山東能源集團(tuán)兗礦能源周燕

　　引言：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了宣傳思想工作方式的轉(zhuǎn)變，媒體融合新時(shí)代，國(guó)企宣傳思想工作發(fā)揮著輿論引導(dǎo)、服務(wù)大局的重要作用，直接影響國(guó)有企業(yè)深化改革的成效?？v觀(guān)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部宣傳思想工作現(xiàn)狀，工作的實(shí)際效果并不明顯、員工凝聚力有待進(jìn)一步提升。因此，國(guó)有企業(yè)有必要重新定義宣傳思想工作，找準(zhǔn)宣傳定位、發(fā)揮引領(lǐng)作用，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

　　一、國(guó)企宣傳思想工作面臨的困境

　?。ㄒ唬﹪?guó)企對(duì)媒體融合重視不夠

　　國(guó)有企業(yè)內(nèi)部對(duì)融媒體時(shí)代特點(diǎn)的認(rèn)知比較片面，對(duì)國(guó)企宣傳思想工作的質(zhì)量產(chǎn)生了不利影響。一方面，部分企業(yè)的新聞宣傳人員對(duì)媒體融合的理解停留在表層，簡(jiǎn)單地將不同的媒體形式進(jìn)行堆砌便理解為媒體融合。在這種情況下，不同的宣傳平臺(tái)各自發(fā)揮其作用，并不能達(dá)到“1+1 大于2”的效果。另一方面，部分企業(yè)的宣傳思想部門(mén)忽視了人在媒體融合中發(fā)揮的作用[1]。將宣傳思想傳播到人是宣傳思想工作的重要環(huán)節(jié)，部分企業(yè)很多地強(qiáng)調(diào)和重視“宣傳”，忽視了“人”的因素，“說(shuō)起來(lái)重要、做起來(lái)次要、忙起來(lái)不要”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，影響宣傳思想工作的教育效果。特別是新時(shí)代用戶(hù)提高了對(duì)宣傳內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和要求，傳統(tǒng)的宣傳內(nèi)容無(wú)法引起用戶(hù)關(guān)注。

　?。ǘ﹪?guó)企對(duì)新媒體時(shí)代的變化反應(yīng)較遲緩

　　新媒體時(shí)代，新聞傳播方法和渠道也在變化。一方面，從傳統(tǒng)媒體發(fā)展到新媒體對(duì)宣傳思想工作提出了新的更高要求，站在傳媒和新媒的交叉路口，是對(duì)國(guó)企宣傳思想工作創(chuàng)新力的一大考驗(yàn)，融合深度不足成為國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作面臨的一大問(wèn)題。另一方面，國(guó)有企業(yè)新媒體宣傳平臺(tái)建設(shè)有待加強(qiáng)。國(guó)企宣傳部門(mén)原本通過(guò)報(bào)紙、廣播電視以及企業(yè)網(wǎng)站等載體開(kāi)展宣傳工作，但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)逐漸普及，職工群眾獲取信息的方式更加多元化、復(fù)雜化。在新媒體環(huán)境下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)曝光公共事件、引發(fā)輿情熱點(diǎn)的比例越來(lái)越高。宣傳思想效果分散，會(huì)直接影響宣傳思想工作效率，部分企業(yè)的宣傳思想工作仍然處于摸索階段。

　?。ㄈ﹪?guó)企內(nèi)宣傳思想工作效能發(fā)揮有待提升。

　　面對(duì)變化萬(wàn)千的新媒體需求，宣傳往往遵循著上傳下達(dá)的傳統(tǒng)規(guī)律，部分國(guó)企宣傳思想工作存在形式主義現(xiàn)象，宣傳媒介傳統(tǒng)化、宣傳手段單一化、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)跟不上等現(xiàn)象，造成宣傳思想工作不能更好適應(yīng)國(guó)企時(shí)代發(fā)展要求。同時(shí)，宣傳思想工作人員的新媒體業(yè)務(wù)技能水平不高，同時(shí)復(fù)合型編輯記者數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也在一定程度上影響了媒體融合在國(guó)有企業(yè)中的推進(jìn)和落實(shí)。

