文 房曉涵

　　增殖型海洋牧場多主體價(jià)值共創(chuàng)勢在必行

　　漁業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，優(yōu)越的海洋生態(tài)與豐富的海水資源曾為海洋漁業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。但自21世紀(jì)以來，傳統(tǒng)養(yǎng)殖捕撈造成了海洋資源日漸稀缺、生態(tài)環(huán)境持續(xù)惡化、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品供給不足等問題，黨中央對現(xiàn)代化海洋牧場的建設(shè)給予高度重視，將海洋牧場作為海上糧倉建設(shè)核心區(qū)重點(diǎn)打造。國際上明確了海洋牧場的建設(shè)應(yīng)力爭實(shí)現(xiàn)資源恢復(fù)意義的增殖。學(xué)術(shù)界對海洋牧場的概念界定雖存在不同的表述，但也均認(rèn)為可將海洋牧場同漁業(yè)資源增殖等同。海洋牧場尤其是具備較高綜合效益的增殖型海洋牧場在養(yǎng)護(hù)增殖海洋漁業(yè)資源、促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面起著重要作用。我國自2008年推出以生態(tài)系統(tǒng)理念為指引的海洋牧場關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目以來，逐漸明確了現(xiàn)代海洋牧場是運(yùn)用現(xiàn)代海洋工程技術(shù)科學(xué)培育和管理漁業(yè)資源,促進(jìn)生態(tài)環(huán)境改善、魚類增殖的海洋農(nóng)牧化資源利用模式。在黨中央政策的推動(dòng)下，截至2022年6月，我國已建成國家級海洋牧場示范區(qū)153個(gè)，包含87個(gè)增殖型海洋牧場、42個(gè)養(yǎng)護(hù)型海洋牧場、24個(gè)休閑型海洋牧場?？梢姡鲋承秃Ｑ竽翀鍪俏覈饕暮Ｑ竽翀鲂螒B(tài)，其定義為以漁業(yè)資源增殖和漁獲物產(chǎn)出為主要目的的海洋牧場形式，重點(diǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)品以海參、鮑魚、海膽、梭子蟹等高利潤的海珍品為主，區(qū)別于單純的人工魚礁投放、增殖放流養(yǎng)殖活動(dòng)，其建設(shè)強(qiáng)調(diào)對資源實(shí)施全過程的科學(xué)管理，對各類生物與非生物自然環(huán)境資源、社會環(huán)境資源以及人類的生產(chǎn)、生活活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)的協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌。然而，增殖型海洋牧場價(jià)值共創(chuàng)理論研究落伍于這類海洋牧場創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)多主體價(jià)值共創(chuàng)的實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展。實(shí)踐層面多主體也相對缺乏對相關(guān)問題的認(rèn)知和價(jià)值判斷，這在一定程度上制約了多方主體的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。因此，針對目前增殖型海洋牧場創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)相關(guān)領(lǐng)域的研究空白，本文基于戰(zhàn)略管理視角深入探討增殖型海洋牧場多主體價(jià)值共創(chuàng)特點(diǎn)以及價(jià)值創(chuàng)造方式等。

　　增殖型海洋牧場內(nèi)多主體的價(jià)值共創(chuàng)合作行為主要有三方面原因。其一是政策驅(qū)動(dòng)。面對我國漁業(yè)轉(zhuǎn)型升級、漁業(yè)現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展以及海洋強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)的要求，在國家宏觀政策的布局引領(lǐng)下，各地區(qū)加快建設(shè)現(xiàn)代化海洋牧場的步伐，多措并舉支持其發(fā)展。其二是市場驅(qū)動(dòng)。傳統(tǒng)低效率的養(yǎng)殖捕撈形態(tài)逐漸超出了海洋漁業(yè)資源的承受能力，無法滿足人們的高品質(zhì)、多元化需求，導(dǎo)致漁業(yè)三產(chǎn)配比不合理、漁業(yè)資源增長乏力。其三是合作利益驅(qū)動(dòng)。隨著技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、市場環(huán)境呈現(xiàn)出復(fù)雜的變化形勢，牧場內(nèi)主管企業(yè)單純依靠自身力量難以獲得長期發(fā)展支持。只有和不同領(lǐng)域的主體建立合作才能有效克服自身發(fā)展面臨的資源瓶頸、較高的交易成本等問題，協(xié)同相關(guān)支持主體獲取綜合發(fā)展優(yōu)勢，利用合作伙伴的優(yōu)勢資源打破自身創(chuàng)新發(fā)展可能面臨的各類“卡脖子”問題。

　　增殖型海洋牧場內(nèi)多主體價(jià)值共創(chuàng)四階段

　　本文以榮成好當(dāng)家等四處增殖型海洋牧場為案例分析對象展開一般性研究。通過調(diào)研訪談探討增殖型海洋牧場內(nèi)部多主體協(xié)同創(chuàng)新及價(jià)值共創(chuàng)如何實(shí)現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)增殖型海洋牧場內(nèi)多主體價(jià)值共創(chuàng)主要經(jīng)過了四個(gè)階段，分別是價(jià)值主張、價(jià)值共識、價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值共享。

