2015中國(guó)家電博覽會(huì)采風(fēng)

　　由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)家電博覽會(huì)(Appliance&electronics World Expo，簡(jiǎn)稱(chēng)AWE)于3月11日至14日，在上海新國(guó)際博覽中心隆重舉行，作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的行業(yè)展會(huì)，AWE一直走在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流的前端，回顧AWE2015，全球幾乎所有家電及消費(fèi)電子主流品牌均有參展，7萬(wàn)平方米的展出面積，吸引了國(guó)內(nèi)外超過(guò)550家企業(yè)參展，國(guó)際品牌占比超過(guò)3成。往年白電唱主角，黑電參展較少的現(xiàn)象不再出現(xiàn)，海爾、夏普、創(chuàng)維、TCL、東芝、日立、LG、三星等主流消費(fèi)電子品牌系數(shù)參展，廚衛(wèi)電器推陳出新，生活小家電琳瑯滿目。相較于去年，今年AWE展會(huì)最大的區(qū)別在于新設(shè)了兩個(gè)展館，分別是智能家居和環(huán)境電器展館。智能家居和環(huán)境電器是家電行業(yè)兩大新興領(lǐng)域，后者因國(guó)內(nèi)的環(huán)境污染問(wèn)題而備受市場(chǎng)關(guān)注，前者則吸引了資本市場(chǎng)的更多目光。

　　能家居，暗流涌動(dòng)

　　作為新生產(chǎn)業(yè)，智能家居目前處于一個(gè)導(dǎo)入期與成長(zhǎng)期的臨界點(diǎn)，有關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，全球智能家居設(shè)備增速將超過(guò)智能手機(jī)和平板市場(chǎng)，在2019年將達(dá)到4900億美元，對(duì)范圍更大的智能化應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這僅僅是繁榮的開(kāi)始：智能化應(yīng)用不僅僅是智能家居、還包括智能操作系統(tǒng)、智能模塊等周邊配套產(chǎn)品及智能解決方案，而這一方向顯然跟智能家居有著同樣閃耀的未來(lái)。在本屆AWE展會(huì)上，名為“未來(lái)@家智慧家庭概念館”（FUTURE@HOME）的智能家居展區(qū)面積達(dá)6000平方米，芯片、傳感器、集成電路等智能系統(tǒng)上游企業(yè)及移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等下游企業(yè)共同參展，京東、奇虎360、遙控E族、物聯(lián)、機(jī)智云、Broadlink等智能領(lǐng)域企業(yè)與海爾、美的等家電廠商搭建各自的智能家居樣板間，供參觀者親身體驗(yàn)未來(lái)智能家居生活，智能化應(yīng)用當(dāng)之無(wú)愧是本屆AWE上最為閃耀的“未來(lái)之星”。

