，證明了AR技術正在與智能手機走向融合。至于未來是AR在智能手機的基礎上繼續(xù)生根發(fā)芽，還是AR終端設備逐步取代智能手機，仍有待觀察。

　　二是軟件兩翼化。AR應用軟件的發(fā)展呈現(xiàn)兩翼化趨勢，其中“一翼”是新應用軟件的開發(fā)，另“一翼”則是傳統(tǒng)應用軟件的AR功能擴展。AR新應用軟件開發(fā)面臨的主要問題是開發(fā)商需要花費很大的人力、物力、財力來集聚用戶、拓展受眾，但是最終獲得的市場關注度普遍不高；而傳統(tǒng)應用軟件的AR功能擴展則不然，其積攢已久的用戶群體是其AR應用市場拓展的雄厚基礎，用戶粘性決定了產(chǎn)品的市場關注度，不過高關注度并不意味著高接受度，最終仍需市場的反復檢驗。

　　三是內(nèi)容IP化。Pokemon Go的火爆告訴我們一項新技術與一個著名IP結(jié)合的爆發(fā)力有多大，新技術的新鮮魅力與著名IP的深入人心為Pokemon Go賦予了嶄新的生命力。因此，AR內(nèi)容下一步的發(fā)展將聚焦于如何挖掘知名IP與AR技術的結(jié)合點，以知名IP的廣泛受眾為AR技術的產(chǎn)品化鋪就坦途。

　　AR技術發(fā)展也面臨著一定挑戰(zhàn)。一是視野環(huán)境的跟蹤和定位問題。AR技術是賽博空間和現(xiàn)實空間的融合，對現(xiàn)實空間環(huán)境變化的實時動態(tài)追蹤的精度要求極高。輕微的追蹤和定位失準都會導致賽博空間和現(xiàn)實空間的疊加錯配，這對傳感捕捉、高性能計算、高速緩存等技術支撐提出了挑戰(zhàn)。二是光學感知問題。機器和人眼具有不同的光感知特性。人類所處的物理環(huán)境，是一個光照、形狀、紋理、噪聲等劇烈變化的環(huán)境。人眼是一個精密的光學儀器，AR設備若想對人眼所看到的世界進行現(xiàn)實加工，就需要具有與人眼一樣高度的光學感知能力。AR設備稍許的光學感知不準都會導致人眼視覺輸入畫面的失真，這些對光學捕捉儀器和信息處理設備的要求也很高。三是人機交互問題。AR技術是一種增強人與環(huán)境交互體驗的技術。但是，AR技術在解決人與環(huán)境交互問題之前，需要先解決AR設備與人的交互問題。目前，手勢識別、語音識別、視線追蹤是三個比較有效的交互方式，但又各自存在缺陷。相較于人與智能手機“圖形界面+觸控”的最佳交互方式，人與AR設備的最優(yōu)交互仍有待探索。

　　生逢其時

　　科學技術的每一次發(fā)展，都引發(fā)了人類社會生產(chǎn)方式、生活方式的變革。第一次工業(yè)革命開創(chuàng)了以機器代替手工勞動的蒸汽機時代。大型工廠的出現(xiàn)，吸引大量勞動力涌入城市，推動城市人口快速增長，加速了城市化進程。第二次工業(yè)革命創(chuàng)造了以電力廣泛應用為特征的電氣化時代，涌現(xiàn)出了電燈、電車、電話等創(chuàng)新產(chǎn)品，工業(yè)生產(chǎn)向基于流水線的規(guī)?；a(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，人類生活的內(nèi)涵和質(zhì)量顯著提升。兩次工業(yè)革命為人類社會帶來的最重要的發(fā)展規(guī)律就是科技革新、工業(yè)化、城市化的三輪共進發(fā)展，即科學技術革新加速工業(yè)化進程，工業(yè)化帶動城市化，城市化反過來促進工業(yè)化和科技革新。

　　當前，新一輪工業(yè)革命孕育興起，AR技術的發(fā)展正逢其時。

　　AR技術具有在真實環(huán)境進行增強顯示輸出的特性，逐步滲透進入工業(yè)虛擬設計、產(chǎn)品推廣、現(xiàn)場維護等環(huán)節(jié)，可實現(xiàn)虛擬可視化設計、產(chǎn)品友好式推廣、現(xiàn)場交互式維修，大大提升了勞動生產(chǎn)率，降低了生產(chǎn)成本。在虛擬設計環(huán)節(jié)，AR技術可以把圖紙上的虛擬設計方案疊加在真實模型上，實現(xiàn)對圖紙方案的快速修改；在產(chǎn)品推廣環(huán)節(jié)，通過匯集實體產(chǎn)品的幾何結(jié)構、特征等信息，AR技術還可以向客戶虛擬展示包括數(shù)字模型、材料清單、服務數(shù)據(jù)、使用手冊在不同物理環(huán)境下的反應性能；在現(xiàn)場維護環(huán)節(jié)，AR可以幫助維修人員迅速熟悉和掌握各種維修技術，為每一個操作提供語音提示，準確解決工業(yè)設備故障。

　　與此同時，AR技術在城市化進程中也能發(fā)揮重要作用。城市人口規(guī)模的大幅擴張是城市化的顯著特征，引發(fā)了環(huán)境承載能力趨緊、交通擁堵、教育醫(yī)療資源緊張等城市病問題。縱觀人類歷史，科學技術對人類社會的一個重要影響就是降低物理距離所帶來的時間成本。例如，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)降低了人們泛在獲取信息的時間成本，移動通信的出現(xiàn)降低了人們泛在通信的時間成本，AR技術的發(fā)展將降低人們泛在聚居的時間成本。人們不需要在超大型城市中就業(yè)、教育、醫(yī)療、商業(yè)等資源密集的區(qū)域居住，可以根據(jù)個人喜好在大型、中小型城市定居。AR技術可以提供遠程工作環(huán)境，人們在家中就可以如臨其境般與同事討論問題；AR技術可以提供遠程問診空間，人們在家中就可以隔空與醫(yī)生面對面進行問診交流；AR技術可以提供線上教育平臺，人們在家中就可以獲取一對一式的貼心教育指導。AR技術對于人類生活方式的改變將加速城市區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源的均勻流動，實現(xiàn)超大大型、大型城市與中小城市的協(xié)同發(fā)展，最大限度解決人口過度集中所帶來的城市病問題。

　　總之，AR技術發(fā)展生逢期時，前景不可限量。但是仍需在技術發(fā)展、應用拓展等方面聚焦提升，同時避免資本過熱帶來的弊端，通過協(xié)同創(chuàng)新機制，不斷挖掘和釋放出AR的最大價值。

　　文/劉鵬宇

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