又到年末。

　　仲冬時節(jié)，寒雪冷風(fēng)，天地之間充盈著一派肅殺封藏之氣。經(jīng)濟(jì)下行，行業(yè)蕭條，在互聯(lián)網(wǎng)寒潮的沖擊下，商業(yè)和媒體兩大行業(yè)已經(jīng)式微，原已哀鴻遍野的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，更在市場萎縮、成本劇增的凜冽寒風(fēng)中失去生機(jī)。即便在創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的帝都，資本的暖風(fēng)也停了。所有投資者都捂緊了口袋。中華大地在陰冷窒息的霧霾中進(jìn)入2015年的最后一個月份。

　　孕嬰童行業(yè)則是少有的晴天。從2000年以來，中國孕嬰童市場便以年增長率超過30%的高速在“奔跑”。2014年市場規(guī)模突破2萬億，已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國。全面二胎+年輕父母育兒新觀念有望推動嬰童市場持續(xù)增長。但高端市場國際品牌壟斷、中低端市場國內(nèi)產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化殘酷競爭的痼疾仍在，盲目投資增加的產(chǎn)能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出增長需求?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮的顛覆性沖擊同樣也呼嘯而來。與60、70后父母相比，80、90后父母的育兒方式逐漸向西方發(fā)達(dá)國家看齊，注重品牌和安全性，以致跨境電商“海淘”、“代購”蜂起，不差錢的電商虛火正旺，嬰童傳統(tǒng)渠道迅速萎縮。隨著二胎時代的全面到來，沒有特色，同質(zhì)化競爭的嬰童服務(wù)機(jī)構(gòu)也面臨被淘汰的結(jié)局。更不用說日子也越來越難過的嬰童媒體。大變局正困擾這個行業(yè)。

　　可以預(yù)見，未來幾年，盡管孕嬰童市場需求仍保持快速增長，但各細(xì)分市場的市場集中度仍在不斷提升，留給后面品牌的空間越來越小，很多品牌處在虧損、倒閉狀態(tài)。未來將有更多品牌在市場競爭、政策調(diào)控等挑戰(zhàn)下被淘汰出局，比如即將實(shí)施的奶粉配方注冊制，大量的奶粉品牌可能將會因此被淘汰。企業(yè)要突出重圍必須在產(chǎn)品和渠道差異化上進(jìn)行探索。對于新近進(jìn)入嬰童行業(yè)的機(jī)構(gòu)來說，創(chuàng)新和企業(yè)家精神仍是企業(yè)生存的根本。也只有憑借創(chuàng)新和企業(yè)家精神，嬰童企業(yè)才能在業(yè)內(nèi)各細(xì)分市場龐大如BAT般的巨鱷們步步為營的持久戰(zhàn)略與堡壘政策壓制下爭得生存空間。

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