　　若論起本屆展會(huì)哪家廠商最具“土豪”范兒，海爾當(dāng)之無(wú)愧。單從AWE展會(huì)外飄揚(yáng)的氣球和彩旗，入口處碩大的廣告牌，場(chǎng)館連接通道的巨幅指引牌，以及展館旁免費(fèi)的咖啡吧……到處可見(jiàn)海爾的身影。之所以如此高調(diào)，這跟海爾在本屆展會(huì)上推出的7大智慧生態(tài)圈以及U+智慧生態(tài)圈中的各種“真智慧”家居產(chǎn)品密不可分，從美食、空氣、洗護(hù)到安全、用水、健康、娛樂(lè)等智能家居產(chǎn)品，組成了海爾U+強(qiáng)大的智慧生態(tài)陣容，讓海爾U+平臺(tái)成為家博會(huì)的一大亮點(diǎn)。比如智慧空氣生態(tài)圈可以通過(guò)手機(jī)上的PM2.5超標(biāo)通知后迅速啟動(dòng)凈化模塊；智慧用水生態(tài)圈能夠通過(guò)手機(jī)將水家電設(shè)備統(tǒng)一智能調(diào)配，根據(jù)用戶需求，自由選配產(chǎn)品進(jìn)行功能組合，為家庭用水提供智慧解決方案；智慧美食生態(tài)圈通過(guò)統(tǒng)一平臺(tái)的物聯(lián)功能，將智能吸油煙機(jī)、消毒柜、烤箱、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品間以及產(chǎn)品和用戶間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫互聯(lián)，顛覆了傳統(tǒng)意義的廚房概念；還有智慧洗護(hù)生態(tài)圈中的海爾新水晶滾筒洗衣機(jī)，搭配極光燈語(yǔ)全新人機(jī)交互語(yǔ)言等，讓用戶感受完全放心的洗護(hù)體驗(yàn)；智慧娛樂(lè)生態(tài)圈則讓用戶現(xiàn)場(chǎng)享受電影、上網(wǎng)、購(gòu)物、游戲“一條龍”式娛樂(lè)服務(wù)；智慧健康生態(tài)圈可以根據(jù)用戶身體狀況推送作息、飲食建議；智慧安全生態(tài)圈讓家居環(huán)境變得無(wú)懈可擊，家庭防護(hù)級(jí)別提升至新的層級(jí)。在過(guò)往的理解中，傳統(tǒng)的家電廠商在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息大潮時(shí)總歸會(huì)慢半拍，但海爾借本次AEW展之際，宣布與微軟、蘋(píng)果等巨頭成為合作伙伴，備受矚目的人工智能微軟小冰也首次亮相，這使得U+成為首個(gè)整合人工智能技術(shù)的智能家居平臺(tái)，為智能家居的整體化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　本屆AWE展上不同于以往就在于參展商除了各大傳統(tǒng)品牌家電廠商外，很多互聯(lián)網(wǎng)的佼佼者也參與其中。作為國(guó)內(nèi)著名電商，京東就對(duì)智能應(yīng)用領(lǐng)域情有獨(dú)鐘。此前重磅推出京東JD+、云平臺(tái)，之后又推出超級(jí)APP并成立了智能集團(tuán)，全面布局打造健康的智能生態(tài)圈。

　　在京東別致的智能家居樣板體驗(yàn)間中，我們看到了以智慧客廳、智慧廚房、智慧書(shū)房、智慧臥室、智慧健康等板塊劃分全面細(xì)致的呈現(xiàn)智能家居生活情景，作為深諳消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之道的電商大佬，京東顯然對(duì)智慧生活有著自己的一番理解。在其營(yíng)造的智慧生活空間里，我們看到了這樣一幅幅的場(chǎng)景：出門(mén)時(shí)候用手機(jī)關(guān)閉家中的電器（這對(duì)那些強(qiáng)迫癥者來(lái)說(shuō)無(wú)異于是天大的福音）；躺在床上，拿出智能投影儀便可以隨心所欲觀賞巨幕電影（宅男的最?lèi)?ài)）；下班途中，一鍵提前啟動(dòng)家中的電熱水壺和電飯煲（上班族的貼心保姆）；云音箱的音樂(lè)和跑步機(jī)變身“健康教練”（小資生活必備）；出差時(shí)網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)隨時(shí)監(jiān)控家中情況確保平安（空中飛人的家庭保安）……這些原本需要自己解決的事情，都可以通過(guò)京東超級(jí)APP一鍵掌控，這些看似普通的功能或許沒(méi)有電影中那些酷炫的科技，但它們能帶給我們的便利卻實(shí)實(shí)在在，這才是智能生活的真諦。畢竟生活中的你我都不是特工007，貼心周到的用戶體驗(yàn)才能更容易為消費(fèi)者所接收。

　　當(dāng)然，目前智能家居或是智慧生活還處于起步階段，說(shuō)普及為時(shí)尚早。即便是一些品牌的工作人員在展示時(shí)，也會(huì)遭遇一些尷尬的突發(fā)問(wèn)題，比如連接不上電器設(shè)備，或是連接的途中由于網(wǎng)速和手機(jī)中軟件的問(wèn)題而造成中斷等。另外，因?yàn)橹悄芗译姷膬r(jià)格要比普通家電高出不少，有些產(chǎn)品為了博噱頭以爭(zhēng)取更高的利潤(rùn)，部分原本不需要過(guò)度“智能”的產(chǎn)品也開(kāi)始大打“智能牌”，比如明明是一鍵可以搞定的微波爐，還要用手機(jī)APP操作一把，這對(duì)于用戶體驗(yàn)而言，第一次可能會(huì)覺(jué)得新奇，時(shí)間長(zhǎng)了，便等同于雞肋。