　　二、國(guó)企宣傳思想工作的重要性

　?。ㄒ唬┐龠M(jìn)精神文明建設(shè)的有效途徑

　　加強(qiáng)精神文明建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的范圍不僅僅局限于企業(yè)內(nèi)，還包括社會(huì)面。首先，國(guó)有企業(yè)內(nèi)的一些思想對(duì)社會(huì)大眾具有極強(qiáng)的教育意義，能夠潛移默化地影響員工行為和思想，達(dá)到提升精神文明建設(shè)效果的作用。其次，國(guó)有企業(yè)是國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱，國(guó)企宣傳思想工作保障企業(yè)的穩(wěn)定，能夠促進(jìn)社會(huì)和諧與穩(wěn)定，帶動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)。

　　（二）推動(dòng)國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展的必然要求

　　國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作應(yīng)與企業(yè)改革攻堅(jiān)發(fā)展的大局結(jié)合起來(lái)，有效推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。宣傳思想工作“把方向、管大局”。通過(guò)深入開(kāi)展戰(zhàn)略解讀、主題教育等宣傳工作，把員工的思想意識(shí)提升到上級(jí)精神上來(lái)，統(tǒng)一到國(guó)企的決策和部署上來(lái)，將員工個(gè)人命運(yùn)與企業(yè)命運(yùn)聯(lián)系在一起[2]。其次，宣傳思想工作能夠改善傳遞企業(yè)正聲正能，凝聚共識(shí)、堅(jiān)定信心，形成企業(yè)眾志成城應(yīng)對(duì)發(fā)展的良好氛圍，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　三、媒體融合下國(guó)企宣傳思想工作的有效策略

　?。ㄒ唬﹪@中心、服務(wù)大局，壓實(shí)宣傳思想工作主體責(zé)任

　　國(guó)有企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持黨管宣傳、黨管媒體的原則，履行宣傳思想工作的主體責(zé)任，加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，確保宣傳思想工作始終沿著正確政治方向運(yùn)行。構(gòu)建國(guó)企黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政工團(tuán)齊抓共管、宣傳部門(mén)履職盡責(zé)、共同參與的大宣傳工作格局。聚焦改革發(fā)展大局大勢(shì)，找準(zhǔn)宣傳思想工作著力點(diǎn)，努力加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作。

　?。ǘ┺D(zhuǎn)變思想、找準(zhǔn)定位，加強(qiáng)宣傳思想工作形式創(chuàng)新

　　在媒體融合背景下，為提升國(guó)企宣傳思想工作的實(shí)際效果，有必要加強(qiáng)對(duì)宣傳內(nèi)容和宣傳形式的創(chuàng)新，從根本上轉(zhuǎn)變國(guó)有企業(yè)對(duì)媒體融合的認(rèn)知。首先，要做好對(duì)宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新。比如，國(guó)企內(nèi)部可以對(duì)員工的信息接收和閱讀習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查，宣傳部門(mén)構(gòu)建用戶(hù)思維模式。其次，要做好對(duì)融媒體的正確認(rèn)知，遵循內(nèi)容為王的原則。對(duì)新媒體手段進(jìn)行學(xué)習(xí)分析，在了解各媒體宣傳載體及優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮媒體整合的作用，提升宣傳思想工作效果。再次，企業(yè)可將重點(diǎn)內(nèi)容通過(guò)統(tǒng)一宣傳工作平臺(tái)輸出，提高宣傳效率及效果。

　?。ㄈ┨峁┲?、激發(fā)動(dòng)能，強(qiáng)化宣傳思想人才隊(duì)伍建設(shè)

　　媒體融合背景下，為提升國(guó)企宣傳思想工作的實(shí)際效果，要進(jìn)一步強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，為國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作提供保障。首先，新媒體技術(shù)在國(guó)有企業(yè)發(fā)展中已經(jīng)成為重要形式，企業(yè)可以加強(qiáng)宣傳思想工作人員業(yè)務(wù)技能，及時(shí)召開(kāi)業(yè)務(wù)交流會(huì)，并加深關(guān)于新媒體的認(rèn)知，提升宣傳思想工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平，確保宣傳思想工作通過(guò)新媒體創(chuàng)新達(dá)到更好的質(zhì)效。其次，通過(guò)完善激勵(lì)制度的形式調(diào)動(dòng)宣傳思想工作人員積極性。加強(qiáng)宣傳思想人才隊(duì)伍建設(shè)，利用人才培養(yǎng)機(jī)制，發(fā)掘有特長(zhǎng)的宣傳骨干和新媒體人才，充實(shí)到宣傳思想工作隊(duì)伍中去，旗幟鮮明發(fā)出企業(yè)“好聲音”。

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