消費(fèi)升級(jí)，引領(lǐng)視聽(tīng)體驗(yàn)進(jìn)階

　　曾幾何時(shí)，視聽(tīng)需求不過(guò)是 “能看能聽(tīng)”。但如今，隨著生活水平提升，消費(fèi)者對(duì)視聽(tīng)體驗(yàn)的追求已邁向全方位、沉浸式的新高度。家庭觀影渴望逼真影效帶來(lái)身臨其境之感，商業(yè)空間也期望借助絢麗光影音效，營(yíng)造獨(dú)特氛圍，吸引消費(fèi)者。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)有力地印證了這一趨勢(shì)。近三年，家庭影院設(shè)備銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng) 15%，其中支持全景聲、4K 及以上顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品，銷(xiāo)量增速更是高達(dá) 25%。消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)配置，而是追求構(gòu)建媲美專(zhuān)業(yè)影院的家庭視聽(tīng)空間。在商業(yè)領(lǐng)域，超 70% 的高端商場(chǎng)引入多媒體展示屏與環(huán)繞音響系統(tǒng)，有的還精心編排了光影秀，延長(zhǎng)消費(fèi)者停留時(shí)間，刺激消費(fèi)。這種從基礎(chǔ)功能到極致體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，正在重塑中國(guó)視聽(tīng)市場(chǎng)格局，成為市場(chǎng)前行的動(dòng)力。

　　娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，多元業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

　　影視與游戲勢(shì)猛，技術(shù)助力中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模宏大，超 9 萬(wàn)塊電影屏幕為國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展筑牢根基。2024 年上半年，流媒體、電視和在線服務(wù)行業(yè)營(yíng)收達(dá) 6683 億元（953 億美元），同比增長(zhǎng) 7%。游戲領(lǐng)域同樣亮眼，作為全球最大游戲市場(chǎng)，中國(guó)擁有近 7 億玩家，行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年游戲市場(chǎng)收入將達(dá)450 億美元，2027 年有望突破 570 億美元。

　　技術(shù)革新為行業(yè)繁榮注入強(qiáng)大動(dòng)力。虛擬制作技術(shù)在影視和游戲制作中嶄露頭角，打破傳統(tǒng)拍攝與制作局限，通過(guò)數(shù)字化手段打造逼真奇幻場(chǎng)景。部分電影制作公司運(yùn)用虛擬制作技術(shù)，大幅降低實(shí)地拍攝成本與難度，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的畫(huà)面控制和特效制作。在游戲開(kāi)發(fā)中，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用，讓玩家獲得沉浸式體驗(yàn)，顯著提升游戲趣味性與吸引力。

　　文化演出火爆，增添新玩法

　　疫情之后，文化演出市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇，彰顯出強(qiáng)大的韌性?，F(xiàn)場(chǎng)演出活動(dòng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)量大幅超越疫情前水平，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。博物館、考古公園等文化場(chǎng)館也積極求變，借助 VR、AR、全息投影等前沿技術(shù)，以全新方式展示古老文物與歷史場(chǎng)景。一些博物館推出沉浸式展覽，觀眾佩戴 VR 設(shè)備，便能穿越時(shí)空，近距離觀察文物細(xì)節(jié)，聆聽(tīng)歷史故事。這種創(chuàng)新展示方式，吸引大量游客，尤其是年輕一代，為文化傳承與傳播開(kāi)辟新路徑，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代科技加持下重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

　　企業(yè)與公共領(lǐng)域，視聽(tīng)?wèi)?yīng)用拓展

　　企業(yè)辦公數(shù)字轉(zhuǎn)型，國(guó)產(chǎn)設(shè)備崛起數(shù)字化浪潮下，企業(yè)辦公模式不斷變革。華為、騰訊、阿里巴巴等數(shù)字化企業(yè)加大對(duì)云業(yè)務(wù)和在線會(huì)議的投入，推動(dòng)企業(yè)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。線上會(huì)議、遠(yuǎn)程協(xié)作成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)重要部分，對(duì)高清視頻、穩(wěn)定音頻傳輸?shù)纫暵?tīng)技術(shù)要求日益提高。

　　在此過(guò)程中，中國(guó)制造的會(huì)議和遠(yuǎn)程協(xié)作產(chǎn)品憑借高性價(jià)比、定制化服務(wù)及對(duì)本土需求的精準(zhǔn)把握，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。國(guó)產(chǎn)設(shè)備功能上滿足企業(yè)多樣化需求，價(jià)格較國(guó)際品牌更具優(yōu)勢(shì)，吸引眾多中小企業(yè)采用。經(jīng)銷(xiāo)商和系統(tǒng)集成商敏銳捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為企業(yè)提供一站式視聽(tīng)解決方案，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。

　　體育場(chǎng)館升級(jí)，交通數(shù)字化

　　體育場(chǎng)館加速向多功能轉(zhuǎn)型，對(duì)高端視聽(tīng)設(shè)備投入顯著增加。以廈門(mén)奧林匹克體育中心為例，其擁有 1.8 萬(wàn)多個(gè)座位，配備先進(jìn)視聽(tīng)系統(tǒng)，可在標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)冰球場(chǎng)等不同場(chǎng)地間靈活切換。