　　另外，在目前國(guó)內(nèi)大部分家庭中，大型家電基本上都已經(jīng)配置完成，倘若要布置整套的智能家居系統(tǒng)，意味著所有的產(chǎn)品都需要打通數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通效果，不然就要更換全部產(chǎn)品，而智能化的產(chǎn)品相對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格較高，體驗(yàn)上未能達(dá)到實(shí)質(zhì)性的改變，又提高了成本，大部分消費(fèi)者未必買(mǎi)賬。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼也認(rèn)為，智能家居是一個(gè)系統(tǒng)工程，智能產(chǎn)品只是前臺(tái)的表演，后臺(tái)需要有強(qiáng)大技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)作為支撐，加上目前消費(fèi)者的教育尚處于初步階段，導(dǎo)致智能家居行業(yè)尚未完全落地。

　　目前，我們所能看到的解決方案最多達(dá)到了控制，比如很多品牌的智能家電都實(shí)現(xiàn)了與手機(jī)APP的綁定，但多個(gè)品牌多個(gè)APP操作各不相同，某品牌的無(wú)線紅外轉(zhuǎn)發(fā)器通過(guò)紅外轉(zhuǎn)發(fā)，將多種家電的操作集中在一款手機(jī)APP中以方便用戶使用，但在集成時(shí)因?yàn)槠放频牟煌袝r(shí)候操控也會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品相互間的沖突，效果并不讓人滿意。在數(shù)據(jù)共享方面，智能家居還有很長(zhǎng)的路要走。

　　比如A品牌的冰箱提示消費(fèi)者取出多少卡路里的食物，B品牌的跑步機(jī)就不能共享數(shù)據(jù)提示應(yīng)該完成多大的運(yùn)動(dòng)量。縱然各家的智能家居平臺(tái)都表示自己開(kāi)放，可以接入多個(gè)品牌，但說(shuō)白了，一般較為大型的家電品牌旗下各線產(chǎn)品都有，當(dāng)前市場(chǎng)尚處于萌芽期，都在搶灘用戶市場(chǎng)，有誰(shuí)愿意接入其它廠商品牌？甚至和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品進(jìn)行通信或是數(shù)據(jù)共享？而就目前來(lái)看，智能家居的產(chǎn)業(yè)鏈源頭就有著不同標(biāo)準(zhǔn)，所謂的一些聯(lián)盟或是組織架構(gòu)合作也較為松散，比如目前流行的無(wú)線通信標(biāo)準(zhǔn)就有ZigBee、Z-Wave、WiFi和藍(lán)牙等幾種，在實(shí)際使用中更是天差地別。因此，在大標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一前，智能家居暫時(shí)還顯得比較零散化，也就是同品牌產(chǎn)品之間有互聯(lián)或是單純的家電和手機(jī)互聯(lián)，離一體化智能較遠(yuǎn)。

　　如何解決這一難題？很多業(yè)界大佬寄望借由上層力量來(lái)轉(zhuǎn)變這種各自為戰(zhàn)的情況。小米科技董事長(zhǎng)雷軍就建議在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委的主導(dǎo)下，由行業(yè)主管部門(mén)工信部牽頭，按照急用先立的原則，加快制定智能家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)智能家居產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。根據(jù)尼爾森發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的未來(lái)家居生活》研究報(bào)告顯示，58%的被訪者期望家居產(chǎn)品能主動(dòng)實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，理解使用者的需求，近80%的被訪者表示愿意跟廠商互動(dòng)，反饋需求與建議，期待家電品牌更加開(kāi)放化和全球化，使未來(lái)的家居生活更智慧、更簡(jiǎn)單和更有趣。

　　在移動(dòng)互聯(lián)以及物聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展下，智能化是傳統(tǒng)家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)已成定居，在技術(shù)變革之際，需要是開(kāi)放的心態(tài)，不僅僅是傳統(tǒng)廠商之間的聯(lián)手，更需要引入互聯(lián)網(wǎng)的全新思維。而目前來(lái)看，無(wú)論是國(guó)外的谷歌、蘋(píng)果、微軟等科技大佬，還是國(guó)內(nèi)的騰訊、阿里、小米等互聯(lián)網(wǎng)新貴，都開(kāi)始加入其中，而一些房地產(chǎn)和物業(yè)公司的加入，勢(shì)必會(huì)讓智能家居產(chǎn)業(yè)加速。

