文 楊 直

　　如硬幣之兩面，LCK 多依賴T1，就多苦于T1。道理很簡(jiǎn)單，當(dāng)本土市場(chǎng)規(guī)模的掣肘被證實(shí)時(shí)，在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)里，LCK 不可能指望著T1 一支隊(duì)伍。

　　2024 年9 月8 日，慶州室內(nèi)體育館，LCK2024 年夏季賽總決賽，HLE3 ∶ 2 戰(zhàn)勝GEN。

　　據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Esports Charts 的統(tǒng)計(jì)，在峰值觀眾這一項(xiàng)上，T1 缺席的這場(chǎng)總決賽最終收獲了LCK 聯(lián)賽歷史第三高的峰值觀眾。結(jié)合從2023 年開(kāi)始，連續(xù)四個(gè)賽季，GEN、KT、DK、HLE 四支隊(duì)伍平均觀眾的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　或許LCK 賽區(qū)T1 一家獨(dú)大的格局快要迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變了。

　　一個(gè)前提是，當(dāng)我們說(shuō)T1 一家獨(dú)大時(shí)，并不是說(shuō)T1之外的隊(duì)伍沒(méi)有國(guó)際影響力，而是T1 的影響力過(guò)大了，就像當(dāng)年Crown 雖然奪冠了，但因?yàn)閾魯×薋aker，反而成了“過(guò)錯(cuò)的一方”。我們甚至可以相對(duì)武斷地說(shuō)，當(dāng)LCK 賽區(qū)出現(xiàn)增量時(shí)，T1 總會(huì)率先吃掉相當(dāng)一部分。

　　舉個(gè)例子，在英雄聯(lián)盟的電競(jìng)生態(tài)里，英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍會(huì)給隊(duì)伍以及所屬賽區(qū)帶來(lái)流量和影響力上的提升是一條默認(rèn)的規(guī)律。在2022 年的全球總決賽里，同樣來(lái)自LCK 賽區(qū)的DRX 以3 ∶ 2 的比分戰(zhàn)勝了T1。在冠軍、賽區(qū)內(nèi)戰(zhàn)以及其他敘事的加持下，全球觀眾對(duì)LCK 關(guān)注度的上升是顯而易見(jiàn)的。

　　以峰值觀眾為例，2023 年LCK 春季賽的峰值觀眾是1,467,849 人次，位列所有英雄聯(lián)盟賽事（不分聯(lián)賽和錦標(biāo)賽）歷史第十八，而排在其后的則是LCK2022 年的春季賽，峰值觀眾是1,374,155 人次。

　　看起來(lái)，作為前一年的最強(qiáng)賽區(qū)，LCK 的確收獲了應(yīng)有的關(guān)注度上升。但問(wèn)題在于DRX，這樣一支頗為傳奇的隊(duì)伍，卻沒(méi)能進(jìn)一步走進(jìn)觀眾的視野。整個(gè)2023 年LCK春季賽，峰值觀眾排名前五的比賽，依然全部和T1 相關(guān)。其中三場(chǎng)是T1 與GEN 的對(duì)決，一場(chǎng)是T1 與KT 的對(duì)決，一場(chǎng)是T1 與DK 的對(duì)決。

　　雖然我們?nèi)狈Ω?xì)致的數(shù)據(jù)去分析增量具體如何分配，但大概描述這樣一個(gè)趨勢(shì)是沒(méi)有問(wèn)題的：如果說(shuō)2017 年Crown 的遭遇代表了T1 對(duì)賽區(qū)內(nèi)流量的絕對(duì)占有，那么2023 年的數(shù)據(jù)則代表T1 也吃掉了LCK 賽區(qū)大部分的增量。

　　當(dāng)然，這個(gè)結(jié)果不是T1 單方面能做到的。是否有足夠與之匹敵的隊(duì)伍，比如GEN 也同樣重要。想額外強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，表面上是T1 在流量上占優(yōu)，背后卻是賽區(qū)信仰的偏斜、粉絲感情的單一化，并最終導(dǎo)致商業(yè)資源傾斜。

　　其實(shí)T1 一家獨(dú)大是一個(gè)必然的結(jié)果。Faker 固然是一個(gè)重要的原因。這一點(diǎn)在雜志之前推出的系列選題里有過(guò)詳細(xì)的討論。另一個(gè)重要的原因是，T1 一直保持著超高的競(jìng)技水準(zhǔn)，總能帶來(lái)精彩的比賽，同時(shí)對(duì)于更多沒(méi)那么了解LCK 賽區(qū)的觀眾而言，沒(méi)有比T1 和Faker 更好的內(nèi)容抓手了，也沒(méi)有比數(shù)據(jù)能更好地形容這種一家獨(dú)大了。

