當冬奧會遇上中國年，冰雪消費點燃了這個春節(jié)。隨著北京冬奧會的進行，吉祥物“冰墩墩”受到熱捧，除了冰墩墩熱銷外，北京冬奧會還帶熱了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。攜程數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪大世界、波塞冬旅游度假區(qū)、東北虎林園、哈爾濱融創(chuàng)雪世界、哈爾濱極地公園成為游客熱門打卡地。酒店訂單量同比增長104%，景區(qū)門票訂單量同比增長42%，夜游景區(qū)門票訂單量同比增長45%……

　　在北京冬奧會的推動下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望迎來黃金發(fā)展期。參與冰雪運動的人數(shù)和冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模都將實現(xiàn)跨越式增長。根據(jù)冰雪運動發(fā)展規(guī)劃，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)將達到萬億元規(guī)模。目前，我國從事冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)已達2.7萬家，與此同時，諸多上市公司也紛紛布局冰雪產(chǎn)業(yè)。

　　我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模快速擴張

　　相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國滑雪總?cè)舜螢?250萬人次，2020年至2021年雪季，國內(nèi)滑雪人次已達2076萬人次。從2015年到2021年10月，中國冰雪運動參與人數(shù)累計已達3.46億人，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標已經(jīng)實現(xiàn)。

　　伴隨著參與人數(shù)的不斷增多，我國冰雪運動的市場空間也在快速擴張。根據(jù)國家體育總局新聞發(fā)言人介紹，全國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達28.1%。

　　冬奧會無疑成為促進我國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“催化劑”。據(jù)了解，自從我國2015年申辦冬奧成功以來，冰雪運動大踏步“南展西擴東進”，實現(xiàn)全國覆蓋、四季運營。截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場、8 0 3個滑雪場，較冬奧申辦成功的2015年增幅分別達317%和41%。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)又被稱為“白色經(jīng)濟”，由冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓(xùn)、冰雪營銷、冰雪裝備以及圍繞這些產(chǎn)業(yè)所帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成。其上游包括冰雪場地建設(shè)、冰雪場地裝備零部件等，中游主要為冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運動及培訓(xùn)、冰雪旅游等，下游為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費者。

　　目前，我國已初步形成以冰雪場地設(shè)施建設(shè)運營為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。以健身休閑、競賽表演、場館運營、裝備制造、冰雪旅游為主要內(nèi)容的冰雪產(chǎn)業(yè)體系大大拉動了居民消費，促進了經(jīng)濟增長。

　　如今年春節(jié)期間，全國滑雪場門票預(yù)訂量同比去年增長86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。冰雪運動器材及裝備成交額均有一到三倍的增長，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游、室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品，快速帶火冬季旅游市場。

　　與此同時，相關(guān)文旅產(chǎn)品的消費也在迅速增長。譬如北京冬奧吉祥物“冰墩墩”全球熱賣，以致于“一墩難求”，成為了一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品。這些都證明了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展所擁有的廣闊市場空間。

　　《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》預(yù)測，2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。2015年到2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。預(yù)計到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模期望達到萬億元規(guī)模，冰雪產(chǎn)業(yè)將成為拉動我國經(jīng)濟的新增長點。

　　炙手可熱的北京冬奧會衍生產(chǎn)品

　　若要論冬奧會人氣最旺的，非吉祥物冰墩墩莫屬。作為新晉頂流，冰墩墩“一墩難求”。

　　隨著北京冬奧會開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊商品一夜售罄。線下的冬奧特許商店門前也排起長龍，全球各地人士競相購買冬奧吉祥物。

　　在網(wǎng)友“一戶一墩”的呼聲中，冰墩墩生產(chǎn)商上市公司元隆雅圖2月7日開盤即“一”字漲停。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，元隆雅圖北京冬奧會特許紀念品收入已同比增長141.57％。不難推測，隨著冬奧周邊產(chǎn)品的熱賣，元隆雅圖有望獲得更高收益。

　　記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，北京冬奧組委會共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家。冬奧組委會共計開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具等。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，除了元隆雅圖，北京冬奧會特許商品銷售還涉及文投控股、孚日股份、王府井、北京城鄉(xiāng)、華瓷股份、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份、銅牛信息等多家上市公司。

　　文投控股春節(jié)開盤后第一個交易日亦是“一”字漲停。作為北京冬奧組委會特許生產(chǎn)商及銷售商，文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，同時擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。