　　舉辦賽事時(shí)，高清大屏實(shí)時(shí)展示精彩瞬間，環(huán)繞音響營(yíng)造熱烈氛圍，為觀眾帶來(lái)極致觀賽體驗(yàn)；舉辦文藝演出時(shí)，視聽(tīng)設(shè)備完美配合，打造美輪美奐的舞臺(tái)效果。

　　交通領(lǐng)域也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在政策推動(dòng)下，從機(jī)場(chǎng)建設(shè)到智慧港口規(guī)劃，對(duì)先進(jìn)視聽(tīng)技術(shù)需求井噴。機(jī)場(chǎng)通過(guò)高清顯示屏、智能語(yǔ)音播報(bào)系統(tǒng)，為旅客提供準(zhǔn)確及時(shí)的航班信息與引導(dǎo)服務(wù)；智慧港口利用視頻監(jiān)控、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)港口作業(yè)的實(shí)時(shí)監(jiān)控與高效調(diào)度，提升運(yùn)營(yíng)效率和安全性，也為視聽(tīng)設(shè)備制造商和技術(shù)服務(wù)商帶來(lái)廣闊市場(chǎng)空間。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局，本土國(guó)際共角逐

　　本土品牌厚積薄發(fā)，搶占市場(chǎng)

　　近年來(lái)，本土視聽(tīng)品牌在技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展方面成果顯著。游戲領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)游戲巨頭憑借強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力和對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深入了解，推出多款熱門(mén)游戲，不僅主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還逐步進(jìn)軍國(guó)際。視聽(tīng)設(shè)備制造方面，本土企業(yè)加大研發(fā)投入，攻克多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，推出一系列自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。從投影機(jī)到音響，本土產(chǎn)品在性能、質(zhì)量上與國(guó)際品牌差距不斷縮小，部分產(chǎn)品甚至實(shí)現(xiàn)超越。

　　一些本土投影機(jī)品牌通過(guò)研發(fā)高亮度、高對(duì)比度技術(shù)，產(chǎn)品在畫(huà)面清晰度、色彩還原度上表現(xiàn)出色，智能化功能更貼合國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣，價(jià)格親民，迅速贏得消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。本土品牌的崛起，有力推動(dòng)了中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了中國(guó)在全球視聽(tīng)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

　　國(guó)際品牌依托優(yōu)勢(shì)，融入本土

　　國(guó)際視聽(tīng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)仍占據(jù)一定份額，尤其在高端產(chǎn)品和特定技術(shù)領(lǐng)域，憑借長(zhǎng)期積累的品牌聲譽(yù)、先進(jìn)研發(fā)能力和成熟運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與本土品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)。部分國(guó)際品牌積極調(diào)整戰(zhàn)略，與本土企業(yè)合作，設(shè)立合資公司、研發(fā)中心，深入了解中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，開(kāi)展產(chǎn)品本地化研發(fā)與生產(chǎn)。

　　一些國(guó)際視聽(tīng)品牌與本土經(jīng)銷(xiāo)商合作推廣產(chǎn)品，借助經(jīng)銷(xiāo)商廣泛銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的熟悉度，提高市場(chǎng)覆蓋率；國(guó)際顯示技術(shù)企業(yè)與國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)合作，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高分辨率、高刷新率等特殊需求，開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化，力求在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，分享市場(chǎng)發(fā)展紅利。

　　政策扶持，助力產(chǎn)業(yè)前行

　　為推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府出臺(tái)了一系列政策。國(guó)務(wù)院發(fā)布的相關(guān)方案，鼓勵(lì)智慧文旅和演藝領(lǐng)域?qū)ν队霸O(shè)備等視聽(tīng)設(shè)施升級(jí)更新，為視聽(tīng)設(shè)備制造商帶來(lái)廣闊市場(chǎng)機(jī)遇，促使企業(yè)加大研發(fā)投入，推出更多適配市場(chǎng)的新產(chǎn)品。

　　政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，也間接帶動(dòng)了視聽(tīng)技術(shù)和設(shè)備的市場(chǎng)需求。通過(guò)對(duì)影視制作、游戲開(kāi)發(fā)、文化演出等行業(yè)的資金支持、稅收優(yōu)惠，促進(jìn)這些行業(yè)繁榮，而其發(fā)展離不開(kāi)先進(jìn)視聽(tīng)技術(shù)的支撐。在政策引導(dǎo)下，企業(yè)積極響應(yīng)，利用補(bǔ)貼、采購(gòu)項(xiàng)目等優(yōu)惠，降低運(yùn)營(yíng)成本，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　小結(jié)：

　　中國(guó)視聽(tīng)市場(chǎng)正處于關(guān)鍵發(fā)展期，消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合及政策支持等多股力量協(xié)同發(fā)力。未來(lái)，隨著新興技術(shù)與視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)深度融合，市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放，中國(guó)視聽(tīng)市場(chǎng)有望持續(xù)高速發(fā)展，創(chuàng)造更多市場(chǎng)奇跡，為人們帶來(lái)更豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)，在全球視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)上也綻放出更耀眼的光芒。

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