　　其實(shí)從2021 年開(kāi)始，LCK 賽區(qū)的全球關(guān)注度就在不斷上升，直觀表現(xiàn)是峰值觀眾的不斷上升，以及英語(yǔ)頻道受眾、越南語(yǔ)頻道受眾等非韓語(yǔ)頻道觀眾的上升。單以峰值觀眾為例，LCK2024 年春夏季賽、LCK2023 年春夏季賽、LCK2022 年春季賽、LCK2021 年夏季賽都進(jìn)入了英雄聯(lián)盟賽事歷史前二十。值得注意的是，這個(gè)排名是不分聯(lián)賽或錦標(biāo)賽的。

　　以排名第七的LCK2024 年春季賽為例，其峰值觀眾甚至超過(guò)了2023 和2022 季中邀請(qǐng)賽以及2017 和2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽。當(dāng)然，Esports Charts 依然沒(méi)有統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)的觀眾。但同樣，翻閱LCK2024 年春夏季賽和LCK2023 年春夏季賽，四個(gè)賽季里，單場(chǎng)峰值觀眾最高的比賽依然全部和T1 相關(guān)。

　　而所謂的去T1 化，恰恰是需要更多的比賽像夏季賽總決賽一樣，T1 缺席，卻依然能取得令人滿意的收視率。同時(shí)，也需要更多像GEN、KT、HLE、DK 這樣的隊(duì)伍，哪怕平均觀眾增長(zhǎng)量不及T1，但能跟著T1 一起增長(zhǎng)。去和T1 先搶奪因?yàn)榇H原因更好搶奪的增量，再一點(diǎn)點(diǎn)搶奪原有的存量，最終在賽區(qū)內(nèi)建立屬于自己的信仰，以獲取商業(yè)資源的青睞。

　　進(jìn)一步講，如果我們將整個(gè)LCK 賽區(qū)視為一個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)包，這才是健康的結(jié)構(gòu)。在去T1 的背景下，T1 依然是LCK 的牌面，最容易識(shí)別的標(biāo)志。但就像Faker 和T1，Chovy 和GEN 一樣，每個(gè)隊(duì)伍也要有自己的牌面。

　　這個(gè)結(jié)構(gòu)應(yīng)該拓?fù)浒愕貜?fù)制到每支隊(duì)伍上，進(jìn)而在觀看和情感投射上形成足夠多的抓手。與其一同進(jìn)行的，其實(shí)是觀眾身份的變化與情感的再分配。過(guò)去，F(xiàn)aker 的粉絲和LCK 的觀眾這兩個(gè)群體實(shí)際上占據(jù)了大部分。這個(gè)結(jié)果是如何形成的過(guò)去雜志也有過(guò)充分的討論。但這個(gè)結(jié)果無(wú)疑是不健康的，尤其這兩年，F(xiàn)aker 的公眾印象其實(shí)在搖擺，時(shí)而穩(wěn)坐神壇，時(shí)而跌下神壇。除去少部分核心粉絲外，更多粉絲的情感產(chǎn)生動(dòng)搖是不奇怪的。這時(shí)候，LCK 賽區(qū)就需要涌現(xiàn)出新的超級(jí)明星來(lái)接納這些游離的觀眾。

　　他們最終會(huì)變成哪種身份，比如某個(gè)明星選手的粉絲，或者LCK 賽區(qū)的觀眾，其實(shí)不重要。但重要的是，F(xiàn)aker本身巔峰不再其實(shí)已經(jīng)無(wú)形中啟動(dòng)了去T1 的過(guò)程。

　　說(shuō)得再直白一點(diǎn)，前有ShowMaker 差點(diǎn)兒成為新的信仰，后面Chovy 能否憑借一個(gè)英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍完成ShowMaker 的未竟之業(yè)，其實(shí)是值得關(guān)注的。站在這個(gè)角度，這種變化，不僅僅對(duì)LCK 賽區(qū)，對(duì)于整個(gè)英雄聯(lián)盟的大盤(pán)都是利大于弊的。