　　王府井、孚日股份、華瓷股份股價均有所表現(xiàn)。其中，王府井作為北京冬奧會特許零售商，獲準在公司旗下部分指定在京門店銷售北京2022年冬奧會特許商品；孚日股份則是冬奧會毛巾系列產(chǎn)品的指定生產(chǎn)商；華瓷股份的子公司紅官窯是北京冬奧會的特許零售商。

　　山西證券表示，預(yù)計整個冬奧周期，特許商品收入將突破2 5億元。在北京冬奧會拉動下，相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進入業(yè)績兌現(xiàn)期。對于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運特許權(quán)商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權(quán)費用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤；同時奧運特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會的契機，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

　　上市公司布局冰雪產(chǎn)業(yè)“錢”景廣闊

　　北京冬奧會點燃了全民冰雪運動的熱情，無疑也讓蘊含著巨大商機的冰雪產(chǎn)業(yè)浮出水面。目前，A股有許多上市公司深度參與了冬奧會，同時也在冰雪產(chǎn)業(yè)早有布局。

　　如制冰制冷制雪類公司。雪人股份在投資者互動平臺表示，公司為國家雪車雪橇中心、張家口崇禮長城嶺滑雪場等冬奧場館提供制冷裝備。同時雪人股份表示，冰雪事業(yè)是公司重點拓展的事業(yè)之一，公司將借國內(nèi)冰雪運動發(fā)展契機，進一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。

　　另一家同類公司冰山冷熱表示，公司聯(lián)營公司松下冷機承接了冬奧會兩個比賽賽場項目和兩個配套項目，冰雪事業(yè)是公司多個優(yōu)勢細分市場之一，公司子公司冰山工程承接了廣州融創(chuàng)茂室內(nèi)滑雪場項目等多個標志性冰雪項目。公司將積極拓展冰雪事業(yè)，把握國內(nèi)冰雪運動發(fā)展帶來的商機。

　　此外，中糧工科承接了北京冬奧會速滑館、國家雪車雪橇中心、高山滑雪中心等冬奧會核心項目，在制冷技術(shù)、場館設(shè)計施工經(jīng)驗等方面擁有較強實力，2022年1月以來獲多家機構(gòu)調(diào)研。

　　此外，還有一些上市公司把目光瞄準了冰雪旅游市場。近年來，融創(chuàng)文旅冰雪業(yè)務(wù)范圍和產(chǎn)業(yè)布局不斷完善，已開業(yè)運營9家雪場（包括3家室外雪場），計劃整體戰(zhàn)略布局多家室內(nèi)外雪場，覆蓋全國冰雪客源地。截至2022年1月，融創(chuàng)文旅在運營的室內(nèi)滑雪場總面積已達42.2萬平方米，運營雪場項目年客流超300萬人次。

　　另一家房地產(chǎn)巨頭萬科A則早在2017年就成立了冰雪事業(yè)部，將萬科松花湖度假區(qū)、萬科石京龍滑雪場等雪場納入其中。2021年9月，萬科與國家體育總局冬季運動管理中心、昆侖鴻星冰球俱樂部簽約，成為了中國國家冰球隊的官方合作伙伴。本屆北京冬奧會，萬科參股的公司負責建設(shè)了延慶冬奧村和山地新聞中心。據(jù)了解，到2023年，萬科將擁有3家大型滑雪度假區(qū)、4家城市近郊滑雪場、1家室內(nèi)滑雪場。

　　此外，擁有國內(nèi)最大戶外滑雪資源、冰雪旅游資源的上市公司長白山將迎來消費旺季，有望彌補2021年前三季度虧損。此前，該公司曾宣布與融創(chuàng)文旅達成合作，將持續(xù)開發(fā)建設(shè)雪場、風景區(qū)、度假酒店等旅游資源。

　　目前，在冰雪產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)可以說各有專攻，既有運動裝備品牌的國貨品牌探路者、三夫戶外等，還有上游代工、原料生產(chǎn)廠商嘉麟杰、牧高笛等。此外，還有主營健身器材的英派斯等。

　　數(shù)據(jù)機構(gòu)m o b研究院發(fā)布的《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》認為，國內(nèi)滑雪行業(yè)滲透率不足1%，而美國和日本這一數(shù)據(jù)接近10%；瑞士、奧地利則超過30%，滑雪在國內(nèi)仍屬于小眾運動，發(fā)展空間大。業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)龐大、發(fā)展?jié)摿薮?，有望成為中國消費經(jīng)濟中的新亮點，而在這一過程中，布局早、擁有先發(fā)優(yōu)勢和核心競爭力的企業(yè)有望搶先受益。

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