　　健康家電，尷尬下的必需品

　　霧霾、大氣污染、污水排放……伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，環(huán)境污染問(wèn)題日益突出，在前不久結(jié)束的“兩會(huì)”上，環(huán)境治理成為建言熱門(mén)。1月1日起，全國(guó)人大新修訂的被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的《環(huán)境保護(hù)法》正式實(shí)施，2月27日，陳吉寧履新環(huán)境保護(hù)部部長(zhǎng)，其在3月1日的媒體座談會(huì)上表示，“十三五”環(huán)保規(guī)劃的主要思路將放在緊緊扭住改善環(huán)境質(zhì)量這個(gè)核心，重點(diǎn)要攻克大氣、水體、土壤污染防治。反觀家用消費(fèi)電器市場(chǎng)，2014年空氣凈化器產(chǎn)品線出現(xiàn)了幾何式增長(zhǎng)。本屆AWE展，各大品牌在該產(chǎn)品線上的競(jìng)爭(zhēng)激烈也無(wú)不表明其巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　比如夏普便在本屆展會(huì)上提出“智享凈美生活”的口號(hào)，并一舉展示了26款空氣凈化器和2款帶濾網(wǎng)的車(chē)載空氣凈化器，其中KC-CE50-W和KIGF70-N吸引了很多人的注意，前者配備全觸摸控制面板，絢麗LED顯示，隨機(jī)配帶遙控器，后者搭載的凈離子群濃度高達(dá)25000并配備智能語(yǔ)音和遙控功能。而車(chē)載凈化器FU-GEM1H-N則具備三重濾網(wǎng)和高濃度凈離子群，可以有效去除甲醛、甲苯和PM2.5等有害物質(zhì)。

　　除了空氣凈化器外，軟水機(jī)、凈水機(jī)、健康飲水機(jī)等產(chǎn)品在此次AWE2015展會(huì)中隨處可見(jiàn)，且產(chǎn)品種類(lèi)已經(jīng)相當(dāng)豐富。縱然這種健康類(lèi)產(chǎn)品的出現(xiàn)多少有些尷尬，但或許也是白色家電企業(yè)發(fā)展的另一個(gè)方向，隨著生活水平的日益提高，當(dāng)傳統(tǒng)家電已經(jīng)可以解決人們平時(shí)生活中的問(wèn)題，那么消費(fèi)者對(duì)于自身健康的重視，從而也會(huì)給家電企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。

　　目前，在健康類(lèi)電器中，進(jìn)口企業(yè)和國(guó)產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，前者由于在國(guó)外市場(chǎng)較為普及，技術(shù)上有著雄厚的實(shí)力，品牌知名度也強(qiáng)于后者；而后者由于扎根本土市場(chǎng)，對(duì)本土消費(fèi)者的使用習(xí)慣以及實(shí)際環(huán)境的了如指掌使得其產(chǎn)品更貼合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。也許在經(jīng)歷了電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的“洋土”之爭(zhēng)后，健康類(lèi)電器將會(huì)成為下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　彩電行業(yè)，創(chuàng)新中尋求差異化

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，彩電業(yè)界的爭(zhēng)斗由來(lái)已久。隨著政府節(jié)能補(bǔ)貼和家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的告一段落，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的銷(xiāo)售呈下降趨勢(shì)。據(jù)《2014年中國(guó)平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2014下半年平板電視零售量約為2200萬(wàn)臺(tái)，全年銷(xiāo)量4200萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.7%，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求將繼續(xù)維持在4200萬(wàn)臺(tái)左右?！皣?guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩”、“后政策時(shí)代”消費(fèi)需求不足，同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)成本不斷走高、核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)不足、產(chǎn)品生命周期縮短以及產(chǎn)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的滯后性等問(wèn)題，促使彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。越來(lái)越多的電視品牌廠商也開(kāi)始意識(shí)到單純的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)讓整體行業(yè)停滯不前甚至衰退，因此，“創(chuàng)新+差異化”開(kāi)始頻頻在各家電視品牌廠商的產(chǎn)品中出現(xiàn)，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類(lèi)多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)。