　　最后，結(jié)合今年上半年英雄聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)的重大調(diào)整再稍微談一談國(guó)際影響力的塑造。

　　首先，在國(guó)際影響力上，還是那個(gè)簡(jiǎn)單的判斷，先有量，再談質(zhì)。這個(gè)判斷在整個(gè)英雄聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)日益趨向封閉的當(dāng)下顯得更為關(guān)鍵。還是以前面舉的例子發(fā)散。LCK 聯(lián)賽的峰值觀眾能超過(guò)稀缺性更高的國(guó)際錦標(biāo)賽，除了缺少中國(guó)觀眾的統(tǒng)計(jì)外，少不了總量快速增長(zhǎng)這個(gè)前提。但單單以全球總決賽這個(gè)最稀缺的國(guó)際錦標(biāo)賽的收視數(shù)據(jù)看，很明顯已經(jīng)進(jìn)入了存量的時(shí)代。

　　在這個(gè)前提下，我們?cè)谥耙黄麨椤端麄冊(cè)诨渖嫌懻?ldquo;呂布轅門(mén)射戟”》的文章里特意討論了一個(gè)現(xiàn)象：那就是明明LCK 春季賽的比賽在國(guó)內(nèi)沒(méi)有直播，但“小呂布轅門(mén)射戟”的帖子賽后很快熱鬧起來(lái)。這代表著，增量時(shí)期被忽視的觀眾在賽區(qū)之間的流動(dòng)在存量時(shí)期，即當(dāng)下，應(yīng)該被重視起來(lái)。因?yàn)樗芸赡苎葑兂?，賽區(qū)對(duì)既存觀眾的爭(zhēng)奪。簡(jiǎn)而言之，LCK 如何吸引更多母語(yǔ)為非韓語(yǔ)的觀眾，LPL 如何吸引更多母語(yǔ)為非中文的觀眾。

　　2024 年6 月，拳頭官方發(fā)布了名為《英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事：為了更光明的未來(lái)》一文。當(dāng)時(shí)雜志提到了，改革后的全球賽區(qū)暗含了一種語(yǔ)言上的封閉性：“這首先帶來(lái)了語(yǔ)言上的封閉?？梢钥吹?，改革后僅剩美洲、LEC、LCK、LPL 和亞太五個(gè)賽區(qū)，LEC、LCK、LPL 不必說(shuō)，對(duì)應(yīng)英語(yǔ)、韓語(yǔ)和中文，美洲賽區(qū)由葡語(yǔ)賽區(qū)和英語(yǔ)賽區(qū)合并，亞太賽區(qū)則覆蓋了日語(yǔ)區(qū)、越南語(yǔ)區(qū)和英語(yǔ)區(qū)。無(wú)論是考慮到社區(qū)交流，還是傳播結(jié)構(gòu)，整合后的英雄聯(lián)盟全球電競(jìng)體系將僅主要覆蓋英語(yǔ)、韓語(yǔ)、中文、葡語(yǔ)、日語(yǔ)、越南語(yǔ)這幾個(gè)語(yǔ)區(qū)。當(dāng)語(yǔ)言被“限定”時(shí)，群體也隨之被“限定”，甚至我們可以說(shuō)，語(yǔ)言在一定程度上決定了未來(lái)這個(gè)體系潛在的觀眾天花板。”

　　賽區(qū)和流量資源的封閉必然會(huì)限定觀眾群體，即打造一個(gè)更加封閉的生態(tài)。短期內(nèi)，這種封閉就是流量上的封閉。

　　在這個(gè)背景下，如果LCK 賽區(qū)能夠走好鋼絲：即一方面擁有T1 這支全球影響力最高的隊(duì)伍，同時(shí)又能在一定程度上做到去T1 化，即涌現(xiàn)出更多具備一定國(guó)際影響力的隊(duì)伍，那么在接下來(lái)的一兩年里，在存量競(jìng)爭(zhēng)上，就會(huì)取得優(yōu)勢(shì)。

　　不管如何，在去年3 月的判斷已經(jīng)得到了數(shù)據(jù)的支撐，而其他隊(duì)伍的崛起更像是額外被贈(zèng)予的佐證。2024 年才過(guò)去九個(gè)月，但頭部項(xiàng)目、頭部戰(zhàn)隊(duì)甚至頭部選手的格局都已經(jīng)不再穩(wěn)固。變化總是會(huì)帶著機(jī)遇，這無(wú)疑更令人興奮。

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