　　在價(jià)值主張階段，面對我國海洋生態(tài)危機(jī)以及海洋產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展生存危機(jī)，社會各界不同主體都加強(qiáng)了對海洋領(lǐng)域相關(guān)的理論及實(shí)踐創(chuàng)新研究。牧場相關(guān)企業(yè)識別潛在合作伙伴，同海洋領(lǐng)域具有較高知名度的各大高等院校及研究所、所在區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者區(qū)域以外的其他企業(yè)等建立起支撐性經(jīng)驗(yàn)、渠道等方面的合作關(guān)系。另一方面，由于政府掌握宏觀決策權(quán)，客戶則是經(jīng)營成果最終實(shí)現(xiàn)的交付方，因此相關(guān)主體也同政府、市場側(cè)保持著聯(lián)結(jié)關(guān)系。在此階段，社會各界的不同主體聚集起來，探討牧場升級發(fā)展的可行路徑，并就牧場內(nèi)增養(yǎng)殖品種及過程中應(yīng)用的技術(shù)和裝備工藝、海域條件控制、廠地搭建等方面提出自身的看法。

　　在價(jià)值共識階段，各主體由于自身專業(yè)領(lǐng)域、價(jià)值理念等方面的差異，所提出的產(chǎn)品或服務(wù)期望標(biāo)準(zhǔn)以及過程中涉及到的養(yǎng)殖密度選擇、水體條件、設(shè)施材料等方面也存在很大的差異。對此，為了做出統(tǒng)一決策，相關(guān)主體展開了觀念和意見交換。利用微信、騰訊會議，互相上門拜訪、座談交流等形式交換意見。并通過展示、實(shí)驗(yàn)等形式對技術(shù)可操作性、流程規(guī)范性等進(jìn)行驗(yàn)證，在反復(fù)嘗試中確認(rèn)最終共同認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)。此外，相關(guān)主體積極通過實(shí)踐觀察、出差考察、產(chǎn)銷會等方式判斷市場中潛在的消費(fèi)趨勢。并且在做出產(chǎn)品開發(fā)決策時(shí)，會充分考慮到政府出臺的各項(xiàng)政策，積極響應(yīng)政府的號召。

　　在價(jià)值創(chuàng)造階段，牧場內(nèi)相關(guān)主體積極整合彼此的優(yōu)勢資源。通過國家藻類體系平臺共享日志功能以及其他信息溝通渠道，分享自身在專業(yè)領(lǐng)域積累的信息、知識和經(jīng)驗(yàn)。并通過簽訂合作協(xié)議，以委托外包、股權(quán)合作等形式，通過價(jià)值共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系利用其他企業(yè)的資源，根據(jù)自身在研發(fā)、工藝、裝備、流通、營銷等方面的不足，有針對性地同相關(guān)互補(bǔ)性資產(chǎn)擁有者建立合作關(guān)系。明確各自應(yīng)當(dāng)提供的資源內(nèi)容、規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)以及期限等。在資金短缺的情況下，獲取政府的財(cái)政支持或金融機(jī)構(gòu)的借貸支持。另外，系統(tǒng)內(nèi)通過成立不同的聯(lián)合項(xiàng)目而整合彼此的優(yōu)勢資源。如藍(lán)色糧倉項(xiàng)目、鮑魚種質(zhì)提升項(xiàng)目等。學(xué)研界也通過邀請牧場相關(guān)主體參加不同專業(yè)領(lǐng)域的針對性培訓(xùn)，提高各類主體的知識和技能水平。與此同時(shí)，由于增殖型海洋牧場創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部多主體價(jià)值共創(chuàng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性過程，難免會出現(xiàn)行為偏誤。在生產(chǎn)經(jīng)營過程中相關(guān)企業(yè)主體均設(shè)有內(nèi)部質(zhì)量檢查員，嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系對生產(chǎn)過程中采購、增養(yǎng)殖、加工等環(huán)節(jié)的成果進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)測。并且，在運(yùn)用先進(jìn)的智能監(jiān)控設(shè)備對水下生物進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測以管控風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，就海洋相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)、安全技能等方面對內(nèi)部員工及沿岸漁民開展培訓(xùn)，從而有效提高相關(guān)主體應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　在價(jià)值共享階段，多主體交互完成價(jià)值創(chuàng)造后，需要對合作收益進(jìn)行分配。此時(shí)，各級政府出臺的宏觀調(diào)控舉措、各項(xiàng)法律章程以及系統(tǒng)內(nèi)部的不同合作聯(lián)盟關(guān)系起到了監(jiān)督作用。另外，社會規(guī)范、道德壓力以及其他非正式合作關(guān)系也在潛意識層面約束各行為主體的行為。在利用行為規(guī)范給各主體施加壓力的同時(shí)，系統(tǒng)內(nèi)需要通過良好的績效管理給各主體持續(xù)合作的動(dòng)力。一方面，嚴(yán)格按照合作的約定，根據(jù)各主體的履約情況對達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的行為主體及時(shí)給予報(bào)酬獎(jiǎng)勵(lì)。另一方面，同有信用并且有長期合作關(guān)系的主體締結(jié)友好互助關(guān)系，給予對方日常活動(dòng)需要的其他支持。最終，增殖型海洋牧場創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)在保障基本生態(tài)效益的同時(shí)，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)及社會利益，較好地踐行了綠色、低碳、高質(zhì)量發(fā)展的新發(fā)展觀。

　　（作者單位系中國海洋大學(xué)管理學(xué)院）

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