　　本屆展會(huì)上，以“科技夏普，智享新生”為主題的夏普公司攜旗下全系列產(chǎn)品震撼亮相。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不僅8K產(chǎn)品、極致4K超清電視等頂尖新品備受矚目，更有人氣功夫明星甄子丹到場(chǎng)助威，據(jù)夏普有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“制造競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要模仿的產(chǎn)品”是夏普創(chuàng)業(yè)者早川德次提出的，被稱(chēng)為“液晶之父”的夏普，此次在AWE展出的6大系列液晶新品中，除一臺(tái)8K產(chǎn)品之外，其余均為4K超清電視。80英寸的搭載新一代四色技術(shù)的極致4K超清電視，其畫(huà)質(zhì)遠(yuǎn)超普通4K電視，甚至可以媲美8K清晰度；而70英寸超薄4K電視將燈光效果與圓形底座巧妙融合，發(fā)光時(shí)仿佛一束穿越時(shí)空而來(lái)的未來(lái)之光，使曲面屏幕猶如懸浮于大地之上的宇宙，彰顯大氣；首款65英寸4K曲面電視也博得無(wú)數(shù)眼球，采用與超薄4K電視一樣的懸浮式底座設(shè)計(jì)；當(dāng)然，最值得一提的還是今年在美國(guó)CES展上載譽(yù)歸來(lái)的8K產(chǎn)品，85英寸的8K分辨力震撼了每個(gè)觀眾。據(jù)介紹，當(dāng)清晰度達(dá)到8K時(shí)，人眼已經(jīng)無(wú)法分辨畫(huà)面與實(shí)物的區(qū)別。夏普方面表示，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)需求，正在考慮在中國(guó)市場(chǎng)推出這一產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，以夏普、三星、LG、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、聯(lián)想、樂(lè)華為代表的主流彩電品牌約有百余款系列4K產(chǎn)品在售，而且不僅傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)加緊拓展4K產(chǎn)業(yè)鏈布局，以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以優(yōu)朋普樂(lè)為代表的內(nèi)容提供商以及歌華有線等廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，也在4K片源拍攝及采編、信號(hào)傳輸、片源解碼、內(nèi)容儲(chǔ)備等環(huán)節(jié)積極建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士表示，“在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)一步完善、市場(chǎng)愈加成熟的背景下，2015年4K電視將進(jìn)入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%?！?/p>

　　曾經(jīng)有一位香港娛樂(lè)片導(dǎo)演在面對(duì)自己影片為何能獲得高票房時(shí)給出過(guò)這樣一個(gè)理由，“觀眾喜歡什么，我就給他們什么，然后再多一點(diǎn)”。對(duì)很多家電廠商而言，唯獨(dú)欠缺了就是最后一句的“多一點(diǎn)”。消費(fèi)者真正要的是什么？可能并不需要你的產(chǎn)品有多么劃時(shí)代的意義，多么酷炫的操作界面，要的也許就是“多一點(diǎn)”貼心的設(shè)計(jì)。技術(shù)的日新月異直接導(dǎo)致了消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的下降，特別是在年輕的消費(fèi)群體中，惟品牌論多少有些行不通，不然諾基亞也不會(huì)如此輕易走下神壇，蘋(píng)果和小米也不會(huì)有如此多的瘋狂粉絲。

　　2015年AWE展帶給我們的思考除了產(chǎn)品多元化之外，恐怕更多的還是傳統(tǒng)家電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)變革之路。就如同圣斗士穿越12黃金宮，這條路上必然荊棘遍布，但又不得不走，互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，倒逼家電企業(yè)對(duì)自身的產(chǎn)品做出思考和判斷，智能化和健康化是兩條主線，至于自家產(chǎn)品能否真正獲得消費(fèi)者青睞，還是要看產(chǎn)品能否貼合消費(fèi)者的需求。“人無(wú)我有，人有我新”，在這其中必然會(huì)淘汰一批企業(yè)，去蕪存菁，在經(jīng)過(guò)摸索期和陣痛期后，只有那些用心做產(chǎn)品、真正為消費(fèi)者考量的家電企業(yè)才能笑到最后。

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