《電視指南》：近年來，中廣天擇傳媒在紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域進(jìn)行了哪些布局？取得了什么樣的成績(jī)？

　　關(guān)敬蓉：2019 年我們開啟了“職業(yè)紀(jì)實(shí)片”IP 元年，與年輕人聚集的網(wǎng)站B 站合作，打造了網(wǎng)絡(luò)爆款紀(jì)實(shí)片《守護(hù)解放西》?！妒刈o(hù)解放西》深度展示基層民警日常工作生活中的堅(jiān)守和付出，塑造了有擔(dān)當(dāng)、有理性、有人情的人民警察形象。第一季在B 站總播放量超五千萬次，豆瓣評(píng)分8.7，入選國家廣電總局2019 年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片。

　　今年推出第二季，熱度繼續(xù)上升，目前播出過半，播放量已超過2600 萬，豆瓣評(píng)分9.2。今年我們還與西瓜視頻聯(lián)合推出了消防職業(yè)紀(jì)實(shí)片《沖呀，藍(lán)朋友》，記錄為守護(hù)人民生命財(cái)產(chǎn)安全舍生忘死的消防員形象。接下來還將有更多的職業(yè)紀(jì)實(shí)片推出，打造專屬于天擇的原創(chuàng)IP。

　　《電視指南》：廣電MCN也是貴公司發(fā)展過程中比較突出的亮點(diǎn)部分，如何看待這一發(fā)展路徑？

　　關(guān)敬蓉：跟隨市場(chǎng)動(dòng)向，2018 年中廣天擇率先成立了廣電MCN機(jī)構(gòu)。經(jīng)過兩年時(shí)間發(fā)展，我們旗下賬號(hào)有30 多個(gè)，涵蓋美妝、特效、潮鞋、情感、劇情、脫口秀、母嬰、汽車等多個(gè)垂直領(lǐng)域。目前，全網(wǎng)粉絲數(shù)超7000萬，播放量300億+，全網(wǎng)點(diǎn)贊數(shù)10億+，與全網(wǎng)30 家視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成親密合作關(guān)系，成為抖音、快手、微視、美拍、企鵝號(hào)等頭部、中腰部平臺(tái)的重要合作伙伴。2019 年，我們被國家廣電總局列入“全國廣播電視媒體融合典型案例”。

　　作為廣電MCN機(jī)構(gòu)，由于本身的媒體屬性和體制內(nèi)特征，注定和社會(huì)MCN機(jī)構(gòu)不同。我們追求商業(yè)變現(xiàn)，但不是唯一的發(fā)展目標(biāo)，而是要把擴(kuò)大傳播力和影響力放在更重要的位置去考慮，堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重、社會(huì)效益優(yōu)先的發(fā)展目標(biāo)。怎樣蹚出一條屬于廣電MCN的發(fā)展之路？

　　針對(duì)專業(yè)視頻生產(chǎn)、公信力背書、社會(huì)資源整合等自身已有的優(yōu)勢(shì)，目前我們?cè)谡n程培訓(xùn)和賬號(hào)代運(yùn)維、產(chǎn)品合作、基地建設(shè)四個(gè)方面展開了大力探索。同時(shí)，我們革新經(jīng)營理念,摒棄單打獨(dú)斗,從專門經(jīng)營“內(nèi)容”產(chǎn)品到為廣大媒體搭建內(nèi)容產(chǎn)銷平臺(tái)。未來，希望走出一條完全不同于商業(yè)MCN 機(jī)構(gòu)的發(fā)展之路。

　　《電視指南》：如何看待當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化？關(guān)敬蓉：近年來以傳統(tǒng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站為主導(dǎo)的視頻行業(yè)的格局也發(fā)生了變化，總體來看，天擇的合作伙伴們廣告經(jīng)營總體增長放緩，特別是“二八現(xiàn)象”日益明顯。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的上升，節(jié)目制作機(jī)構(gòu)需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)受眾的需求制作節(jié)目，這都要求我們要迅速適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化、政策變化、客戶需求變化，進(jìn)行新的發(fā)展布局。

　　《電視指南》：中廣天擇傳媒作為湖南沖在前方的主力隊(duì)伍，人的因素是什么？

　　關(guān)敬蓉：湖南人講究經(jīng)世致用，敢為人先，敢于創(chuàng)新，實(shí)事求是。中廣天擇傳媒也是在這樣的湖湘精神指引下，開啟了十三年蛻變之路，2017 年8 月 11 日成功在上海主板上市。在人的驅(qū)動(dòng)下，我們還做到了以下兩個(gè)方面：第一，順應(yīng)大勢(shì)；第二，選準(zhǔn)賽道。

　　“順勢(shì)”首先是制播分離。2007 年，我們開始成立公司，把市場(chǎng)主體成立起來，把長沙廣電最精銳的部隊(duì)，也是電視湘軍的重要組成部分，撥出來 500 人，全部進(jìn)入天擇。從那一天開始，這群人不僅僅為長沙臺(tái)做節(jié)目，而是為全國各地所有的城市臺(tái)做節(jié)目。其次是去區(qū)域化。天擇在制播分離的過程中，走的第一步就是把節(jié)目賣到全國各地，當(dāng)全國的節(jié)目開始去區(qū)域化的時(shí)候，天擇又迅速轉(zhuǎn)向，開始給各大衛(wèi)視生產(chǎn)節(jié)目。所以這兩個(gè)大潮天擇都看清楚了，而且趕上了。

　　《電視指南》：在建設(shè)成為新型主流媒體的戰(zhàn)略布局上有何新的重點(diǎn)規(guī)劃？

　　關(guān)敬蓉：我們?cè)趦?nèi)容建設(shè)、技術(shù)迭代、創(chuàng)新管理等方面均有布局和規(guī)劃，主要有以下三個(gè)方面：

　　第一，要挺進(jìn)馬欄山。2020 年，中廣天擇正式與馬欄山文創(chuàng)園簽約入駐，加快了“挺進(jìn)馬欄山”的步伐。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，我們湖南人有底氣、有優(yōu)勢(shì)、有信心，也有能力。馬欄山文創(chuàng)園著眼文化和創(chuàng)新、科技和藝術(shù)的結(jié)合，目標(biāo)是要建設(shè)成國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的媒體 融合示范園區(qū)。天擇入駐馬欄山，不僅有人才優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)作環(huán)境優(yōu)勢(shì)、政策支持優(yōu)勢(shì)，而且能發(fā)揮聚集效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)。

　　第二，主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)。按照主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的要求，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化媒體資源配置，加快把分散的、優(yōu)質(zhì)的資源要素向互聯(lián)網(wǎng)主陣地聚合、傾斜。近兩年來，中廣天擇進(jìn)行了節(jié)目欄目的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化節(jié)目欄目、整合平臺(tái)賬號(hào)，對(duì)定位不準(zhǔn)、影響力小、用戶減少的堅(jiān)決關(guān)停并轉(zhuǎn)，統(tǒng)籌將人才、技術(shù)等各種資源向互聯(lián)網(wǎng)端聚集，形成建設(shè)新型主流媒體的整體合力。

　　第三，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，打造多種生態(tài)。天擇以 “正能量，天擇造”為核心定位，近年來依托自身的研發(fā)和制作優(yōu)勢(shì)，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，打造了多個(gè)正能量IP 矩陣。

　　未來，我們將繼續(xù)依托自身品牌影響力和資本優(yōu)勢(shì)，全面立體布局各平臺(tái)和領(lǐng)域，著力締造具有天擇特色的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。沉淀紀(jì)實(shí)能力，用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式講好中國故事。

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