2020年，無線化依舊是音頻行業(yè)的發(fā)展主軸，作為重要組成部分的耳機自然也不例外。但相比音頻行業(yè)中其他產品線的波瀾不驚，耳機市場卻有著更加值得我們關注的趨勢變化。在2020年即將過去的時候，就讓我們梳理一下。

　　TWS：從細分到主流

　　要說今年耳機行業(yè)最熱門的關鍵詞，必然是TWS耳機（也被稱為真無線藍牙耳機）。TWS耳機從最初只是耳機行業(yè)中的一個細分品類，到正式蛻變?yōu)槭袌鲋械匿N售主力，這個過程也就僅僅用了兩三年時間。TWS耳機到底有多火？讓我們先來看一組數(shù)據(jù)。綜合IDC、Strategy Analytics、Counterpoint、艾媒咨詢等行業(yè)分析、市場調研機構公布的數(shù)據(jù)，2016年全球TWS耳機的出貨量僅有918萬臺，2017年這一數(shù)字就實現(xiàn)了翻倍，達到2000萬臺。 2018年這一趨勢繼續(xù)延續(xù)，出貨量數(shù)據(jù)為4600萬臺。到了2019 年，全球TWS耳機的出貨量更是突破1億臺，達到了1.29億，近幾年實現(xiàn)了118%、130%、180%的年增長率，每年都完成翻倍量級的快速增長，整個市場規(guī)模也達到了百億美元級別。2020年雖然眾所周知的原因導致TWS耳機市場增速減緩，但僅在2020年第一季度，全球TWS耳機出貨量依舊達到了4380萬臺，同比增長 86%。如果擴大到整個無線耳機市場，僅在中國，2020年上半年 TWS耳機就占據(jù)了無線耳機市場出貨量的64%，成為了該市場毫無疑問的主流產品類型。

　　TWS耳機為什么這么火？2016年蘋果發(fā)布iPhone 7時取消 3.5mm接口并發(fā)布AirPods耳機是一個關鍵因素。這種左右兩個耳機單元各自獨立，不需要靠傳統(tǒng)耳機線連接的產品，就被我們稱為TWS耳機。AirPods雖然不是第一款TWS耳機，但在蘋果IP 的加持下，這一類型的產品迅速受到消費者的認可。嗅到市場商機的各大品牌自然也紛紛加入這一戰(zhàn)場。如果說最早由蘋果帶動的TWS耳機熱潮，跟隨者更多還是Bose、索尼這類在耳機產品線有耕耘的傳統(tǒng)品牌，那么在2020年，這一市場局面早已發(fā)生變化。隨著耳機OEM/ODM的門檻逐漸降低，越來越多的廠商加入到了TWS耳機的市場競爭中。在2020年的TWS耳機市場中，我們不光看到了大量傳統(tǒng)音頻品牌、手機品牌、電商品牌，甚至也不乏跨界的時尚、奢侈品牌推出TWS耳機。

　　但是與音頻行業(yè)一直以來給我們的印象不同，在產品銷量排行榜上，排名前列的并非那些傳統(tǒng)音頻品牌，反而是我們熟悉的各大手機品牌形成了“霸榜”的趨勢。在2019年，TWS耳機市場排名前五的廠商分別為蘋果、小米、三星、JBL與華為。而在2020 年這一狀況依舊延續(xù)，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，上半年的國內市場，蘋果占據(jù)無線耳機設備市場18.1%的份額，華為市場占有率達到 10.1%。此外，小米和夏新市場份額均為8.3%，漫步者市場占有率為5.6%。除了漫步者，市占前四的品牌都不是傳統(tǒng)音頻品牌。造成這一局面的因素主要是越來越多安卓陣營的手機品牌在新款手機上取消3.5mm耳機接口，并順勢推出TWS耳機。消費者在購買手機的同時，自然會更傾向于“官配”耳機，在手機作為消費類電子第一大市場的情況下，手機用戶的基數(shù)決定了這些品牌的TWS 耳機潛在消費者的龐大數(shù)量。另外，手機品牌推出的TWS耳機價格比較親民，大多數(shù)都在500元以內，甚至不少在百元左右。對于負擔不起蘋果、Bose、JBL等國際品牌中高端TWS耳機的消費者來說，這些性價比更高的產品無疑會更吸引他們購買。

　　TWS耳機在2020年繼續(xù)快速發(fā)展的另一個重要因素，還在于技術上的進步。LE Audio低功耗音頻技術標準發(fā)布，多重串流音頻（Multi- StreamAudio）將允許智能手機等單一音頻源設備向多個音頻接收設備間同步進行多重且獨立的音頻串流傳輸。這意味著藍牙連接將從根本上支持低延遲的雙耳同傳，徹底解決了低延遲連接方案的技術難題。而上游廠商也早已先行一步，在 2020年推出的新品TWS耳機中，以往困擾用戶的左右耳單元容易斷連、音畫不同步等現(xiàn)象也有了明顯改善，產品的用戶體驗變得更好，這也進一步促使消費者對于TWS耳機的接受度變得更高。

　　主動降噪：讓TWS耳機更多樣

　　除了TWS耳機本身是2020年耳機市場的熱點之外，TWS耳機上的功能也是廠商、消費者關注的重點，這其中主動降噪算是今年與TWS耳機“捆綁”較多的關鍵詞。主動降噪本不是個新鮮玩意兒，它一直都作為耳機產品的一項特色功能，受到不少消費者的偏愛，特別是許多商務人士。但以往在有線耳機，頭戴式或頸掛式無線耳機這些產品類別上，要不額外有空間設計降噪電路，或者本身產品就給降噪電路的放置留有了充足的空間。但在TWS耳機上，本來單元、電池、藍牙相關電路就已經集中在耳機上，以往應用在其他耳機類型上的降噪電路很難放進去，所以主動降噪功能在TWS耳機發(fā)展的前幾年并沒有出現(xiàn)。不過在2020年，隨著上游方案商在芯片研發(fā)與設計上的突破，將主動降噪電路縮小到能放入TWS耳機中，使得消費者在今年看到了越來越多具備主動降噪功能的新品。

　　除了主動降噪技術在TWS耳機上出現(xiàn)可以認為一個標志之外，我們也留意2020年的TWS耳機新品在智能佩戴、語音交互以及運動健康等功能方面也進一步豐富、普及。結合前面提到的 TWS技術進步，2020年TWS耳機新品相比早期產品已有了迭代般不一樣的面貌。TWS耳機的功能拓展逐漸與用戶需求相碰撞，在技術的引領下，用戶痛點在一步步被擊破。未來隨著居家辦公和學習需求的涌現(xiàn)，有望進一步刺激TWS耳機的市場需求。

　　TWS耳機稱王的2020

　　單從銷售數(shù)據(jù)以及增長速度來看，在2020年TWS耳機已經不光是耳機行業(yè)的領頭羊，即使放大到整個消費電子行業(yè)來看，它也是最受人矚目的發(fā)展主線之一。隨著技術的進步，TWS 耳機早期的問題被一一解決，它的優(yōu)勢會被越來越多的人所接受。在2020年，這樣的趨勢已經呈現(xiàn)得非常明顯。未來一段時間，TWS耳機都會是無線耳機市場的主流，它帶給用戶的體驗也會越來越好。

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